Aruma conquista Colombia, la cadena peruana de belleza acelera su expansión y ya suma 27 tiendas, la industria de la belleza en América Latina vive un momento de profunda transformación. Nuevas marcas, modelos de negocio innovadores y estrategias de expansión agresivas están redefiniendo el panorama del retail cosmético en la región. En este contexto, una empresa peruana ha logrado posicionarse rápidamente en uno de los mercados más competitivos del continente: Colombia. Se trata de Aruma, la cadena de belleza respaldada por el grupo Lindcorp, que en menos de un año desde su llegada al país cafetero ya alcanza 27 tiendas y se acerca a las 30, consolidando una expansión acelerada.
La marca, que nació en Perú y se ha consolidado como uno de los principales referentes del retail de cosméticos en ese país, está replicando su fórmula de éxito en Colombia mediante una combinación de expansión territorial, análisis del consumidor y una oferta de productos que mezcla marcas globales con tendencias emergentes del mercado de belleza.
Vea también: La Generación Z conquista el lujo en Colombia
Un crecimiento acelerado en menos de un año
La llegada de Aruma a Colombia marcó el inicio de una ambiciosa estrategia de internacionalización. La compañía abrió su primera tienda en abril del año pasado, dando así el primer paso para construir una red de establecimientos en el país.
Desde ese momento, el crecimiento fue constante. Durante el segundo semestre del año pasado, especialmente en los meses de noviembre y diciembre, la empresa intensificó su ritmo de aperturas y logró inaugurar más de seis nuevos locales en apenas dos meses, lo que le permitió cerrar el 2025 con 25 tiendas operativas en el mercado colombiano.
Este desempeño superó las expectativas iniciales de la compañía y confirmó el potencial del país como uno de los mercados más dinámicos de la región para el retail de belleza. Colombia cuenta con una base sólida de consumidores interesados en maquillaje, cuidado de la piel y productos de belleza, lo que abre oportunidades para marcas internacionales que buscan expandirse en Latinoamérica.
El impulso continuó durante los primeros meses de 2026. Con la inauguración de dos nuevas tiendas, la cadena alcanzó los 27 puntos de venta en territorio colombiano, reforzando su presencia y acercándose rápidamente a su siguiente meta: consolidarse entre los principales retailers de belleza del país.
Medellín, una ciudad clave en la estrategia de expansión
Una de las aperturas más recientes y simbólicas de la compañía se produjo en Medellín, una de las ciudades más dinámicas del país en términos comerciales y de consumo. La tienda número 27 fue inaugurada en el Centro Comercial Santa Fé, uno de los complejos comerciales más concurridos de la capital antioqueña.
La elección de este centro comercial no fue casual. Los malls con alto flujo de visitantes son parte fundamental de la estrategia de Aruma, ya que permiten maximizar la visibilidad de la marca y atraer a consumidores que buscan experiencias de compra modernas y accesibles.
Con esta apertura, la cadena ya suma cinco tiendas en Medellín, ubicadas en centros comerciales estratégicos de la ciudad como:
-
Arkadia
-
El Tesoro
-
Viva Laureles
-
Los Molinos
-
Santa Fé
Estas ubicaciones reflejan el enfoque de la empresa en zonas comerciales con alta densidad de consumidores y un público especialmente interesado en productos de belleza.
Bogotá, el principal mercado de Aruma en Colombia
Aunque Medellín se ha convertido en un punto clave para el crecimiento de la marca, la ciudad que concentra la mayor operación de Aruma en el país es Bogotá.
La capital colombiana alberga 13 tiendas de la cadena, lo que la convierte en el principal centro de operaciones de la empresa en Colombia.
Este protagonismo se explica por varios factores:
-
Alta densidad poblacional, que garantiza una base amplia de consumidores.
-
Gran número de centros comerciales, que funcionan como plataformas de expansión para el retail.
-
Tendencias de consumo de belleza en crecimiento, especialmente entre jóvenes y adultos jóvenes.
Además, Bogotá fue el lugar elegido para la primera tienda de Aruma en el país, inaugurada en el Centro Comercial Gran Estación, lo que marcó el inicio de la expansión regional de la marca.
Presencia en varias regiones del país
El crecimiento de Aruma no se limita a las principales ciudades. La empresa ha extendido su red de tiendas a distintos departamentos colombianos, lo que demuestra su intención de construir una cobertura nacional progresiva.
Actualmente, la cadena tiene presencia en regiones como:
-
Atlántico
-
Bolívar
-
Cundinamarca
-
Santander
-
Valle del Cauca
Esta diversificación geográfica forma parte de una estrategia que busca acercar la marca a distintos perfiles de consumidores y consolidar su posicionamiento en el mercado colombiano.
Además, la empresa ha optado por ubicar la mayoría de sus tiendas en centros comerciales de alto tránsito, una decisión estratégica que permite aprovechar el flujo constante de visitantes y mejorar la experiencia de compra.
Un portafolio atractivo para el consumidor
Uno de los elementos que ha contribuido al rápido crecimiento de Aruma en Colombia es su propuesta de valor basada en un portafolio diverso de productos de belleza.
En sus tiendas, los consumidores pueden encontrar artículos de:
-
maquillaje
-
cuidado de la piel
-
accesorios de belleza
-
productos de skincare
-
cosmética coreana y global
Entre las marcas disponibles destacan nombres reconocidos internacionalmente como:
-
Beauty of Joseon
-
Laneige
-
COSRX
-
ISDIN
-
Maybelline
-
L’Oréal
-
NYX
Esta combinación de marcas globales y productos en tendencia ha permitido a la cadena atraer a un público joven que busca novedades y productos de calidad a precios competitivos.
Además, el modelo de negocio de Aruma apuesta por ofrecer una experiencia de compra moderna, con tiendas visualmente atractivas, asesoría en productos y un catálogo amplio que responde a las tendencias del mercado.
La estrategia detrás del crecimiento
El crecimiento acelerado de Aruma en Colombia no es fruto del azar. Detrás de esta expansión existe una estrategia cuidadosamente diseñada que combina varios elementos clave.
1. Expansión rápida
Desde su llegada al país, la empresa ha priorizado abrir múltiples tiendas en un corto período de tiempo. Este enfoque permite construir rápidamente presencia de marca y captar una mayor cuota de mercado.
2. Ubicaciones estratégicas
La mayoría de los locales se encuentran en centros comerciales con alto flujo de visitantes, lo que maximiza la exposición de la marca y facilita el acceso de los consumidores.
3. Adaptación al mercado local
Aunque Aruma mantiene su identidad peruana, la compañía también ha estudiado las preferencias del consumidor colombiano para ajustar su oferta de productos.
4. Portafolio diverso
La presencia de marcas internacionales junto a productos accesibles ha permitido atraer a distintos segmentos de clientes.
Colombia, un mercado clave para la internacionalización
Para Aruma, Colombia no es solo un nuevo mercado: es el principal laboratorio de su expansión internacional.
La marca, fundada en 2017, ha crecido rápidamente en Perú y actualmente cuenta con más de un centenar de tiendas en su país de origen.
Sin embargo, el mercado peruano comenzó a quedarse pequeño para sus ambiciones de crecimiento, lo que llevó a la empresa a explorar oportunidades en otros países de América Latina.
Colombia se convirtió en el primer paso natural por varias razones:
-
tamaño del mercado
-
crecimiento del consumo de cosméticos
-
proximidad cultural y geográfica
-
desarrollo del retail moderno
El éxito inicial de la marca en este país demuestra que su modelo de negocio puede replicarse fuera de su mercado de origen.
La expansión regional continúa
La estrategia de crecimiento de Aruma no se limita a Colombia. La empresa también ha iniciado su expansión hacia otros mercados de América Latina.
Uno de los movimientos más importantes fue su ingreso a México, considerado uno de los mercados de belleza más grandes de la región.
La marca abrió su primera tienda en el Centro Comercial Toreo, en Ciudad de México, un complejo comercial con alto flujo de visitantes y gran visibilidad para las marcas internacionales.
Este paso representa un avance significativo en la estrategia regional de la compañía, ya que México ofrece un mercado amplio y competitivo que podría impulsar aún más su crecimiento.
El futuro de Aruma en Colombia
Aunque la empresa no ha revelado públicamente todos sus planes para el año 2026, el ritmo de expansión observado hasta ahora sugiere que la cadena continuará creciendo en el país.
El objetivo a mediano plazo parece ser consolidar su presencia en las principales ciudades y ampliar su red hacia nuevos mercados regionales dentro de Colombia.
Además, el crecimiento del sector de belleza en América Latina y el auge del cuidado personal entre los consumidores jóvenes ofrecen un escenario favorable para el desarrollo de la marca.
Si la compañía mantiene su ritmo actual de aperturas y continúa adaptando su oferta a las preferencias del consumidor colombiano, es probable que Aruma se convierta en uno de los principales referentes del retail de belleza en el país.
Vea también: El poder emocional femenino
Un nuevo jugador en el competitivo mercado de belleza
El mercado colombiano de cosméticos y cuidado personal es altamente competitivo. En él participan tanto marcas internacionales como retailers locales consolidados.
Sin embargo, la llegada de Aruma ha demostrado que aún existen oportunidades para nuevas propuestas que combinen innovación, accesibilidad y una experiencia de compra atractiva.
Su rápida expansión en menos de un año refleja el potencial del mercado colombiano y la creciente demanda por productos de belleza de calidad.
En un sector donde las tendencias cambian rápidamente y la competencia es intensa, la capacidad de adaptación y la velocidad de crecimiento serán factores determinantes para el futuro de la marca.
Por ahora, Aruma parece estar en el camino correcto para consolidarse como uno de los protagonistas del retail de belleza en América Latina.
