El impacto del cuidado personal y del hogar en la economía colombiana, en 2023, la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI reveló cifras impresionantes sobre el mercado de belleza y aseo en Colombia. Las ventas en estos segmentos alcanzaron los USD 5,369 millones, marcando un crecimiento del 11.14% en comparación con 2022 y superando significativamente las cifras previas a la pandemia. En 2019, las ventas se situaron alrededor de los USD 5,207 millones. Este incremento refleja la importancia continua del cuidado personal y del hogar para los colombianos, quienes destinan una parte significativa de sus ingresos a estos productos.
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Segmentos Más Vendidos en 2023
Las categorías con mayor venta durante 2023 fueron:
- Productos de belleza y cuidado personal de consumo masivo: USD 2,015 millones.
- Productos absorbentes y de higiene femenina: USD 1,418 millones.
- Productos de lavandería: USD 722 millones.
- Productos de cuidado facial: USD 472 millones.
- Perfumería: USD 454 millones.
Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, destacó la esencialidad de estos productos para los colombianos y subrayó la importancia de ofrecer productos multifuncionales con una buena relación costo-calidad.
Gastos en Belleza y Cuidado Personal
El gasto promedio por colombiano en productos de belleza y cuidado personal fue de $230,000 en 2023, lo que representa un crecimiento del 11.8% en comparación con el año anterior. Las ventas totales en esta categoría sumaron USD 2,756 millones. Las subcategorías más destacadas fueron:
- Productos de consumo masivo: USD 2,015 millones.
- Productos de cuidado facial: USD 472 millones.
- Perfumería: USD 454 millones.
- Productos de cuidado capilar: USD 447 millones.
- Productos de cuidado personal masculino: USD 393 millones.
Categorías de Mayor Crecimiento
Las categorías que más crecieron en ventas durante 2023 fueron:
- Protectores solares: 31%
- Productos de dermocosmética: 29.4%
- Maquillaje de color: 19.9%
- Protección y cuidado de la piel: 14.8%
- Productos de cuidado personal de prestigio: 11.6%
A pesar del crecimiento de las ventas en línea, el 96.4% de las compras de estos productos se realizó en puntos físicos. Los principales canales de venta fueron hipermercados (17.6%), supermercados (12.8%), tiendas de barrio (10.8%) y tiendas de descuentos (7.2%).
Productos Absorbentes y de Higiene Femenina
Este segmento tuvo un crecimiento notable del 13.3% frente a 2022, con ventas que superaron los USD 1,418 millones. El gasto per cápita en esta categoría fue de $119,759, un aumento del 16.48% respecto al año anterior. Las subcategorías más destacadas fueron:
- Papel higiénico: USD 346 millones.
- Pañales: USD 326 millones.
- Productos de higiene menstrual: USD 204 millones.
Productos de Aseo y Cuidado del Hogar
El mercado de productos de aseo y cuidado del hogar en Colombia creció un 11.9% en 2023, con ventas acumuladas de USD 1,195 millones. Los productos más vendidos en esta categoría fueron:
- Productos de lavandería: USD 722.8 millones.
- Blanqueadores: USD 116.2 millones.
- Protectores de superficies: USD 114.2 millones.
- Lavaplatos: USD 113.9 millones.
- Insecticidas: USD 77.7 millones.
El gasto per cápita en productos de aseo y cuidado del hogar fue de $100,691, un crecimiento del 14.88% en comparación con 2022. Las categorías con mayor crecimiento en ventas fueron:
- Lustradores: 23.3%
- Productos de lavandería: 14.5%
- Productos de limpieza de baños: 12.3%
- Lavaplatos: 9.8%
- Blanqueadores: 7.8%
Canales de Venta
Los principales canales de venta para productos de aseo y cuidado del hogar fueron tiendas de barrio (25%), hipermercados (24.9%), tiendas de descuentos (24.7%) y supermercados (21%). El canal online solo representó el 1.6% de las ventas, lo que resalta la preferencia de los colombianos por las compras presenciales.
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El mercado de belleza y aseo en Colombia continúa mostrando un crecimiento sólido, impulsado por la necesidad de los consumidores de mantener el cuidado personal y del hogar. La preferencia por productos multifuncionales y de buena relación costo-calidad, así como la fuerte presencia de ventas en puntos físicos, subraya la importancia de estos segmentos en la economía colombiana. Las empresas del sector deben seguir innovando y adaptándose a las demandas de los consumidores para mantener este crecimiento sostenido.
