El peso del Black Friday trasciende un único día y se traduce en una dinámica de consumo más estable a lo largo de la semana, consolidando al período como uno de los picos de actividad anual para el sector de centros y parques comerciales.
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El sector de centros y parques comerciales en España experimentó un cierre de semana particularmente positivo gracias a la influencia del Black Friday. Un análisis realizado por APRESCO, basado en una muestra que abarca más de 112 centros y más de 3,5 millones de metros cuadrados de superficie bruta alquilable (SBA), revela que la afluencia de público creció de manera significativa en el día principal de la promoción: el viernes 28 de noviembre registró un aumento del 5,5% en comparación con el mismo día del año anterior.
Este comportamiento sugiere que la popularidad del Black Friday se ha extendido más allá de un solo día de ofertas y ha generado una distribución más homogénea de las compras a lo largo de la semana. En concreto, entre el lunes 24 y el domingo 30 de noviembre, las visitas a los centros comerciales crecieron un 4,8% frente a la semana correspondiente de 2024. Este mismo impulso se mantuvo en el tramo de viernes a domingo, con un incremento del 4,8% respecto al fin de semana anterior.
Las cifras registradas por APRESCO, con el respaldo de datos de PwC y su Observatorio del sector de centros y parques comerciales, subrayan la relevancia del periodo entre el inicio de la semana y el propio fin de semana de ofertas. El efecto acumulado del Black Friday se ve reflejado no solo en la llegada de visitantes, sino también en una mayor distribución de las visitas a lo largo del tiempo, lo que potencia la actividad de las tiendas y la ocupación de las áreas de ocio y restauración en los centros comerciales.
Por zonas, la variación interanual de afluencia durante la semana completa de Black Friday muestra diferencias geográficas importantes. La zona norte, que comprende País Vasco, Navarra, Asturias y Cantabria, lidera el crecimiento con un incremento de alrededor del 10% respecto al año anterior. A la diana le siguen la Comunidad de Madrid, que registra un aumento cercano al 6,9%, y la región de Levante (Valencia, Murcia y Baleares), con un ascenso aproximado del 6,6%.
Este patrón de crecimiento sitúa al Black Friday como uno de los periodos de mayor actividad y atracción de clientes en el calendario comercial anual. Los datos de afluencia se sitúan mucho por encima de la media del sector, que, en el acumulado del año 2025, se sitúa alrededor del 2%, según la referencia del Observatorio de APRESCO y PwC. En conjunto, los resultados refuerzan la visión de que el consumo durante esta campaña se extiende más allá de los confines del viernes y favorece una ocupación sostenida de los centros y parques comerciales a lo largo de la semana.
Implicaciones para el sector
- Salud de la experiencia comercial: La continuidad de visitas durante la semana sugiere que los consumidores buscan experiencias y ofertas de manera más distribuida, lo que favorece no solo a las ventas directas, sino también a la afluencia a zonas de ocio, restauración y servicios complementarios dentro de los centros.
- Planificación estratégica: Los minoristas y operadores de centros pueden optimizar sus estrategias de marketing y staffing para cubrir la demanda extendida, ajustando horarios, promociones y actividades temáticas que mantengan el interés de los visitantes más allá del viernes.
- Indicadores regionales: Las diferencias geográficas observadas en el crecimiento de afluencia invitan a realizar campañas regionales más específicas, adaptadas a las dinámicas de cada zona y a las preferencias de consumo locales.
- Perspectivas para 2025: Aunque el crecimiento de afluencia en la semana de Black Friday es alentador, el mercado como conjunto mantiene una media anual modesta en torno al 2%. Esto refuerza la idea de que periodos de alta actividad como el Black Friday pueden marcar tendencias temporales significativas, pero deben convivir con estrategias sostenidas a lo largo del año para sostener el dinamismo del sector.
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Los datos analizados indican que el Black Friday está consolidándose como un catalizador clave para la afluencia en centros y parques comerciales en España. La mayor parte del incremento se observa durante el propio Black Friday, pero la tendencia de distribución de visitas a lo largo de la semana vista en 2025 sugiere una evolución hacia un consumo más fragmentado en el tiempo. Esta realidad ofrece oportunidades para optimizar la experiencia de compra, la gestión de afluencia y las estrategias de marketing, con un enfoque especial en las regiones que muestran los mayores crecimientos. En definitiva, el Black Friday no solo impulsa ventas inmediatas, sino que también fortalece el ecosistema comercial al dinamizar la interacción entre tiendas, ocio y servicios dentro de los centros comerciales.
