La expansión de Chery en Colombia, un salto hacia la movilidad sostenible, julio de 2024 marcó el inicio de una nueva era para el mercado automotriz colombiano con la expansión de Chery, una marca de origen chino que, gracias a una alianza estratégica con cuatro grandes concesionarios del país, busca consolidar su presencia en siete ciudades clave. Esta ambiciosa expansión no solo promete revolucionar el sector automotor, sino también fomentar el desarrollo económico y tecnológico en las regiones involucradas.
Vea: El Gran Salón Ferretero 2024, un éxito internacional con 9 mil visitantes
Una Alianza Estratégica para el Éxito
La expansión de Chery en Colombia es impulsada por el Grupo Vardí, que ha realizado una inversión inicial de más de 50 millones de dólares. Este esfuerzo se complementa con la colaboración de cuatro reconocidos grupos del sector automotor, cada uno aportando su experiencia, recursos y conocimiento del mercado local. Los aliados estratégicos son:
- Autoland
- Ruedalar del Grupo Campesa
- Andinautos del Café del Grupo Caminos
- Vehícosta a través de VHC
Estas empresas han invertido colectivamente más de seis mil millones de pesos en la construcción y adecuación de vitrinas y talleres de servicio posventa, con el objetivo de brindar un servicio de excelencia a los usuarios de Chery.
Las Ciudades Clave y su Impacto
Medellín, Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Manizales, Armenia y Pereira son las primeras ciudades donde Chery ha establecido sus alianzas estratégicas. Estas inversiones no solo mejorarán la infraestructura automotriz local, sino que también generarán más de 25 empleos directos y aproximadamente 75 empleos indirectos, contribuyendo significativamente al desarrollo económico de estas regiones.
David Huertas, director Comercial y RED de Chery Colombia, destacó la importancia de estas alianzas: «Estamos convencidos de que estas cuatro alianzas estratégicas serán fundamentales para fortalecer y expandir la marca en el país. Con todos nuestros socios estratégicos, construiremos una de las mejores redes de servicio del sector y conquistaremos a miles de corazones que quieren avanzar hacia una nueva opción de movilidad más limpia, amigable con el medio ambiente, con mejor tecnología y a un precio competitivo.»
La Propuesta de Valor de Chery
Chery se presenta en Colombia con una propuesta de valor clara: vehículos con tecnología avanzada, precios competitivos y un fuerte compromiso con la sostenibilidad. La marca ha establecido estándares elevados para el servicio posventa, garantizando la capacitación de técnicos especializados y la implementación de herramientas y maquinaria de última generación.
Carlos Kanterovitz, gerente general de Autoland, señaló: «Conocemos la marca hace más de 10 años, representándola en Chile y Perú, y sabemos del potencial y éxito que tendrá en Colombia. Hemos invertido cerca de mil millones de pesos colombianos para adecuar las instalaciones, remodelar la vitrina comercial y adaptar la zona de taller y servicios posventa.»
Proyecciones de Ventas y Crecimiento
Los aliados estratégicos de Chery tienen expectativas de ventas optimistas. Samuel Vega, director comercial de Ruedalar del Grupo Campesa, expresó: «Con el crecimiento de los vehículos híbridos y eléctricos, consideramos que debemos alcanzar alrededor de 120 ventas anuales durante el primer año e ir creciendo exponencialmente.» Esta proyección se basa en la creciente demanda de vehículos sostenibles y tecnológicamente avanzados en el mercado colombiano.
Por su parte, Vehícosta, a través de su marca VHC, proyecta ventas de 35 automóviles mensuales en Cartagena y Barranquilla. Luis Carreño, presidente de la junta directiva de Vehícosta, comentó: «La oferta de vehículos híbridos de Chery encaja perfectamente con lo que buscábamos en el mercado. Barranquilla está en pleno crecimiento y, al no tener restricciones de pico y placa, nuestra movilidad no se verá limitada.»
Conquistar el Eje Cafetero
Andinautos del Café – Grupo Caminos es el encargado de introducir a Chery en el Eje Cafetero, abarcando las ciudades de Manizales, Armenia y Pereira. Yuly Pauline Hincapié R., directora Comercial de Andinautos del Café, destacó: «Al explorar y conocer a Chery, logramos entender que su tecnología es una de las más destacadas en el mundo. Con esta inversión que estamos haciendo para traer el portafolio de Chery, ratificamos nuestro compromiso de aportar al desarrollo y crecimiento de la economía en la región.»
Vea: Bitcoin y Stablecoins, alternativas eficaces para combatir la inflación en América Latina
El Futuro de Chery en Colombia
La expansión de Chery en Colombia no solo representa un crecimiento para la marca, sino también una oportunidad para transformar el mercado automotriz del país. Con una estrategia basada en alianzas sólidas, inversión en infraestructura y un enfoque en la sostenibilidad, Chery está bien posicionada para liderar la transición hacia una movilidad más limpia y tecnológica.
En palabras de Huertas: «Vamos a trabajar para convertirnos en líderes del mercado y cumplir con la promesa de valor que le hemos dado a quienes quieren cambiarse a una movilidad sostenible. Tendrán acceso a vehículos únicos con tecnología posicionados estratégicamente en precio.»
