Adaptándose a la crisis, la realidad económica de los hogares colombianos, la firma NielsenIQ (NIQ) presentó un informe revelador sobre las preocupaciones y nuevas tendencias de consumo en Colombia. Con la desaceleración económica, muchos hogares colombianos se han visto obligados a replantear sus presupuestos, gastos, y hasta su entretenimiento. En este contexto, ahorrar y gastar de manera inteligente se ha vuelto crucial.
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Una Radiografía Actual del Hogar Colombiano
El reporte titulado ‘Precios al alza, consumidores al mando. Una visión 360 de su viaje de compra’, ofrece una mirada profunda a la situación económica de los hogares colombianos y su comportamiento de compra. Según este estudio, la situación económica actual es motivo de preocupación para muchos. Uno de cada dos hogares reporta estar en condiciones económicas restringidas, y el 36% de los encuestados se identifica como pobres, cifra 8 puntos porcentuales por encima del promedio de Latinoamérica.
El aumento de los precios de los alimentos es una de las principales preocupaciones. El 41% de los hogares considera que el incremento de los precios de los alimentos es su mayor preocupación. Además, el 62% de los encuestados afirmó no haber percibido una disminución en los precios de los alimentos en los últimos meses, mientras que el 23% señaló que siente que los precios han comenzado a bajar. Solo el 7% manifestó que los precios de los productos de aseo han empezado a disminuir.
Estrategias de Ahorro
Para enfrentar estos desafíos, los colombianos han adoptado diversas estrategias de ahorro. El informe de NielsenIQ revela que el 91% de los consultados busca precios bajos, el 77% está dispuesto a sustituir productos y marcas para ahorrar, y el 61% cambiaría de lugar de compra si eso representa un ahorro. Solo el 48% cambiaría de tamaño y presentación del producto para ahorrar.
El informe también destaca que los colombianos están comprando cada vez más en tiendas de descuento. Este cambio en el comportamiento de compra refleja una tendencia hacia la búsqueda de ahorro y la optimización del gasto.
Vivienda y Composición de los Hogares
La radiografía de los hogares colombianos también revela datos importantes sobre las condiciones de vivienda. El 50% de los consultados vive en viviendas alquiladas, una cifra que supera en 22 puntos porcentuales el promedio de la región. Además, el 75% de los encuestados tiene mascotas, y el 44% de la población está conformada por millennials.
Andrea Estrada, Analytic Insights Manager de NIQ Colombia, afirma: «La información demuestra que, en promedio, un hogar en Colombia está conformado por 2 a 3 miembros. Las amas de casa actuales son mayores de 51 años y, en su mayoría, tienen un nivel de educación de bachiller. Estos hogares cuentan con hijos y, en su mayoría, pertenecen a un nivel socioeconómico bajo».
El informe destaca que los hogares de nivel socioeconómico bajo están conformados por familias con un mayor número de integrantes, incluyendo niños entre 0 a 5 años. El jefe de hogar es generalmente una persona joven que ha llegado hasta la educación primaria. La mayor concentración de estos hogares se encuentra en la Costa y en Cali.
En contraste, los hogares de nivel socioeconómico medio-alto están conformados por un número menor de integrantes, incluyendo niños mayores de 6 años o sin niños. El jefe del hogar suele ser una persona mayor, y la mayor concentración de estos hogares está en Medellín y Bogotá.
Cambios en los Hábitos de Compra
La restricción del presupuesto ha llevado a una modificación en los hábitos de compra. Las familias están comprando con menos frecuencia, cada 1,6 días en promedio. El 67% de los consultados dijo que no compra productos «para darse un gusto», mientras que el 47% estaría dispuesto a cambiar de marca por precio.
Los colombianos buscan comprar en diferentes canales, como tiendas de descuento, cadenas tradicionales e independientes. Esta diversificación en los canales de compra es una respuesta a la necesidad de optimizar el gasto y buscar mejores ofertas.
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Optimismo Moderado
A pesar de las dificultades económicas, el informe muestra un moderado optimismo entre los colombianos respecto a su futuro económico. El 85% de los encuestados cree que su situación económica será igual o mejor en 2024. Este dato evidencia que, a pesar de las adversidades, una parte de los colombianos mantiene la esperanza de que las condiciones de vida mejorarán.
Este informe de NielsenIQ nos brinda una visión clara de cómo los hogares colombianos están adaptándose a la crisis económica actual. La búsqueda de ahorro, la diversificación de los canales de compra y el optimismo moderado son algunas de las estrategias y actitudes que están marcando la pauta en el comportamiento de los consumidores en Colombia.
