Flagships en Barcelona: Inauguran Arket, North Face y Victoria’s Secret
Esta última semana, Barcelona ha acogido las inauguraciones de flagship de tres marcas que se instalan en la capital catalana y la consolidan como ciudad de referencia: Arket, North Face y Victoria’s Secret.
La llegada de Arket a España
Una de las aperturas más esperadas de la semana fue la de Arket, la firma sueca de moda y estilo de vida perteneciente al grupo H&M. Esta es la primera tienda de la marca en España y forma parte de una estrategia de expansión que contempla futuras aperturas en mercados como Italia y Polonia.
Arket abrió sus puertas en el número 26 del Paseo de Gracia, una de las calles más emblemáticas y caras de España. La tienda cuenta con 650 metros cuadrados distribuidos en dos plantas y presenta un concepto de tienda muy innovador. Además de moda para mujeres, hombres y niños, Arket ofrece productos de cuidado personal y diseño de interiores, e incluso cuenta con una terraza interior y zonas de descanso. Un espacio pop-up a modo de librería en colaboración con la editorial catalana Apartamento también forma parte de la tienda, proporcionando una experiencia de compra única y diversificada.
Pernilla Wohlfahrt, directora general de Arket, comentó sobre esta apertura que «es una de las más esperadas en nuestra firma hasta ahora. Estamos deseando darnos a conocer en el mercado español y que el cliente descubra nuestra propuesta completa. Planteamos un nuevo concepto, pensado para una vida cotidiana más bella».
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Victoria’s Secret en el centro de Barcelona
El mismo día, Victoria’s Secret inauguró su nueva flagship en el número 11 del Paseo de Gracia. Esta tienda de 870 metros cuadrados cuenta con un diseño innovador que ofrece una experiencia acogedora, navegación simplificada y una compra sin esfuerzo.
Matteo Morandi, CEO de Percassi Retail, socio de franquicias de la marca en el mercado del sur de Europa, destacó que esta apertura «confirma y alimenta el crecimiento de la marca en el mercado español. La nueva tienda lleva a Victoria’s Secret a una de las calles principales de Barcelona, tal y como ya hicimos en Madrid. Estamos al lado de edificios y obras arquitectónicas que atraen flujos continuos de personas de todas partes del mundo».
En la tienda, los clientes pueden encontrar la colección completa de sujetadores, bragas y pijamas, incluyendo líneas populares como Very Sexy, Body by Victoria, T-Shirt, Sexy Illusions y Dream Angels. También están disponibles productos deportivos y de baño, así como una gama de accesorios, bolsos, neceseres y artículos de belleza.
La apertura ha venido acompañada de la llegada de 37 nuevos asociados de ventas, expertos consultores de lencería que ofrecen citas personalizadas para la medición de sujetadores de forma gratuita y sin cita previa, lo que mejora significativamente la experiencia de compra.
The North Face y su nuevo concepto de tienda
Por último, The North Face abrió una nueva tienda con el concepto Urban Basecamp en el número 121 de Rambla Catalunya. Esta tienda dispone de 620 metros cuadrados en total, de los cuales 450 están destinados a la venta. La marca de moda deportiva ha llevado a Barcelona su concepto ya estrenado en Londres, Chamonix y Berlín.
La tienda pone el foco en los cajones de luz, las imágenes y una gran cantidad de paneles móviles, adaptando varias áreas de la tienda según la temporada o promociones. Incluye elementos como líneas topográficas, gráficos y fotografías, las coordenadas de su ubicación y elementos icónicos de la marca. Un ejemplo destacado son sus conocidas bolsas Base Camp Duffels reconvertidas en sofás. Además, cuenta con maniquís confeccionados con material reciclado y que son también 100% reciclables.
Otra innovación es la nueva pared de calzado, inspirada en la montaña, que presenta una pantalla con la aplicación Footwear Finder, la cual aconseja el producto más adecuado para cada necesidad del cliente.
La tienda también busca convertirse en un punto de encuentro para los seguidores de la marca, organizando actividades como las conocidas Speaker Series, ofreciendo test de calzado y promoviendo el programa de reciclaje TNF Renewed, que fomenta la economía circular.
Con esta apertura, The North Face suma ya cinco tiendas propias en España, incluyendo dos en Madrid, así como outlets en La Roca y Las Rozas Village. También dispone de seis tiendas franquiciadas en España, una en Andorra y dos en Portugal, además de 36 córners en El Corte Inglés y distribución en tiendas multimarca.
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Las recientes aperturas de Arket, Victoria’s Secret y The North Face en Barcelona no solo consolidan a la ciudad como un punto de referencia para las marcas de moda internacionales, sino que también ofrecen a los consumidores locales y turistas nuevas y emocionantes experiencias de compra. Estas inauguraciones destacan la importancia de Barcelona en el panorama global del retail y demuestran el continuo atractivo de la ciudad para las grandes marcas.
