VERA, el nuevo aroma con el que Vélez eleva su historia, el universo de las fragancias en Latinoamérica está experimentando una transformación notable, y una de las marcas colombianas con mayor trayectoria en marroquinería y moda decidió dar un paso audaz para posicionarse a un nivel más alto dentro del mundo olfativo. Vélez, compañía reconocida por su trabajo artesanal en cuero y diseño, presenta VERA, su primer Eau de Parfum, un hito que no solo amplía su portafolio, sino que redefine su estrategia en el mercado de belleza y estilo de vida.
Este lanzamiento viene acompañado de una vocera con alcance continental: Valentina Ferrer, modelo argentina con fuerte conexión con el mercado latino y capaz de transmitir los valores que la marca quiere proyectar con esta nueva creación.
Más que un perfume, VERA representa el inicio de una nueva etapa. Vélez ha construido durante años una identidad basada en la estética artesanal y el diseño atemporal, y ahora esa identidad se traslada a una fragancia pensada para mujeres que desean expresar una presencia sutil pero inolvidable. Con este producto, Vélez busca consolidarse en un sector en crecimiento, donde la emocionalidad y la experiencia sensorial juegan un papel esencial al momento de elegir una marca.
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Un paso estratégico en el mundo perfumista
La llegada de VERA no es improvisada. Durante la última década, Vélez trabajó en la construcción de un portafolio de fragancias conformado por más de diez Eau de Toilette, que sirvieron como base experimental para conocer las preferencias de su consumidor y la evolución del mercado local.
Sin embargo, un Eau de Parfum supone un nuevo nivel:
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Mayor concentración aromática
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Mayor duración sobre la piel y la ropa
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Una impresión sensorial más intensa y memorable
Este tipo de fragancia es considerado dentro de las categorías más apreciadas por los amantes del perfumismo, ya que permite una experiencia más envolvente y completa. Con su lanzamiento, Vélez no solo entra a competir en otros segmentos, sino que también se posiciona como una marca de moda que amplía sus límites de manera coherente y ambiciosa.
Según indica la compañía, VERA simboliza una evolución creativa: una conexión directa con una mujer independiente, segura de sí misma, con un estilo particular que se expresa más allá de las palabras. La marca define esta esencia con tres cualidades: firme, libre e inevitable.
Una narrativa olfativa con sello latino
En el universo de la perfumería, cada creación es una historia. VERA presenta un relato contemporáneo a través de una arquitectura aromática floral, frutal y almizclada, buscando lograr un equilibrio entre dulzura, frescura y calidez.
Su estructura se conforma de la siguiente manera:
Notas de salida
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Mandarina brillante
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Bergamota de primera cosecha
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Manzana jugosa
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Grosella negra
Estas primeras notas aportan la chispa frutal que se siente al instante: energía, vitalidad y una sensación luminosa diseñada para captar atención desde el inicio.
Notas de corazón
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Rosa
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Lirios del valle
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Davana
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Patchouli
Aquí surge la personalidad real del perfume. Las flores generan una feminidad elegante que se complementa con matices terrosos del patchouli y el carácter aromático de la davana, usada para dar profundidad y sofisticación.
Notas de fondo
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Almizcle blanco ultrafino
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Vainilla suave
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Ámbar dorado premium
Este conjunto define el sello que perdura: calidez, suavidad y una huella aromática que permanece durante horas, pensada para que quien la use deje un aura reconocible al pasar.
La firma sensorial de VERA no solo busca gustar, sino permanecer en la memoria, apelando al sentimiento que expresa el lema de la campaña:
“Hay presencias que no se explican, se sienten”.
Valentina Ferrer: una presencia que proyecta autenticidad
Para transmitir el mensaje de la fragancia, Vélez eligió a Valentina Ferrer como imagen de campaña. Su figura pública ha crecido en los últimos años gracias a su carrera en la moda, su faceta emprendedora y su conexión con tendencias globales.
La elección no solo se basa en estética:
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Representa una mujer con determinación
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Se mueve con naturalidad en mercados internacionales
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Conecta con nuevas generaciones en América Latina
Su participación aproximadamente se convierte en un puente entre la identidad artesanal de Vélez y un público más diverso. Con ello, la marca refuerza que su expansión en perfumería no será local, sino regional.
Experiencias sensoriales más allá del frasco
El lanzamiento de VERA incluye una estrategia de activación pensada para acercar el concepto del perfume a la vida real. En Medellín, ciudad donde nació la marca y centro clave de la moda colombiana, se realizará una instalación especial en el Parque del Poblado.
Este espacio estará diseñado para:
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Conectar visualmente con el universo del perfume
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Permitir que los visitantes conozcan su composición
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Invitar a una exploración más inmersiva
Además, las tiendas Vélez en todo el país contarán con zonas dedicadas exclusivamente a la fragancia. Allí, los clientes podrán recibir orientación, descubrir la narrativa detrás del aroma y experimentar de primera mano la sensación que VERA busca transmitir.
La disponibilidad del producto no se limita al canal físico:
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WhatsApp como asistente de compra
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velez.com como plataforma regional
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Tiendas en diferentes ciudades del país
Esto confirma que el objetivo no es solo lanzar una fragancia, sino consolidar una categoría nueva dentro del ADN de la marca.
Un movimiento que fortalece el universo de marca
Desde sus inicios, Vélez se ha caracterizado por crear productos con esencia artesanal colombiana. El cuero ha sido su eje principal, pero la marca ha encontrado en accesorios, moda y perfumería una forma de expandir su estilo de vida sin alejarse de su identidad original.
El lanzamiento de VERA responde a un análisis del comportamiento del consumidor, que cada vez más busca:
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Productos que conecten emocionalmente
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Bienestar sensorial
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Objetos que representen personalidad
Así, la fragancia se convierte en un complemento esencial dentro de la propuesta de valor de Vélez. Ya no se trata solo de vestir con sus prendas, sino de expresar presencia a través de un aroma propio.
Con VERA, la marca se prepara para:
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Llegar a un público internacional
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Reforzar su posicionamiento en el mercado del lujo accesible
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Elevar su reconocimiento más allá de la marroquinería
Es, en definitiva, una puerta abierta hacia una expansión más ambiciosa en la industria de perfumería y cosmética en la región.
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El comienzo de un nuevo capítulo
VERA ya está disponible como parte del catálogo permanente de Vélez, lo que indica que este es apenas el primer paso dentro de una estrategia más amplia. La marca proyecta continuar desarrollando fragancias que representen facetas diversas del público latinoamericano, con historias auténticas y productos que evoquen sensaciones duraderas.
Este Eau de Parfum simboliza un antes y un después:
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Confirma el crecimiento de él área de belleza
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Fortalece el vínculo emocional con el consumidor
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Multiplica las posibilidades de expansión en nuevos mercados
Con esta apuesta, Vélez no solo mira al futuro: se asegura de que su presencia al igual que la fragancia se sienta y permanezca.
