Navidad Dorada, la nueva apuesta festiva de Makro, en Colombia, la temporada de fin de año ha estado marcada históricamente por tradiciones que se repiten generación tras generación: la novena, las luces que decoran las casas, las uvas del Año Nuevo y, por supuesto, el emblemático ritual del “matrimonio navideño”, esa clásica combinación de vino y galletas que se regala a familiares, vecinos, clientes y seres queridos como símbolo de unión y gratitud. Este gesto se convirtió en un referente cultural y comercial, al punto de que diciembre sería difícil de imaginar sin él.
Sin embargo, los hábitos cambian junto con las épocas, y la manera de celebrar también se transforma. Los colombianos de hoy buscan experiencias más cercanas a sus gustos reales, accesibles en precio y más alineadas con su cotidianidad. Con esto en mente, Makrola cadena especializada en ventas institucionales y al detalha decidido reinterpretar una tradición profundamente arraigada para ofrecer algo más cercano a la identidad nacional.
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Este 2025, Makro lanza una propuesta disruptiva en el mercado: la “Celebración Dorada”, un nuevo concepto que reemplaza el vino por cerveza y las galletas por papas, dando un giro audaz al maridaje navideño y apostando por una combinación más popular, alegre, informal y auténticamente colombiana. Con un costo de solo $16.900, este nuevo matrimonio se posiciona como una alternativa atractiva para un público que busca compartir sin complicarse y mantener viva la tradición sin sacrificar el bolsillo.
¿Por qué cerveza y papas como nuevo “matrimonio”?
Makro tomó esta decisión basándose en estudios que reflejan el comportamiento del consumidor actual. Según el informe nacional de Appinio 2024 sobre tendencias de consumo en Colombia:
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El 79% de las personas en el país prefiere la cerveza sobre otras bebidas alcohólicas como el vino o los licores fuertes.
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El 66% de los encuestados la consume los fines de semana, en espacios sociales o celebraciones.
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Más del 60% la asocia directamente a momentos especiales, reuniones y festividades.
Estos datos confirman que la cerveza se ha convertido en mucho más que una bebida refrescante: es un elemento clave en la convivencia colombiana. Donde hay una cerveza fría, hay risas, música, anécdotas y familias compartiendo. La cerveza representa cercanía al consumidor promedio, especialmente en celebraciones como Navidad y Año Nuevo.
Por su parte, las papas en sus múltiples presentaciones son un acompañante irresistible, práctico y querido por todos. Son infaltables en reuniones familiares, parrandas, asados, partidos de fútbol, cumpleaños y un largo etcétera. Reemplazar las galletas por papas responde a un gusto real del mercado, pero también a una sensación colectiva: disfrutar sin pretensiones y con mucho sabor local.
Una propuesta conectada con la realidad del consumidor colombiano
El entorno económico ha llevado a los hogares a buscar alternativas que mantengan la alegría festiva sin elevar demasiado el gasto. En un país donde:
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El costo de vida ha subido,
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Las celebraciones tienden a ser más íntimas,
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Los presupuestos se optimizan con mayor cuidado…
Makro reconoce una oportunidad. La marca quiere hacer sentir al consumidor que celebrar no debe ser costoso ni complicado, sino significativo. Así lo expresa Ximena Restrepo, Gerente de Marketing de Makro Colombia:
“Con la ‘Celebración Dorada’ queremos invitar a los colombianos a disfrutar de lo simple, a valorar los pequeños momentos y demostrar que lo mikro, cuando se comparte, se vuelve makro.”
Esta visión estratégica deja claro que Makro busca posicionarse no solo como un proveedor para negocios, sino como un aliado para las familias, con precios convenientes y productos alineados a sus costumbres reales.
Un portafolio completo para todos los gustos
Aunque la cerveza y las papas protagonizan esta nueva propuesta, Makro también entiende que muchos consumidores se sienten identificados con la tradición del vino y las galletas. Por eso, la compañía complementará su oferta con distintas opciones de matrimonios navideños, diseñados para diferentes estilos de celebración y presupuestos. Entre ellos:
| Matrimonio | Precio | Público objetivo | Característica especial |
|---|---|---|---|
| Celebración Dorada | $16.900 | Amantes de la cerveza y sabores populares | Propuesta 100% colombiana |
| Brindis de Navidad | $13.900 | Detalles sencillos | Ideal para instituciones y pequeños obsequios |
| Celebra con Don Simón | $25.900 | Tradicionalistas del vino | Mantiene el maridaje clásico |
| Celebra con Estelado Rosé | $27.900 | Buscadores de elegancia | Toque refinado y festivo |
Disponibilidad: hasta el 31 de diciembre de 2025 o hasta agotar existencias, en todos los puntos Makro del país.
Este surtido permite que el consumidor elija cómo quiere celebrar, sin renunciar a la calidad ni a un precio razonable.
Makro también es “mikro”
Uno de los mensajes más importantes detrás de esta estrategia es el cambio de percepción que busca la marca. Durante años, Makro fue reconocida principalmente por:
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Su enfoque al canal institucional
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Venta mayorista a restaurantes, hoteles y comercios
Pero la compañía quiere dejar claro que también hace parte de los momentos cotidianos de los hogares colombianos. Aunque la cadena mantiene su fortaleza en compras grandes, también está presente cuando una familia quiere armar una celebración sencilla en casa, cuando se juntan los primos a ver un partido, o cuando se quiere dar un detalle con cariño.
“Makro también es mikro” significa que la marca:
Está más cerca del consumidor individual
Apoya al bolsillo de las familias
Celebra las pequeñas alegrías que definen la cultura colombiana
🇨🇴 Cultura, identidad y conexión emocional
La Navidad en Colombia no se trata únicamente de regalos, sino de unión, sabor, comida, música y hospitalidad. Por eso, la nueva propuesta de Makro no intenta eliminar tradiciones, sino adaptarlas a un estilo más propio:
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Del sofisticado vino europeo → a la cerveza que se toma en la tienda del barrio
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De las galletas con un aire más extranjero → a las papas que se sirven en cada fiesta
El mensaje es claro: lo que hace especial una celebración no es lo que se brinda, sino con quién se brinda.
Además, esta campaña se conecta con un sentido de orgullo nacional: la vida colombiana está hecha de encuentros espontáneos, de compartir entre amigos, de bailar hasta tarde, de reír sin formalismos. ¿Qué mejor símbolo para eso que una cerveza bien fría y una picada para todos?
Oportunidad comercial y cambio de tendencia
Las marcas que entienden a su consumidor logran innovar sin perder la esencia del mercado. Makro ha identificado una realidad:
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Los regalos navideños se están practicando más entre familias pequeñas
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Los detalles sencillos son los más valorados
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Las decisiones de compra se basan en:
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Precio
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Utilidad
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Conexión emocional con el producto
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Mientras el clásico matrimonio sigue vigente, ahora compite con una generación que creció con un estilo más relajado, que celebra de manera espontánea y que quiere productos que se adapten a sus hábitos.
La “Celebración Dorada” llega en el momento ideal para convertirse en el nuevo símbolo de las fiestas modernas en Colombia.
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Una Navidad más auténtica, más cercana, más colombiana
La estrategia comercial de Makro no solo significa una renovación del catálogo navideño, sino un mensaje claro sobre lo que realmente importa en esta época:
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Cuidar el bolsillo
Honrar las tradiciones, pero sin miedo a reinventarlas
Celebrar lo que somos como país
Con esta apuesta, Makro redefine un hábito comercial sin romper el espíritu de la Navidad. La “Celebración Dorada” no reemplaza la tradición: la vuelve más nuestra.
Porque al final, lo que hace especial diciembre no está en el empaque del regalo, sino en el abrazo que lo acompaña.
Y si ese abrazo llega con cerveza y papas… más colombiano, imposible.
