Día de la Mujer impulsa el e-commerce en Colombia, compras online superan los $140.000 en promedio, el comercio electrónico en Colombia continúa consolidándose como uno de los motores más dinámicos del consumo digital en el país. Fechas especiales como el Día Internacional de la Mujer, celebrado cada 8 de marzo, no solo impulsan las ventas en línea, sino que también reflejan cambios profundos en el comportamiento de los consumidores y en la estructura del emprendimiento digital.
Durante los días previos a esta conmemoración, el gasto en plataformas de comercio electrónico experimentó un notable dinamismo. De acuerdo con cifras del informe NubeCommerce Colombia 2026, elaborado por la plataforma de comercio digital Tiendanube, los colombianos realizaron compras en línea con un ticket promedio de $140.273 por transacción entre el 21 y el 28 de febrero de 2026.
Este comportamiento evidencia cómo las celebraciones comerciales vinculadas a fechas simbólicas se han convertido en oportunidades clave para el crecimiento del comercio electrónico. Pero el impacto de esta fecha va más allá del consumo: también revela el protagonismo creciente de las mujeres dentro del ecosistema empresarial digital del país.
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El comercio electrónico gana fuerza antes del 8 de marzo
La semana previa al Día Internacional de la Mujer se consolidó como un periodo clave para las ventas digitales en Colombia. Durante esos días, miles de consumidores aprovecharon el comercio electrónico para adquirir regalos, experiencias y productos relacionados con el bienestar personal.
Según los datos analizados por Tiendanube, cada orden de compra incluyó en promedio 2,4 productos, lo que indica que los compradores no solo adquirieron un regalo puntual, sino que aprovecharon para sumar varios artículos en una misma transacción.
El crecimiento del ticket promedio y del número de productos por orden refleja la madurez que ha alcanzado el comercio electrónico en el país. Cada vez más consumidores confían en las plataformas digitales no solo para compras ocasionales, sino también para adquirir productos de manera habitual.
Este comportamiento se explica por varios factores:
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Mayor confianza en los pagos digitales
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Crecimiento de las tiendas virtuales locales
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Mejores tiempos de entrega
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Estrategias de promociones y envíos gratuitos
Todo esto ha contribuido a que fechas como el Día de la Mujer se conviertan en un punto de alta actividad comercial dentro del calendario del comercio electrónico colombiano.
Las categorías más compradas en línea
El análisis de las ventas revela que las compras realizadas en la semana previa al 8 de marzo estuvieron concentradas en cinco grandes categorías que dominaron el comercio digital.
Las categorías con mayor volumen de órdenes fueron:
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Regalos, juegos y juguetes
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Indumentaria
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Salud y belleza
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Comida y bebida
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Arte y librería
Esta variedad de productos demuestra que los consumidores buscan opciones diversas para celebrar la fecha, desde obsequios tradicionales hasta experiencias o productos vinculados al bienestar personal.
Entre los artículos más vendidos destacaron:
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Juegos de consola
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Entradas para conciertos y espectáculos musicales
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Buzos y prendas de vestir
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Productos de maquillaje
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Bombones helados
Este mix de productos refleja una tendencia interesante dentro del comercio digital: los consumidores no solo compran objetos físicos, sino también experiencias y productos que fortalecen la expresión personal o el disfrute del tiempo libre.
El crecimiento de las ventas en categorías como salud y belleza también evidencia el papel central que tiene el autocuidado dentro de las celebraciones actuales.
El envío gratuito sigue siendo clave para vender más
Uno de los factores que continúa impulsando las ventas en línea es el envío gratuito, una estrategia que sigue demostrando su efectividad para mejorar la conversión de compras.
Según el informe, el 35 % de las órdenes registradas durante este periodo incluyó envío sin costo adicional para el consumidor.
Esto confirma una tendencia que se ha consolidado en el comercio electrónico global: los usuarios valoran cada vez más las promociones vinculadas a los costos de entrega.
Para muchas tiendas digitales, ofrecer envíos gratuitos en fechas especiales se ha convertido en una herramienta estratégica que permite:
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Aumentar la cantidad de compras
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Incrementar el valor promedio del carrito
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Reducir el abandono de pedidos
En un entorno cada vez más competitivo, las marcas deben combinar promociones, logística eficiente y una experiencia de usuario sencilla para captar la atención del consumidor digital.
Bogotá y las principales regiones que lideran las compras
El comportamiento del comercio electrónico en la semana previa al Día de la Mujer también muestra diferencias regionales importantes.
Las ciudades y departamentos que concentraron la mayor cantidad de ventas fueron:
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Bogotá
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Antioquia
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Santander
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Valle del Cauca
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Tolima
Estas regiones representan algunos de los principales motores económicos del país y cuentan con una mayor penetración del comercio digital.
El análisis regional también revela diferencias en el ticket promedio de compra.
El gasto promedio por región fue el siguiente:
Bogotá: $160.067
Antioquia: $196.156
Santander: $184.948
Valle del Cauca: $186.342
Tolima: $24.208
En departamentos como Antioquia, Valle del Cauca y Santander, el ticket promedio superó el promedio nacional, lo que indica una mayor disposición de gasto por parte de los consumidores durante esta fecha.
En Bogotá, por ejemplo, las categorías con mayor volumen de compras fueron indumentaria y productos de salud y belleza, mientras que en regiones como Antioquia y Santander destacaron los regalos experienciales, especialmente entradas para conciertos y espectáculos.
Estas diferencias regionales reflejan la diversidad de hábitos de consumo dentro del país y ofrecen información valiosa para las marcas que buscan optimizar sus estrategias de venta digital.
Las mujeres también lideran el comercio digital
Más allá de las cifras de consumo, el informe NubeCommerce también revela una tendencia importante dentro del ecosistema empresarial colombiano: el creciente liderazgo femenino en el comercio electrónico.
De acuerdo con los datos recopilados por Tiendanube, el 53,2 % de las tiendas encuestadas en Colombia son lideradas por mujeres.
En comparación, el 44 % de las tiendas está dirigido por hombres, mientras que un pequeño porcentaje corresponde a personas no binarias o a encuestados que prefirieron no revelar su identidad de género.
Este dato evidencia un cambio significativo en la estructura del emprendimiento digital en el país. Las mujeres no solo participan activamente como consumidoras, sino que también están liderando negocios online en múltiples sectores.
Las plataformas de comercio electrónico han permitido que muchas emprendedoras puedan iniciar o escalar sus negocios sin necesidad de grandes inversiones iniciales.
Entre las ventajas del comercio digital para el emprendimiento femenino destacan:
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Menores costos operativos
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Mayor flexibilidad laboral
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Acceso a clientes en todo el país
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Herramientas tecnológicas accesibles
Gracias a estas características, cada vez más mujeres están utilizando internet como plataforma para construir negocios sostenibles.
El crecimiento del emprendimiento femenino en Colombia
El liderazgo femenino en el comercio electrónico también refleja una tendencia más amplia dentro del ecosistema empresarial colombiano.
Según cifras de Confecámaras, el 51,1 % de las nuevas empresas creadas en Colombia durante 2025 fueron constituidas por mujeres, superando el 48,9 % registradas por hombres.
Este dato confirma que el emprendimiento femenino está ganando terreno en distintos sectores de la economía.
Las mujeres están creando empresas en áreas como:
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comercio digital
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moda
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cosmética
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alimentos
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servicios creativos
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educación digital
Este crecimiento también ha sido impulsado por el acceso a herramientas tecnológicas, programas de capacitación y plataformas digitales que facilitan la creación de negocios.
En muchos casos, el comercio electrónico se convierte en el primer paso para desarrollar proyectos empresariales que luego pueden escalar hacia modelos híbridos o incluso abrir tiendas físicas.
El papel de las plataformas digitales en el crecimiento del emprendimiento
Las plataformas tecnológicas desempeñan un papel fundamental en la expansión del comercio electrónico en Colombia.
Según Camila Nasir, gerente de Marca y Comunicación en Tiendanube, el crecimiento del emprendimiento femenino dentro del comercio digital refleja un cambio estructural en la economía.
“En Tiendanube vemos un crecimiento sostenido de mujeres que están creando y liderando negocios digitales. Más que una cifra, es un cambio estructural en el ecosistema emprendedor. Nuestro papel es facilitar ese proceso con herramientas claras y accesibles para que puedan operar, vender y escalar en el entorno online”, explicó.
Este tipo de plataformas permite a los emprendedores:
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Crear tiendas virtuales sin conocimientos técnicos avanzados
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Gestionar inventarios
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Integrar pagos digitales
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Organizar envíos y logística
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Analizar el comportamiento de los clientes
Gracias a estas herramientas, los emprendedores pueden concentrarse en el crecimiento de sus negocios y en la construcción de marca.
El Día de la Mujer como motor económico
El impacto del Día Internacional de la Mujer en el comercio electrónico demuestra cómo las fechas conmemorativas pueden convertirse en motores importantes para la actividad económica.
Para muchas tiendas online, este periodo representa una oportunidad para:
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aumentar ventas
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lanzar promociones
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captar nuevos clientes
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fortalecer la relación con el consumidor
Al mismo tiempo, esta fecha también abre espacios para reflexionar sobre el rol de las mujeres en la economía y en el emprendimiento.
El crecimiento del liderazgo femenino en el comercio digital demuestra que el acceso a la tecnología y a las plataformas de venta online puede convertirse en una herramienta poderosa para impulsar la independencia económica.
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El futuro del comercio electrónico en Colombia
El comercio electrónico colombiano continúa expandiéndose a un ritmo acelerado. El crecimiento del acceso a internet, la adopción de pagos digitales y el desarrollo de la logística están transformando la forma en que los consumidores compran y las empresas venden.
Fechas como el Día de la Mujer muestran que el e-commerce ya no es un canal alternativo, sino una parte fundamental del ecosistema comercial del país.
En los próximos años, se espera que el comercio digital continúe creciendo impulsado por factores como:
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mayor digitalización empresarial
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nuevas tecnologías de pago
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integración de inteligencia artificial en el retail
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expansión de marketplaces y tiendas online
En este escenario, las mujeres seguirán desempeñando un papel clave, tanto como consumidoras como empresarias que lideran negocios digitales.
El crecimiento del emprendimiento femenino y el dinamismo del comercio electrónico sugieren que el ecosistema digital colombiano seguirá evolucionando, generando nuevas oportunidades para miles de emprendedores en todo el país.
