El gigante neerlandés de productos a bajo precio continúa su imparable expansión por la geografía española, sumando nuevas ubicaciones estratégicas que lo posicionan como un competidor directo de los grandes del sector. Su fórmula de negocio, basada en precios agresivos y una rotación constante de ofertas, ha conquistado a millones de consumidores que buscan maximizar su poder adquisitivo sin renunciar a la variedad.
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Sevilla se prepara para recibir un nuevo Action
La cadena holandesa Action no frena su crecimiento en el sur de Europa. Con 109 establecimientos ya operativos en territorio nacional, la compañía ha anunciado la apertura de una nueva tienda en la capital hispalense. Concretamente, el próximo sábado 6 de junio, los sevillanos podrán disfrutar de un espacio comercial de 1.100 metros cuadrados ubicado en el Centro Comercial Plaza de Armas.
Esta nueva apertura elevará a cinco el número de tiendas Action en la provincia de Sevilla. Hasta ahora, la cadena contaba con dos establecimientos en Dos Hermanas, uno en Alcalá de Guadaíra y otro en La Rinconada. La llegada al corazón de la ciudad supone un movimiento estratégico para captar tanto a residentes del centro como a turistas y visitantes.
Para celebrar el lanzamiento, la empresa obsequiará a los primeros clientes con una bolsa de compra reutilizable de gran capacidad, ideal para guardar las primeras adquisiciones. El horario del nuevo local será de lunes a sábado, de 09:00 a 21:30 horas de forma ininterrumpida, facilitando las compras a cualquier hora del día.
El modelo de negocio que revoluciona el retail
Action es una multinacional originaria de los Países Bajos especializada en la venta directa al consumidor final. Su modelo de distribución se centra en productos de uso personal y del hogar, abarcando categorías tan diversas como decoración, limpieza, cocina, bricolaje, papelería, cuidado personal, artículos para mascotas y alimentos no perecederos.
El secreto de su éxito reside en la capacidad de mantener un ticket medio bajo mientras atrae a un volumen masivo de clientes. Esta estrategia, conocida como lowcost en el sector retail, permite a Action ofrecer precios sensiblemente inferiores a los de sus competidores tradicionales. Además, la compañía renueva semanalmente su catálogo de ofertas con más de un centenar de productos rebajados, creando una sensación de urgencia y novedad que fideliza a los compradores habituales.
En términos de presencia nacional, Action despliega ya 78 tiendas distribuidas estratégicamente. Andalucía concentra 20 de ellas, Cataluña suma 23, la Comunidad de Madrid cuenta con 19 y la zona del Levante aglutina más de 20 establecimientos. Esta capilaridad geográfica permite a la cadena competir directamente con gigantes como Mercadona, Carrefour o Lidl, aunque su propuesta de valor se diferencia por no centrarse exclusivamente en la alimentación.
Un nuevo impulso para Plaza de Armas
La antigua estación de tren de Sevilla, construida en 1901 bajo un estilo neomudéjar que la convierte en una auténtica joya arquitectónica, había permanecido durante años sin una orientación comercial definida. Sin embargo, en 2025 Adif, propietario del inmueble, decidió impulsar su transformación de la mano de Fidalia y con el asesoramiento de la consultora inmobiliaria MVGM.
Esta renovada estrategia persigue atraer marcas relevantes y actividades de ocio que devuelvan al espacio el protagonismo perdido, convirtiéndolo nuevamente en un punto neurálgico de compras y entretenimiento en el corazón de Sevilla.
Faustino García, director de Retail de MVGM, ha señalado que «la incorporación de Action supone un punto de inflexión en la revitalización del centro y será seguida en breve por otras importantes firmas que van a reforzar su oferta comercial y de ocio». Estas declaraciones confirman que la llegada del supermercado neerlandés es solo el primer paso de un plan más ambicioso para recuperar el dinamismo del enclave.
Actualmente, Plaza de Armas alberga ya establecimientos consolidados como McDonald’s, Décimas y los Cines Odeón, pero la previsión es que en los próximos meses se sumen nuevas enseñas que completen una oferta variada y atractiva para todos los públicos.
El fenómeno Action en el contexto europeo
La expansión de Action no es un hecho aislado, sino que responde a una tendencia global en el sector de la distribución: el auge del consumo inteligente. En un contexto de incertidumbre económica y presión inflacionista, los consumidores europeos han modificado sus hábitos de compra, priorizando el ahorro sin renunciar a la calidad. Action ha sabido interpretar esta demanda con una propuesta que combina surtido cambiante, precios imbatibles y una experiencia de compra ágil y desenfadada.
La cadena, fundada en 1993, opera actualmente en más de diez países europeos y supera los 2.000 puntos de venta en todo el continente. Su crecimiento en España, aunque más tardío que en otros mercados, se ha acelerado notablemente en los últimos ejercicios, con previsiones de alcanzar el centenar largo de tiendas antes de finalizar el año.
Frente a competidores como Mercadona, que apuesta por la marca blanca y la calidad alimentaria, o Carrefour, que combina hipermercados con tiendas de proximidad, Action ocupa un nicho diferenciado: el del surtido heterogéneo a precio único o muy ajustado, donde cada visita puede deparar hallazgos inesperados.
Perspectivas de futuro
La apuesta de Action por Sevilla y por España en general parece firme y sostenida. La elección de Plaza de Armas como nueva ubicación responde a una lógica de visibilidad y accesibilidad, pero también a la voluntad de la compañía de integrarse en proyectos de revitalización urbana que generen sinergias con otros operadores comerciales y de ocio.
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Para los consumidores sevillanos, la apertura representa una oportunidad adicional de acceder a productos de hogar, bricolaje, papelería y cuidado personal a precios muy competitivos, sin necesidad de desplazarse a la periferia o a localidades limítrofes.
Con una facturación creciente y una base de clientes cada vez más fiel, Action se consolida como un actor relevante en el panorama del retail español. Su receta, aparentemente sencilla pero difícil de replicar, sigue demostrando que en tiempos de contención del gasto, ofrecer mucho por poco sigue siendo la mejor estrategia para ganarse al público.
