El Mundial impulsa la guerra de los televisores, el regreso de la Selección Colombia a una Copa Mundial de la FIFA después de ocho años de ausencia no solo representa una noticia deportiva de enorme relevancia para millones de aficionados. Según publica Mall & Retail. También marca el inicio de una de las temporadas comerciales más importantes para el sector tecnológico y el retail colombiano en la última década.
La Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá, será la edición más grande de la historia. Por primera vez participarán 48 selecciones nacionales y se jugarán 104 partidos, ampliando significativamente el alcance global del torneo y generando nuevas oportunidades para marcas, patrocinadores y cadenas comerciales.
En Colombia, el impacto trasciende el fútbol. La clasificación de la Selección vuelve a encender el entusiasmo de los consumidores y abre un escenario especialmente favorable para categorías como televisores, sistemas de audio, dispositivos inteligentes, muebles, alimentos, bebidas y productos relacionados con el entretenimiento en el hogar.
Para el comercio tecnológico, el Mundial representa mucho más que una temporada promocional. Se trata de una oportunidad estratégica para dinamizar el consumo, acelerar la renovación tecnológica de los hogares y capturar una demanda que tradicionalmente se activa alrededor de los grandes eventos deportivos internacionales.
Las expectativas del mercado son elevadas. Diversas proyecciones indican que durante 2026 podrían comercializarse cerca de 2,5 millones de televisores en Colombia, generando ventas superiores a los 4 billones de pesos. De cumplirse estas cifras, el torneo se convertiría en uno de los principales motores del comercio tecnológico nacional.
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El regreso de Colombia cambia las reglas del juego
La última vez que Colombia participó en una Copa del Mundo fue en Rusia 2018. Aquella edición generó un importante impulso para las ventas de tecnología, particularmente en la categoría de televisores.
Posteriormente llegó Qatar 2022, un Mundial atípico para el mercado colombiano debido a la ausencia de la selección nacional. A pesar de ello, la categoría mostró un desempeño positivo. Hasta septiembre de ese año se habían vendido cerca de 1,49 millones de televisores, registrando un crecimiento superior al 29 % frente al mismo período del año anterior.
Sin embargo, el escenario para 2026 es completamente diferente.
La clasificación de Colombia vuelve a generar un vínculo emocional que históricamente ha impulsado decisiones de compra en millones de hogares. El Mundial deja de ser únicamente un espectáculo internacional para convertirse en una experiencia nacional que moviliza audiencias, consumo y actividad económica.
A ello se suma un factor adicional: la ampliación del torneo.
Con más equipos, más partidos y una duración más extensa, el campeonato ofrecerá mayores oportunidades de exposición para las marcas y más tiempo para activar campañas comerciales.
El resultado es una combinación que podría convertir a 2026 en el ciclo mundialista más importante para la industria de televisores en Colombia.
El televisor vuelve al centro del hogar
Durante años, la proliferación de dispositivos móviles, tabletas y plataformas de streaming llevó a algunos analistas a cuestionar el futuro del televisor como elemento central del entretenimiento doméstico.
Sin embargo, eventos como el Mundial demuestran exactamente lo contrario.
Cuando se trata de experiencias colectivas, especialmente relacionadas con el deporte, el televisor continúa siendo el dispositivo preferido para reunir a familiares y amigos.
La diferencia es que hoy los consumidores exigen una experiencia mucho más sofisticada.
Ya no basta con tener una pantalla funcional. Los hogares buscan imágenes de alta definición, colores más precisos, mayor tamaño, conectividad inteligente, integración con plataformas digitales y sistemas de sonido que permitan recrear la experiencia de un estadio desde casa.
Por esta razón, el Mundial está acelerando una nueva etapa de renovación tecnológica en los hogares colombianos.
Una industria que mueve más de cuatro billones de pesos
Las proyecciones del mercado muestran la magnitud de la oportunidad.
Si las ventas alcanzan los 2,5 millones de unidades previstas para 2026, la categoría podría generar ingresos superiores a los 4 billones de pesos.
Esto implica un valor promedio cercano a los 1,6 millones de pesos por unidad, aunque la realidad del mercado es mucho más diversa.
Actualmente existe una amplia oferta de televisores que va desde modelos básicos cercanos al millón de pesos hasta equipos premium que superan ampliamente los seis millones de pesos.
La diferencia radica en factores como tamaño de pantalla, resolución, calidad de imagen, tecnologías de iluminación, capacidad de procesamiento e integración con ecosistemas inteligentes.
Lo más interesante es que los consumidores están migrando progresivamente hacia segmentos de mayor valor.
Cada vez más compradores consideran el televisor como una inversión de largo plazo y están dispuestos a destinar mayores recursos para mejorar la experiencia visual en el hogar.
El efecto multiplicador del Mundial
Uno de los aspectos más relevantes para el comercio es que la compra de un televisor rara vez ocurre de manera aislada.
Cuando un hogar decide renovar su pantalla, normalmente activa otras categorías complementarias.
Los consumidores adquieren barras de sonido, parlantes, soportes, muebles para entretenimiento, consolas de videojuegos y dispositivos de conectividad.
Además, durante los partidos de la Selección Colombia se incrementa significativamente el consumo de alimentos, bebidas y productos de reunión social.
Diversos estudios del sector han documentado aumentos que pueden oscilar entre el 30 % y el 50 % en determinadas categorías durante jornadas deportivas de alta audiencia.
Por esta razón, el televisor funciona como un verdadero producto ancla para el retail.
No solo genera ingresos directos, sino que impulsa tráfico en tiendas físicas y plataformas digitales, aumentando el valor promedio de las compras.
Grupo Éxito apuesta por una temporada récord
Entre los principales protagonistas del mercado aparece Grupo Éxito, que proyecta un crecimiento significativo en la categoría.
La compañía estima comercializar cerca de 700.000 televisores durante 2026, una cifra superior a las más de 600.000 unidades vendidas durante 2025.
Si se toma como referencia el valor promedio estimado del mercado, esta meta podría representar ventas cercanas a 1,1 billones de pesos únicamente en televisores.
Sin embargo, el verdadero potencial va más allá.
La estrategia del grupo busca aprovechar el efecto transversal que genera el Mundial sobre categorías como alimentos, bebidas, textiles deportivos, juguetería, electrodomésticos y accesorios tecnológicos.
Su campaña comercial pretende convertir la emoción futbolera en una plataforma integral de consumo capaz de impactar múltiples líneas de negocio simultáneamente.
Kalley busca consolidar su liderazgo local
La marca colombiana Kalley también llega al Mundial con objetivos ambiciosos.
La compañía proyecta superar las 550.000 unidades vendidas durante 2026, consolidando así más de cuatro millones de televisores comercializados desde su ingreso al mercado.
La estrategia combina varios elementos clave.
Por un lado, la empresa está fortaleciendo su oferta de pantallas de gran formato, una categoría que muestra un crecimiento sostenido impulsado por consumidores que buscan experiencias más inmersivas.
Por otro, apuesta por esquemas de financiación accesibles, garantías extendidas y campañas publicitarias asociadas al fútbol nacional.
La presencia de figuras reconocidas del deporte colombiano contribuye además a fortalecer el vínculo emocional con los consumidores durante una temporada altamente competitiva.
Samsung apuesta por la innovación y el valor agregado
En el segmento premium, Samsung busca capitalizar una tendencia cada vez más evidente: el crecimiento de los televisores de gran formato.
La compañía anticipa un aumento cercano al 20 % en la demanda de dispositivos relacionados con la experiencia mundialista.
Pero el dato más significativo no está únicamente en el volumen.
Lo verdaderamente relevante es el cambio en la composición del mercado.
Los televisores de 75 pulgadas o más han incrementado significativamente su participación dentro de las ventas de valor.
Mientras en 2022 representaban alrededor del 8 % del mercado, para 2026 podrían acercarse al 19 %.
Esta evolución demuestra que los consumidores no solo están renovando equipos antiguos.
También están elevando sus expectativas respecto a calidad visual, diseño, conectividad y funcionalidades inteligentes.
LG acelera la migración hacia pantallas más grandes
Otra compañía que espera beneficiarse del fenómeno mundialista es LG Electronics Colombia.
La empresa prevé ventas cercanas a los 52 millones de dólares en la categoría de televisores durante la temporada asociada al Mundial.
Las expectativas incluyen un crecimiento aproximado del 35 % respecto a períodos tradicionales de comercialización.
La estrategia de LG se enfoca principalmente en pantallas de gran tamaño, especialmente aquellas superiores a las 75 pulgadas.
La compañía considera que el fútbol está impulsando una transformación en los hábitos de consumo audiovisual.
Los usuarios buscan imágenes más nítidas, mejor contraste, colores más realistas y mayor fluidez en escenas de movimiento rápido, características especialmente valoradas durante transmisiones deportivas.
El comercio electrónico gana protagonismo
Si bien las tiendas físicas seguirán desempeñando un papel importante, el Mundial 2026 consolidará aún más el crecimiento del comercio electrónico.
Los consumidores actuales realizan procesos de compra mucho más complejos que hace algunos años.
Investigan en línea, comparan precios, consultan reseñas, evalúan opciones de financiación y revisan especificaciones técnicas antes de tomar una decisión.
En este escenario, plataformas como Mercado Libre aparecen como actores fundamentales.
La compañía recibe decenas de millones de visitas mensuales en Colombia y ha fortalecido significativamente su infraestructura logística y tecnológica.
Las expectativas para la temporada mundialista son particularmente optimistas.
Categorías relacionadas con entretenimiento en el hogar, tecnología, audio y mobiliario podrían multiplicar varias veces su volumen habitual de ventas.
Esto confirma que la experiencia de compra moderna combina cada vez más los canales físicos y digitales.
La financiación será decisiva
A pesar del entusiasmo que genera el Mundial, existe un factor que podría determinar buena parte del comportamiento del mercado: el acceso al crédito.
Para muchos hogares colombianos, la compra de un televisor representa una inversión importante dentro del presupuesto familiar.
Por esta razón, las alternativas de financiación jugarán un papel central.
Programas de cuotas flexibles, esquemas de compra inmediata con pago diferido, créditos en punto de venta y soluciones digitales podrían convertirse en herramientas fundamentales para estimular la demanda.
Las compañías que logren ofrecer opciones accesibles y procesos ágiles tendrán una ventaja significativa frente a sus competidores.
En muchos casos, la facilidad de pago podría resultar tan importante como el precio final del producto.
Una batalla que va más allá de la tecnología
Aunque la competencia parece centrarse en televisores, la realidad es mucho más amplia.
Lo que está en juego es la capacidad de las marcas para apropiarse de uno de los momentos de mayor conexión emocional entre consumidores y comercio.
El Mundial representa celebración, identidad nacional, reuniones familiares y entretenimiento compartido.
Las empresas que logren construir campañas capaces de conectar con esas emociones tendrán mayores probabilidades de éxito.
Por eso, la verdadera batalla no se libra únicamente en especificaciones técnicas o descuentos.
También se disputa en el terreno de la experiencia, la narrativa comercial y la capacidad para convertir la pasión futbolera en decisiones de compra.
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El Mundial como motor de transformación
Todo indica que la Copa Mundial de la FIFA 2026 marcará un punto de inflexión para el retail tecnológico colombiano.
La combinación entre el regreso de la Selección Colombia, la ampliación histórica del torneo, el crecimiento de los televisores de gran formato y el fortalecimiento de los canales digitales configura un escenario excepcional para la industria.
Las marcas que logren equilibrar inventario, precio, innovación, financiación, servicio y experiencia tendrán las mayores posibilidades de capitalizar esta oportunidad.
Más allá de los resultados deportivos, el campeonato promete convertirse en uno de los eventos comerciales más importantes de los últimos años.
Y mientras millones de colombianos se preparan para volver a vivir la emoción de un Mundial con su selección en competencia, fabricantes, cadenas de retail y plataformas digitales ya disputan otra final: la conquista del negocio de los televisores en Colombia.
