Navidad 2025, cómo celebran y en qué gastan los colombianos según Kantar, las celebraciones de fin de año en Colombia mantienen su esencia tradicional, pero el comportamiento del consumidor está experimentando un giro notable. De acuerdo con el reciente informe publicado por Kantar Insights, el cierre de 2025 llega con cambios significativos en la forma en que las familias celebran, distribuyen su prima, eligen sus regalos y organizan sus actividades durante Navidad y Año Nuevo. Aunque la emoción de la temporada sigue intacta, el gasto es más racional, la planeación más estratégica y los canales de compra mucho más diversos.
Este escenario refleja una Colombia que conserva su espíritu festivo, pero también se adapta a un entorno económico y social cambiante, en el que la prudencia financiera y la búsqueda de valor adquieren protagonismo.
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La prima decembrina: en qué gastan realmente los colombianos
La prima continúa siendo un estímulo económico clave para los hogares colombianos, y la mayor parte de este ingreso extraordinario se concentra en categorías típicas de la temporada. Según Kantar Insights:
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Ropa y calzado encabezan la lista de compras.
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Regalos se mantienen como un destino prioritario.
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Celebraciones y reuniones familiares siguen siendo un rubro importante.
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Viajes y vacaciones ocupan un espacio relevante.
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Gastos del hogar como servicios, arriendo y mercado también absorben parte de esta prima.
El estudio revela que, aunque los consumidores desean celebrar y conservar las tradiciones, están más atentos a optimizar sus recursos. Esto se refleja en un consumo cuidadoso, con compras planificadas, comparación de precios, búsqueda de promociones y uso de herramientas digitales para tomar decisiones más informadas.
Fiestas que siguen siendo caseras y familiares
Las cifras muestran que, a pesar del auge de nuevas experiencias y la oferta creciente de eventos públicos, las celebraciones siguen ocurriendo en espacios íntimos. El 89% de los colombianos continúa pasando la noche de Navidad en casa propia o de un familiar cercano. El Año Nuevo mantiene una tendencia similar: el 80% recibe el año en un entorno familiar.
Este comportamiento reafirma el rol de la familia como eje central de las festividades. Las celebraciones en el hogar permiten planificar mejor los gastos, mantener la tradición culinaria y crear un ambiente cercano y seguro.
Sin embargo, un segmento específico presenta una dinámica diferente. Las personas entre 45 y 54 años muestran mayor disposición a viajar durante estas fechas. Este grupo, por lo general con mayor estabilidad económica, busca experiencias de descanso, turismo cultural, playas o encuentros familiares fuera de la ciudad. La tendencia refleja un consumidor maduro que prioriza las experiencias por encima de las compras materiales.
¿Cuánto gastan los colombianos en regalos? Un presupuesto moderado
Los regalos siguen siendo uno de los símbolos más importantes de la temporada. No obstante, el estudio revela que los presupuestos están más medidos en comparación con otros años. Los montos que planean invertir los colombianos son:
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28% gastará entre $201.000 y $350.000.
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25% destinará entre $351.000 y $500.000.
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Solo el 15% invertirá más de $1.000.000 en obsequios.
Esto demuestra que la mayoría de consumidores busca equilibrio: comprar regalos significativos, pero sin comprometer las finanzas del inicio de año.
En cuanto al número de obsequios, la tendencia también es clara:
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38% entregará entre cuatro y seis regalos.
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36% dará siete o más regalos.
Estas cifras reflejan que las familias colombianas siguen siendo altamente generosas en esta época, especialmente porque muchas celebraciones incluyen intercambios familiares, juegos navideños o regalos para varios miembros de la familia.
La magia para los más pequeños sigue viva
Aunque las dinámicas de consumo cambian, las tradiciones infantiles permanecen profundamente arraigadas. El estudio preguntó a niños menores de 12 años quién creen que trae los regalos de Navidad, obteniendo resultados que hablan de un imaginario cultural robusto:
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63% menciona al Niño Dios.
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50% menciona a Papá Noel/Santa Claus.
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19% menciona a los Reyes Magos.
Estas cifras evidencian cómo las diferentes influencias religiosas, culturales y mediáticas conviven dentro de los hogares colombianos. La presencia simultánea de varios personajes muestra una Navidad diversa, multicultural y simbólicamente rica.
Regalos: dónde compran y qué canales dominan la temporada
El estudio confirma que las tiendas físicas siguen siendo el canal dominante durante la temporada navideña. El 77% de las compras se realizan en:
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Supermercados
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Tiendas especializadas
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Tiendas por departamento
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Centros comerciales
La experiencia presencial continúa siendo clave, no solo por la posibilidad de ver y tocar los productos, sino también por la atmósfera de celebración que acompaña a los espacios comerciales en diciembre.
Sin embargo, la compra online sigue ganando terreno y consolida plataformas líderes. Para este año:
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Mercado Libre es el portal más utilizado para adquirir regalos.
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Le siguen Temu, Falabella.com y Éxito.com, plataformas que han reforzado sus estrategias logísticas y de precios.
El consumidor colombiano se ha vuelto más híbrido. Puede recorrer tiendas físicas para experimentar productos y luego comparar en digital; o al contrario, investigar online y cerrar la compra presencialmente. Esta mezcla entre lo físico y lo digital marca una tendencia omnicanal que llegó para quedarse.
Efectivo a la baja y auge de las billeteras digitales
Una de las transformaciones más significativas del comportamiento de consumo está en los métodos de pago. Aunque el efectivo sigue siendo el principal medio, usado por el 30% de los colombianos, su predominio empieza a ceder.
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El efectivo registra una disminución frente al año anterior.
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La tarjeta débito ocupa el segundo lugar, con un 24%.
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Las billeteras digitales alcanzan un 21%, mostrando un crecimiento notable.
Aplicaciones como Nequi, Daviplata o servicios de wallets de bancos tradicionales se han consolidado, especialmente entre los segmentos más jóvenes, aunque el estudio revela que incluso adultos entre 25 y 34 años las están adoptando con velocidad.
La digitalización del pago se relaciona directamente con la búsqueda de practicidad, seguridad y mejor control financiero.
Redes sociales: la nueva vitrina para buscar inspiración
El rol de las redes sociales sigue fortaleciéndose como un espacio donde los consumidores descubren productos, comparan opciones, evalúan tendencias y reciben recomendaciones.
Lo más llamativo es que no son los más jóvenes quienes reportan mayor influencia, sino los adultos entre 25 y 44 años. Este grupo, con poder adquisitivo más estable, se deja guiar por:
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Reseñas
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Contenido de creadores
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Tendencias
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Videos cortos con ideas de regalos
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Comparativas de productos
La navegación digital se ha convertido en una parte integrada del proceso de compra.
La inteligencia artificial también influye en los regalos
Otro punto relevante del estudio es el aumento en el uso de herramientas de inteligencia artificial para buscar inspiración. La consulta de ideas mediante asistentes de IA creció 6 puntos frente al año pasado.
Los colombianos las utilizan para:
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Encontrar opciones de regalos según perfil
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Comparar precios
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Pedir recomendaciones
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Evaluar características
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Crear listas personalizadas
Esto demuestra que la tecnología se está convirtiendo en un soporte real en la toma de decisiones de compra durante la temporada decembrina.
Sostenibilidad: un criterio que gana fuerza
La conciencia ambiental también está moldeando el consumo navideño. El estudio señala que:
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59% de los colombianos considera criterios sostenibles al escoger regalos.
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87% afirma reducir el uso de empaques plásticos o envoltorios excesivos.
Entre los elementos que más valoran destacan:
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Productos ecológicos o reciclables
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Marcas con políticas ambientales claras
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Empaques biodegradables o reutilizables
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Comercio local o artesanal
Este cambio muestra una Navidad más responsable, en la que los colombianos equilibran el deseo de celebrar con prácticas más respetuosas con el medioambiente.
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Un consumidor que cambia, pero mantiene la esencia
De acuerdo con Jorge Torres, gerente general de Kantar Insights Colombia, el consumidor de 2025 combina tradición con racionalidad. Aunque sigue celebrando con entusiasmo, cuida más su presupuesto, prioriza lo emocional y lo útil, y evalúa profundamente el valor de cada compra.
Estas tendencias reflejan una Colombia que honra sus tradiciones, pero integra nuevas prácticas, tecnologías y criterios de consumo responsable.
