Mascotas en el centro del gasto del hogar en Colombia, el papel de las mascotas dentro de los hogares colombianos ha cambiado de forma profunda en los últimos años. Lo que antes se entendía como un gasto secundario o incluso prescindible, hoy se posiciona como una categoría estratégica dentro del presupuesto familiar. Este fenómeno no es aislado ni pasajero: responde a transformaciones estructurales en la demografía, en la cultura de consumo y en la manera en que las personas entienden el bienestar.
En Colombia, al igual que en gran parte de América Latina, las mascotas han dejado de ser únicamente animales de compañía para convertirse en miembros activos del núcleo familiar. Esta evolución ha tenido un impacto directo en las decisiones de compra, en la priorización del gasto y en la sofisticación de la oferta dentro de la industria. En consecuencia, categorías tradicionales como salud, cuidado personal e incluso alimentación humana comienzan a compartir protagonismo con el universo del cuidado animal.
El crecimiento de esta categoría no solo se explica por un aumento en la tenencia de mascotas, sino por un cambio en la calidad del consumo. Es decir, los hogares no necesariamente tienen más mascotas que antes, pero sí están gastando más en ellas, optando por productos de mayor valor agregado, mejor calidad y mayor especialización.
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Un cambio demográfico que redefine el consumo
Uno de los factores más relevantes detrás de esta transformación es el envejecimiento progresivo de la población en América Latina. A medida que crece el número de hogares con personas mayores de 65 años, también se modifican las prioridades de consumo. En este contexto, las mascotas cumplen un rol emocional fundamental: brindan compañía, bienestar psicológico y una rutina diaria que impacta positivamente la calidad de vida.
En estos hogares, el gasto se reorganiza alrededor del bienestar integral. No se trata únicamente de cubrir necesidades básicas, sino de generar calidad de vida. Dentro de este esquema, las mascotas emergen como un eje central, al punto de competir directamente con categorías tradicionalmente prioritarias.
De acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator muestran que en hogares senior, el gasto en productos para mascotas representa entre el 12% y el 13% de las ocasiones de compra, lo que evidencia su peso dentro del presupuesto. Además, estos hogares presentan altos niveles de consumo en múltiples categorías, destacándose cuidado personal, productos para el hogar y alimentación animal.
Este comportamiento revela algo más profundo: el consumo ya no responde únicamente a variables racionales como precio o necesidad, sino a factores emocionales, donde el vínculo con las mascotas juega un papel determinante.
Mascotas vs. categorías esenciales: una nueva competencia
Uno de los hallazgos más interesantes de esta transformación es la competencia directa entre el gasto en mascotas y otras categorías clave dentro del hogar. En muchos casos, los consumidores están redistribuyendo su presupuesto, ajustando el gasto en áreas como cuidado personal o productos de salud para mantener o incluso aumentar la inversión en sus animales.
Esto rompe con la lógica tradicional del consumo, donde las categorías esenciales tenían prioridad absoluta. Hoy, el bienestar emocional gana terreno frente a la funcionalidad básica, y las mascotas se posicionan como una inversión en calidad de vida.
Este fenómeno también está impulsado por cambios culturales. Las nuevas generaciones, especialmente los millennials y la generación Z, tienden a postergar decisiones como tener hijos, lo que ha incrementado el rol de las mascotas como sustitutos emocionales o como parte de una nueva configuración familiar.
En este contexto, el gasto en mascotas deja de ser percibido como un lujo y pasa a ser una decisión consciente, alineada con valores como el cuidado, la responsabilidad y el bienestar.
El tamaño del hogar y su impacto en el consumo
El tamaño del hogar también juega un papel importante en la dinámica de consumo. En hogares más grandes, especialmente aquellos con cinco o más integrantes, el gasto total tiende a ser más dinámico, lo que amplifica el consumo en distintas categorías, incluidas las mascotas.
En estos hogares, los alimentos representan cerca del 29% del gasto, mientras que las bebidas alcanzan entre el 24% y el 25%. Dentro de este ecosistema, el gasto en mascotas encuentra un espacio relevante, beneficiándose del mayor volumen de consumo general.
Además, en hogares grandes suele haber una mayor interacción con las mascotas, lo que incrementa la demanda de productos y servicios relacionados, desde alimentación hasta cuidado y entretenimiento.
La premiumización: el motor del crecimiento
Uno de los factores clave detrás del crecimiento de la categoría de mascotas en Colombia es la premiumización. Este concepto hace referencia a la migración de los consumidores hacia productos de mayor calidad y precio, impulsados por una mayor conciencia sobre el bienestar animal.
En el país, el segmento premium es el principal motor de crecimiento dentro de la categoría, con un aumento del 3%, mientras que los productos económicos crecen a un ritmo más moderado. Las categorías mainstream y las marcas propias, por su parte, muestran un comportamiento más estable.
Este cambio refleja una mayor disposición a invertir en productos que ofrecen beneficios adicionales, como mejor nutrición, ingredientes especializados o funcionalidades específicas para la salud de las mascotas.
La premiumización también está relacionada con el acceso a información. Los consumidores están cada vez más informados sobre las necesidades nutricionales y de cuidado de sus mascotas, lo que influye directamente en sus decisiones de compra.
La revolución de la comida húmeda
Dentro de la categoría de alimentos para mascotas, la comida húmeda se ha convertido en uno de los principales impulsores de crecimiento. En Colombia, este segmento ha registrado incrementos significativos, especialmente en el caso de los perros, donde el crecimiento alcanza el 27%. En gatos, el aumento es del 8%.
Este comportamiento contrasta con la comida seca, que presenta crecimientos más moderados. La preferencia por la comida húmeda está asociada a varios factores, entre ellos la percepción de mayor calidad, mejor palatabilidad y beneficios nutricionales adicionales.
Además, la comida húmeda suele estar vinculada a una experiencia más cercana al consumo humano, lo que refuerza la humanización de las mascotas y su integración en la vida cotidiana del hogar.
Crecimiento impulsado por valor
A pesar de que la categoría de mascotas crece un 4% en volumen, el verdadero motor del crecimiento está en el valor. Es decir, los consumidores no están comprando necesariamente más productos, sino productos más caros y de mayor calidad.
Este fenómeno confirma que el crecimiento de la categoría no depende únicamente de la penetración, sino de cambios en el mix de consumo. La migración hacia productos premium y especializados está redefiniendo la estructura del mercado.
En este sentido, las marcas tienen una oportunidad clara: desarrollar propuestas que conecten con el componente emocional del consumo, ofreciendo soluciones que no solo satisfagan necesidades básicas, sino que también generen bienestar.
Un mercado en transformación
La categoría de mascotas en Colombia está atravesando una transformación estructural. No se trata únicamente de un crecimiento coyuntural, sino de un cambio profundo en la forma en que los hogares entienden el consumo.
Las mascotas han pasado de ser un gasto secundario a convertirse en una prioridad, compitiendo directamente con categorías esenciales. Este cambio está impulsado por factores demográficos, culturales y económicos, que están redefiniendo las reglas del mercado.
Para las empresas, este escenario representa tanto un desafío como una oportunidad. La clave estará en entender las nuevas motivaciones del consumidor y desarrollar propuestas que respondan a una lógica de bienestar integral.
El futuro del consumo en mascotas
De cara al futuro, todo indica que la categoría de mascotas seguirá ganando relevancia dentro del gasto del hogar. La tendencia hacia la humanización, la premiumización y la especialización continuará impulsando el crecimiento.
Además, la innovación jugará un papel fundamental. Desde alimentos funcionales hasta servicios digitales, el mercado de mascotas tiene un amplio espacio para evolucionar y adaptarse a las nuevas demandas.
También será clave la sostenibilidad. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes, las marcas deberán integrar prácticas responsables en sus procesos, desde la producción hasta el empaque.
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El auge de las mascotas en el gasto del hogar colombiano es una señal clara de cómo está cambiando el consumo. Más allá de las cifras, lo que estamos viendo es una transformación cultural, donde el bienestar emocional adquiere un protagonismo cada vez mayor.
Las mascotas ya no son un complemento: son parte del núcleo familiar y, como tal, influyen en las decisiones económicas del hogar. Este cambio redefine las prioridades, transforma los mercados y abre nuevas oportunidades para las empresas que logren entender esta evolución.
En un contexto donde el consumo es cada vez más emocional, las mascotas se consolidan como un eje clave del bienestar, marcando el rumbo de una categoría que seguirá creciendo y evolucionando en los próximos años.
