Carrefour España apuesta por un perfil internacional para liderar su estrategia comercial. La compañía ha designado a Joëlle Bejjani como nueva directora comercial de la filial española, cargo que ocupará a partir del próximo 1 de septiembre en sustitución de Jorge Ybarra, quien continuará vinculado al grupo con nuevas funciones de apoyo a la dirección general.
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Una trayectoria de más de dos décadas en la compañía
La nueva directiva aterriza en España procedente de Carrefour Francia, donde se desempeñaba como directora comercial y de Mercancías. Con más de 25 años de experiencia dentro del grupo, Bejjani ha forjado una sólida carrera que abarca múltiples mercados y áreas de negocio.
Su recorrido profesional comenzó en la sede central del grupo en Francia, donde asumió roles estratégicos como directora de Estándares de Merchandising y Eficiencia Organizativa, directora de Categoría de Gran Consumo, responsable de proyectos de gestión por categorías, responsable de marketing de Belleza y gerente de proyectos para el modelo de negocio de Gran Consumo.
Posteriormente, su carrera dio un salto internacional al incorporarse a Carrefour China, donde ocupó distintos puestos en marketing, pricing, e-commerce y desarrollo comercial. Esta experiencia en el mercado asiático le proporcionó una visión global del negocio y un profundo conocimiento de las dinámicas comerciales en contextos culturales diversos.
En febrero de 2024, tras un breve periodo como directora ejecutiva de Merchandising y Supply Chain en Carrefour Polonia, accedió a la dirección comercial de Carrefour Francia, cargo que ha ocupado hasta su reciente nombramiento para liderar el área comercial en España.
Los objetivos de la nueva directiva
En su nuevo rol, Bejjani reportará directamente a Élodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía. Su principal cometido será impulsar el fortalecimiento de la política comercial de la filial española y potenciar el desarrollo de la marca propia, uno de los pilares estratégicos del grupo a nivel global.
La apuesta por la marca blanca se ha convertido en una prioridad para las grandes cadenas de distribución, y Carrefour no es la excepción. La experiencia de Bejjani en merchandising, pricing y cadena de suministro resulta clave para afrontar este desafío en un mercado tan competitivo como el español.
Formación académica y perfil profesional
En el plano formativo, Joëlle Bejjani es licenciada con un Máster en Dirección de Empresas por la Université Paris Dauphine, institución donde cursó sus estudios entre 1997 y 1998. Además, ha completado programas de alto nivel directivo en Essec Executive Education, donde realizó el Club International de Management des Entreprises entre 2012 y 2013, y en IMD, donde participó en el programa Lead to Transform the Business de Carrefour durante el curso 2017-2018.
Esta combinación de formación académica de excelencia y experiencia práctica en distintos mercados la posiciona como una profesional con una visión integral del negocio y capacidad para liderar equipos en entornos multiculturales.
El legado de Jorge Ybarra
Jorge Ybarra, quien cede el testigo tras casi 25 años en Carrefour, ha desarrollado prácticamente toda su trayectoria profesional dentro del grupo. Durante este extenso periodo, ha liderado las áreas de Mercancías y Comercial en España y también ocupó la dirección comercial de Carrefour Grecia, demostrando su capacidad para gestionar equipos en diferentes mercados.
A partir del 1 de septiembre, Ybarra no se desvincula de la compañía, sino que asumirá funciones de apoyo a la directora general de Carrefour España, Élodie Perthuisot, mientras se define su próximo destino dentro del grupo. Esta transición gradual refleja la voluntad de Carrefour de retener el talento interno y aprovechar la experiencia acumulada por sus directivos.
Un movimiento estratégico en un momento clave
El relevo en la dirección comercial de Carrefour España llega en un contexto de transformación del sector de la distribución. La presión inflacionista, los cambios en los hábitos de consumo y la creciente competencia de los discounters obligan a las cadenas tradicionales a reforzar su propuesta de valor.
La designación de Bejjani responde a la necesidad de imprimir un nuevo impulso a la estrategia comercial de Carrefour en España, con especial énfasis en el desarrollo de la marca propia como herramienta para fidelizar clientes y mejorar márgenes. Su perfil internacional y su conocimiento de distintas realidades de mercado le otorgan una perspectiva amplia para afrontar estos retos.
La incorporación de la directiva francesa supone, además, un refuerzo del liderazgo femenino en la cúpula de Carrefour España, donde Élodie Perthuisot ya ocupa la máxima responsabilidad ejecutiva. Esta apuesta por la diversidad en los puestos de alta dirección se alinea con las políticas de igualdad y talento que impulsa el grupo a nivel mundial.
Perspectivas de futuro
Con la llegada de Joëlle Bejjani, Carrefour España busca consolidar su posición en el mercado nacional y reforzar su competitividad a través de una política comercial más ágil y eficiente. La nueva directora comercial tendrá la responsabilidad de liderar el equipo comercial en un entorno marcado por la digitalización, la omnicanalidad y la exigencia de los consumidores.
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La experiencia de Bejjani en e-commerce y desarrollo digital, adquirida durante su etapa en China y Francia, será especialmente valiosa en un momento en que el canal online gana peso en la facturación de la compañía. Su capacidad para integrar la estrategia física y digital será clave para impulsar el crecimiento de Carrefour España en los próximos años.
El nombramiento, efectivo desde el 1 de septiembre, marca el inicio de una nueva etapa para el área comercial de Carrefour España, con el reto de mantener la senda de crecimiento y adaptarse a las exigencias de un mercado en constante evolución.
