Miniso acelera expansión en Colombia, la compañía proyecta cerrar 2026 con 104 tiendas en 32 ciudades del país y mantener un crecimiento de doble dígito impulsado por una estrategia basada en innovación, cercanía con los consumidores y fortalecimiento operativo
El mercado colombiano continúa consolidándose como uno de los territorios estratégicos para Miniso, cadena internacional de tiendas enfocada en productos de diseño, funcionalidad y precios accesibles. La compañía proyecta finalizar 2026 con 104 establecimientos en el país, luego de cerrar 2025 con 100 puntos de venta, como parte de una estrategia que combina expansión geográfica, fortalecimiento de la experiencia del consumidor y adaptación a las nuevas dinámicas del retail.
Durante el primer semestre de 2026, la marca reportó un crecimiento de doble dígito en ventas, acompañado por mejores indicadores de tráfico en tiendas y tasa de conversión, resultados que reflejan una evolución positiva del negocio y generan expectativas favorables para la segunda mitad del año.
Para Juan Sebastián Ávila, gerente nacional de operaciones de Miniso Colombia, 2026 representa un periodo de consolidación más que de crecimiento acelerado. La prioridad de la compañía no está únicamente en aumentar el número de tiendas, sino en fortalecer la propuesta de valor y continuar construyendo una relación cercana con los consumidores colombianos.
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Expansión estratégica más allá del número de tiendas
La compañía planea abrir cuatro nuevos establecimientos durante lo que resta del año, con el objetivo de alcanzar 104 puntos distribuidos en 32 ciudades del país.
Aunque el crecimiento físico continúa siendo una prioridad, Miniso asegura que su estrategia no responde a una expansión basada únicamente en cantidad de locales. Antes de ingresar a una nueva ubicación, la empresa realiza un análisis detallado que contempla variables geográficas, demográficas, económicas y comerciales.
Factores como las vías de acceso, visibilidad del punto, comportamiento del consumidor, potencial de tráfico y proyecciones de conversión hacen parte del proceso de evaluación para definir nuevas aperturas.
Esta metodología busca garantizar que cada tienda tenga una conexión real con la comunidad donde llega y que represente una oferta relevante para los consumidores locales.
Actualmente, Miniso cuenta con presencia en ciudades principales como Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, donde continúa trabajando en la consolidación de sus operaciones, mientras explora oportunidades para llegar a nuevos mercados regionales.
Colombia, un mercado clave para la marca
Desde su llegada al país hace ocho años, Miniso ha identificado a Colombia como uno de sus mercados con mayor potencial dentro de su operación internacional.
La compañía destaca que el consumidor colombiano ha evolucionado hacia decisiones de compra más informadas, analíticas y enfocadas en encontrar productos que combinen utilidad, diseño y precio competitivo.
Esta transformación en los hábitos de consumo ha favorecido el crecimiento de la marca, ya que su propuesta busca responder precisamente a esas nuevas necesidades: productos funcionales, innovadores y accesibles para diferentes segmentos de consumidores.
Según la compañía, el hecho de que los compradores analicen más sus decisiones no significa necesariamente que reduzcan su consumo, sino que buscan mayor valor en cada adquisición.
En este escenario, categorías como juguetería y hogar continúan siendo pilares fundamentales para Miniso, debido al reconocimiento que han alcanzado entre los consumidores colombianos.
Innovación, diseño y accesibilidad como fórmula de crecimiento
Uno de los factores que ha permitido la rápida aceptación de Miniso en Colombia es una propuesta comercial que combinó elementos que anteriormente no estaban ampliamente disponibles en el mercado local.
La marca identifica tres factores principales detrás de su crecimiento.
El primero es la oferta de productos diferenciados por diseño, innovación y calidad. La compañía ha construido una identidad basada en artículos que buscan resolver necesidades cotidianas con propuestas llamativas y funcionales.
El segundo elemento es haber introducido una experiencia de compra diferente para muchos consumidores colombianos, con espacios donde convergen variedad, tendencias y soluciones prácticas para el hogar y el uso personal.
El tercer factor es mantener precios accesibles, permitiendo que diferentes perfiles de clientes puedan acceder a productos con características diferenciadoras.
Esta combinación ha permitido que Miniso se posicione dentro del segmento de retail como una alternativa reconocida por su capacidad de ofrecer novedades constantes y una experiencia dinámica de compra.
Nuevos retos para el crecimiento del retail
Aunque la compañía mantiene perspectivas positivas para 2026, también enfrenta desafíos relacionados con el entorno económico y la transformación del sector.
Uno de los principales retos está relacionado con el aumento de los costos operativos, una situación que impacta a diferentes industrias y que ha llevado a las empresas a revisar sus modelos de eficiencia.
En el caso de Miniso, la compañía señala que algunos servicios asociados a la operación, como transporte, han registrado incrementos importantes derivados de cambios económicos y normativos.
Sin embargo, la empresa considera estos escenarios como una oportunidad para fortalecer sus procesos internos y mejorar su eficiencia sin trasladar completamente estos aumentos al consumidor.
La estrategia incluye optimización operativa, ajustes en el modelo de negocio y una evolución hacia esquemas multicanal que complementen la experiencia tradicional en tiendas físicas.
Además, Miniso trabaja en la transformación de sus establecimientos para adaptarlos a las nuevas expectativas de los consumidores, lo que puede implicar inversiones en infraestructura, formatos comerciales y experiencia de compra.
El consumidor colombiano impulsa nuevas oportunidades
La evolución del consumidor colombiano es uno de los principales motores identificados por Miniso para continuar creciendo en el país.
La compañía destaca que actualmente los compradores buscan productos que representen una combinación equilibrada entre funcionalidad, estética y precio.
Este comportamiento favorece modelos de negocio capaces de ofrecer variedad y renovación constante, dos características que hacen parte del posicionamiento de Miniso.
La marca también observa oportunidades en categorías estratégicas que continúan ganando participación dentro de sus tiendas, especialmente aquellas relacionadas con entretenimiento, hogar y productos de uso cotidiano.
La capacidad de adaptarse a los cambios en las preferencias del consumidor será uno de los factores determinantes para mantener la trayectoria de crecimiento en los próximos años.
Una estrategia basada en adaptación permanente
Para Miniso, una de las claves de su desarrollo en Colombia ha sido la capacidad de reinventarse constantemente.
La compañía considera que el retail actual exige modelos más flexibles, capaces de responder rápidamente a cambios en hábitos de compra, condiciones económicas y nuevas expectativas de los clientes.
Por esta razón, su estrategia para los próximos años no se limita a abrir más tiendas, sino a fortalecer todos los puntos de contacto con el consumidor.
La integración entre tiendas físicas, canales digitales y nuevas experiencias comerciales será parte fundamental de la evolución de la marca en Colombia.
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Proyección positiva para 2026
Con un crecimiento de doble dígito durante el primer semestre, una meta de 104 tiendas y una estrategia enfocada en eficiencia e innovación, Miniso espera continuar fortaleciendo su presencia en Colombia.
La compañía considera que el país seguirá siendo un mercado estratégico debido a la aceptación de su propuesta de valor y al potencial de expansión en nuevas regiones.
El objetivo hacia adelante será mantener el equilibrio entre crecimiento, rentabilidad y cercanía con los consumidores, consolidando un modelo de retail que combina diseño, accesibilidad y experiencias de compra adaptadas a las nuevas generaciones.
La expansión proyectada para 2026 refleja la apuesta de Miniso por Colombia como un mercado donde todavía existen oportunidades para crecer, innovar y construir relaciones de largo plazo con los consumidores.
