Ropa interior en Colombia, liderazgo, tendencias y expansión de las principales marcas, la industria de la ropa interior en Colombia ha logrado consolidarse como uno de los sectores más dinámicos dentro del retail y la moda. Este segmento, que no solo abarca la lencería femenina, sino también vestidos de baño, fajas y prendas íntimas de diseño especializado, refleja un cambio profundo en las preferencias del consumidor y en la forma en la que las marcas responden a las nuevas demandas del mercado.
El análisis del Mapa Nacional de Retail 2025 muestra que la categoría de ropa interior femenina vive un momento de gran crecimiento. La combinación de mayor poder adquisitivo entre las mujeres, la redefinición del concepto de bienestar y la masificación del comercio electrónico han sido motores claves en la expansión de este sector.
En Colombia, la categoría experimentó un crecimiento significativo durante 2024 y las proyecciones señalan que el mercado crecerá a una tasa compuesta anual (CAGR) del 5,1 % entre 2025 y 2034. Este ritmo de crecimiento no es aislado, sino que forma parte de una tendencia regional y global: en América Latina el mercado de ropa interior alcanzó un valor de USD 3.950 millones en 2024, con perspectivas de crecer a un 4,3 % anual hasta 2034. A escala mundial, el segmento de lencería femenina alcanzó los USD 44.920 millones en 2024, y se espera que llegue a USD 87.350 millones en 2032, con un robusto crecimiento proyectado del 8,7 % anual.
Vea también: El retail colombiano brilla en 2025
El auge de esta industria refleja un cambio cultural y de consumo. Hoy, la ropa íntima ya no se concibe solo como una prenda estética, sino como un componente de comodidad, confianza, inclusión y estilo de vida. Las consumidoras valoran diseños versátiles, tallas diversas y experiencias de compra digitales, elementos que han impulsado a las marcas a innovar en diseño, distribución y modelos de negocio.
A continuación, se detalla el desempeño de las principales compañías que lideran la categoría en Colombia:
Leonisa: el indiscutible líder del mercado
Cuando se habla de ropa interior en Colombia, Leonisa es la referencia obligada. La marca consolidó en 2024 ingresos operacionales de $1,53 billones, un aumento del 1,8 % frente al año anterior, ratificando su posición como líder absoluto del sector.
El ecosistema empresarial de Leonisa está conformado por tres compañías estratégicas:
-
Girdle & Lingerie, que gestiona la operación internacional.
-
Votre Passion, que se enfoca en la venta directa y por catálogo.
-
Distribuidora Colombiana de Sentimientos de Belleza, que administra las tiendas propias y el negocio de retail.
Este modelo empresarial le permite operar con un enfoque multicanal que combina tiendas físicas, venta directa, e-commerce y mayoristas. Actualmente, Leonisa supera las 130 tiendas físicas en el mundo y opera centros de distribución en diez países.
Su presencia en Estados Unidos y España ha sido decisiva para consolidar la marca a nivel internacional. Además, Leonisa distribuye productos en importantes cadenas como Macy’s, Victoria’s Secret, Lord & Taylor, Target, Amazon y Express. La compañía emplea más de 10.000 personas en todo el mundo, de las cuales un 65 % son mujeres, lo que refuerza su compromiso con la inclusión laboral y la equidad de género.
Leonisa no solo vende lencería y fajas, sino que también se ha posicionado como un ícono de diseño, calidad y responsabilidad social, atributos que la mantienen en la cima del sector.
Lili Pink: expansión regional y retail intensivo
En segundo lugar se encuentra Lili Pink, una marca que ha logrado conquistar al consumidor colombiano y expandirse agresivamente en la región. En 2024 registró ingresos de $514.881 millones, con un crecimiento del 16,5 % frente al año anterior.
La compañía ha construido su reputación bajo un modelo de negocio accesible, con precios competitivos y diseños atractivos dirigidos principalmente a un público joven. A través de Lili Brands Inc., sociedad panameña encargada de su expansión internacional, ha alcanzado 189 tiendas fuera de Colombia en 13 países, incluyendo su más reciente apertura en Argentina.
En el mercado nacional, cerró el año con 540 puntos de venta, operando bajo las marcas Lili Pink y Yoi. Este crecimiento acelerado responde a una estrategia de retail intensivo que busca cubrir tanto grandes ciudades como mercados intermedios, con presencia en centros comerciales, zonas residenciales y canales digitales.
Lili Pink ha logrado convertirse en un referente regional, mostrando cómo una marca colombiana puede expandirse de manera sólida y competitiva frente a gigantes internacionales.
La Feria del Brasier y Solo Kukos: tradición y cobertura nacional
En el tercer lugar del ranking se ubica La Feria del Brasier y Solo Kukos, una marca con fuerte arraigo en el mercado local. Fundada por el empresario antioqueño Rodrigo Urrea Aristizábal y su esposa Carmenza Peláez, esta compañía ha sabido posicionarse gracias a campañas publicitarias memorables, especialmente en radio, que lograron gran recordación entre las consumidoras.
En 2024 alcanzó ingresos de $195.677 millones, con un crecimiento del 16,1 % respecto al año anterior. Su estructura empresarial se apoya en Marrocar S.A.S. y Mujer Latina de Colombia S.A.S., lo que le permite manejar todo el ciclo de diseño, confección y comercialización bajo un ecosistema propio.
Actualmente, opera alrededor de 135 establecimientos en Colombia, entre tiendas, agencias y outlets. Su foco es eminentemente nacional, con énfasis en cubrir ciudades intermedias y zonas urbanas de alto tráfico.
La Feria del Brasier es un ejemplo de cómo una marca local puede mantenerse competitiva apostando por un modelo de integración vertical y un fuerte posicionamiento de marca.
Diane & Geordi: una marca con proyección internacional
El cuarto lugar lo ocupa Diane & Geordi, que en 2024 registró ventas de $172.345 millones, con un crecimiento del 12,2 %. Su modelo de negocio combina la operación local con una expansión internacional en mercados estratégicos.
En Colombia, la compañía gestiona más de 107 tiendas físicas, mientras que en el exterior ha iniciado operaciones propias en México, Estados Unidos y Costa Rica, además de contar con presencia en Venezuela.
Su portafolio incluye lencería, básicos y shapewear, categorías que le han permitido diversificar su oferta y mantener una estrategia de precios competitiva. La productividad en tiendas se sostiene gracias a un modelo que combina surtido variado, control de costos y un canal directo fuerte.
Diane & Geordi representa el nuevo perfil de marcas colombianas que buscan crecer mediante internacionalización, sin perder su base local sólida.
Agua Bendita: diseño artesanal y lujo accesible
Cerrando el Top 5 se encuentra Agua Bendita, marca reconocida por su enfoque en diseño artesanal y productos diferenciados en categorías como resortwear, swimwear y lencería de autor.
En 2024 registró ingresos de $114.131 millones, un crecimiento del 5,5 % frente al año anterior. Su red comercial incluye 60 establecimientos, con presencia destacada en Colombia, Estados Unidos y México. Su modelo combina tiendas propias y franquicias selectas, lo que le permite mantener un estricto control sobre la experiencia de compra y preservar sus márgenes.
Agua Bendita ha construido una identidad única basada en la exclusividad, el diseño hecho a mano y la calidad de sus insumos, lo que la posiciona en un segmento premium dentro del mercado colombiano.
Tendencias que marcarán el futuro del sector
El panorama para la industria de ropa interior en Colombia es prometedor. Las siguientes tendencias serán determinantes en la próxima década:
-
Omnicanalidad: las marcas seguirán combinando tiendas físicas, catálogos y plataformas digitales para ofrecer experiencias integrales de compra.
-
Inclusión de tallas y diversidad: los consumidores demandan colecciones inclusivas que representen todos los cuerpos y estilos de vida.
-
Comodidad y funcionalidad: más allá del diseño estético, las prendas deben ser prácticas y versátiles.
-
Expansión internacional: las marcas colombianas buscan consolidar su presencia en mercados de Latinoamérica y Norteamérica.
-
Consumo consciente: la sostenibilidad y la responsabilidad social serán factores claves en la decisión de compra.
Vea también: El motor del crecimiento colombiano, ¿qué impulsa el consumo en 2025?
La categoría de ropa interior en Colombia vive una etapa de consolidación y crecimiento sostenido, impulsada por factores económicos, sociales y tecnológicos. Marcas como Leonisa, Lili Pink, La Feria del Brasier, Diane & Geordi y Agua Bendita demuestran que el país cuenta con empresas capaces de liderar en el mercado local y competir a nivel internacional.
El futuro apunta hacia un sector más inclusivo, digital y globalizado, donde la comodidad, el diseño y la sostenibilidad serán los pilares de la preferencia del consumidor. Según publica Mall & Retail
