El consumo en retail crece un 5,1% en hogares españoles en 2024
Durante el segundo trimestre de 2024, los hogares españoles experimentaron un crecimiento notable en su gasto en retail, alcanzando los 36.235 millones de euros. Esta cifra representa un aumento del 5,1% con respecto al mismo periodo del año anterior, según los datos publicados por el Barómetro del Gasto en Retail de NIQ (NIQ Retail Spend Barometer), en colaboración con GfK. Este estudio es clave para entender las tendencias de consumo en España, ya que analiza tanto el gran consumo como los productos duraderos y la tecnología para el hogar.
El crecimiento del 5,1% en el gasto de retail durante este trimestre se explica por varios factores. Uno de los principales ha sido la moderación de los precios en la cesta básica de compra, específicamente en alimentación y productos de perfumería y droguería. Aunque los precios de ciertos alimentos han comenzado a estabilizarse, el incremento del consumo en tecnología y bienes duraderos ha sido crucial para explicar este aumento general en el gasto.
Entre los sectores más beneficiados, destaca el de la tecnología, impulsado en parte por eventos como la Eurocopa, que motivó la compra de televisores y otros dispositivos tecnológicos. Además, el apagón de la Televisión Digital Terrestre (TDT) sigue empujando a muchos hogares a renovar sus equipos, favoreciendo el crecimiento de este segmento.
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Tendencias en el gran consumo
El gran consumo, especialmente en productos de alimentación, también ha registrado cambios significativos. Durante el segundo trimestre de 2024, los precios en alimentación mostraron una moderación del 3%, permitiendo un crecimiento en el volumen de ventas de hasta un 1,9%. Sin embargo, no todas las categorías han mostrado la misma evolución. Mientras que productos como los huevos y la carne fresca han registrado aumentos en su demanda, el pescado fresco ha continuado en descenso, lo que refleja un cambio en los hábitos de consumo de los hogares españoles.
Los platos preparados congelados, por otro lado, han experimentado un crecimiento destacado, con un aumento del 7% en volumen. Este dato refleja una tendencia hacia el consumo rápido y cómodo, posiblemente influido por la vida acelerada de muchas familias.
El impacto de la subida en productos específicos
Una categoría que ha sido especialmente afectada por la inflación ha sido el aceite de oliva. Con un descenso del 22% en el volumen de ventas, este producto esencial en la cocina española ha visto cómo los precios elevados han desincentivado su consumo. No obstante, se espera que la situación mejore conforme avance el año, con una posible estabilización de los precios y un aumento en la producción.
En contraste, los frutos secos y los snacks han seguido gozando de popularidad, con incrementos del 9,3% y 4,3% en volumen, respectivamente. Los consumidores parecen estar priorizando productos saludables y aquellos destinados al disfrute ocasional.
La tecnología y los bienes duraderos: el gran impulso
Uno de los datos más relevantes del informe es el comportamiento de la tecnología y los bienes duraderos (T&D). Durante el segundo trimestre, este sector experimentó un crecimiento del 5,1% en comparación con 2023, destacándose como uno de los segmentos más dinámicos del retail en España. Este incremento se debe a la constante demanda de televisores, smartphones, electrodomésticos y otros dispositivos necesarios para el hogar, que se han convertido en elementos indispensables para las familias.
El ocio también ha jugado un papel importante en este crecimiento, con categorías como libros y productos musicales experimentando un alza del 16% y 13%, respectivamente. Estos datos reflejan una mayor preocupación por el entretenimiento en el hogar, una tendencia que ha ido consolidándose desde la pandemia.
El papel de la omnicanalidad en las ventas
Otro aspecto clave del estudio de NIQ y GfK es la importancia de las estrategias omnicanal en el crecimiento del retail. El comercio electrónico, combinado con las ventas en tiendas físicas, ha permitido que muchas cadenas minoristas mantengan su competitividad. Las promociones en línea han sido esenciales para atraer a consumidores que buscan ofertas, especialmente en categorías de productos saturadas como la de televisores.
Según Fernando Gómez, Retail Head de GfK en España, “el canal online vuelve a tener un mayor protagonismo, en combinación con las tiendas físicas, mediante estrategias omnicanal”. Las campañas de Vuelta al Cole y Navidad, en especial, se prevén como momentos clave para dinamizar el mercado, donde las promociones jugarán un papel determinante para mantener el consumo.
A pesar de las fluctuaciones en ciertos sectores, como el tecnológico o el de bebidas, las expectativas para el cierre del año son moderadamente positivas. Antonio de Santos, Retailer Vertical director de NIQ en España, señala que “aunque la cesta de la compra sigue siendo un 30% más cara que antes de la pandemia, la tendencia de moderación en los precios y el apoyo del turismo ayudarán a mantener un tono positivo en el consumo de gran parte del país”.
El turismo, en particular, ha sido un factor que ha impulsado las ventas en ciertas comunidades autónomas, favoreciendo el dinamismo en el retail. A medida que las campañas promocionales de fin de año se intensifiquen, se espera que el sector de retail en España cierre 2024 con una tendencia al alza.
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El segundo trimestre de 2024 ha sido testigo de un crecimiento sólido en el gasto de retail en los hogares españoles. Aunque las variaciones en los precios y las categorías han mostrado comportamientos dispares, el aumento general del 5,1% refleja una mejora en la situación económica y en la confianza del consumidor. Con las campañas de fin de año por delante, el sector se prepara para continuar su tendencia positiva, apoyado en la omnicanalidad y las promociones dirigidas a captar un consumidor cada vez más exigente.
