D1 impulsa el empleo formal y apuesta por el crecimiento regional, en un contexto en el que el empleo formal se ha convertido en uno de los mayores desafíos económicos de Colombia, D1 ha logrado consolidarse como un verdadero motor de desarrollo social y laboral. En octubre de 2025, la compañía alcanzó la cifra histórica de 26.000 empleos formales en todo el país, reafirmando su posición como una de las marcas empleadoras más relevantes del sector retail y como un actor clave en la generación de oportunidades sostenibles para miles de colombianos.
Este hito no solo representa una cifra significativa, sino la consolidación de una estrategia centrada en el empleo digno, la inclusión y el desarrollo regional, pilares que han guiado la expansión de D1 desde su fundación. Con una proyección de alcanzar 30.000 empleos para finales de 2026, la empresa se prepara para seguir fortaleciendo su impacto en la economía nacional y en la vida de las comunidades donde opera.
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Un crecimiento que impulsa el desarrollo del país
Durante los últimos años, D1 ha experimentado un crecimiento constante que refleja su éxito operativo y su compromiso con la generación de valor social. Solo entre 2024 y 2025, la compañía creó más de 1.800 nuevos empleos, y espera cerrar este año con 1.000 puestos adicionales, impulsados por su expansión en diversas regiones del país.
El plan de crecimiento para 2026 es igualmente ambicioso: generar más de 3.000 nuevos empleos en zonas estratégicas como Bogotá, Antioquia, el Pacífico, Atlántico, Risaralda y Cundinamarca. Esta expansión no solo fortalece la operación de la empresa, sino que también dinamiza las economías locales, genera ingresos sostenibles y contribuye a reducir los niveles de informalidad laboral en Colombia.
Actualmente, D1 cuenta con una distribución laboral que evidencia su alcance nacional. Las regiones con mayor número de empleados son:
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Antioquia: 5.516 trabajadores
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Cundinamarca y Boyacá: 4.855
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Bogotá: 2.935
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Valle del Cauca: 2.300
Esta presencia robusta refleja el papel de D1 como actor de desarrollo territorial, capaz de conectar oportunidades de empleo formal con regiones históricamente rezagadas en materia laboral.
Inclusión laboral y equidad de género: un compromiso real
Uno de los aspectos más destacados de la política de talento humano de D1 es su apuesta por la inclusión laboral y la equidad de género. De los 26.000 colaboradores actuales, el 55,2% son mujeres, quienes participan activamente en todos los niveles jerárquicos de la organización.
Este enfoque inclusivo ha permitido a la empresa construir una fuerza laboral diversa y comprometida, en la que la igualdad de oportunidades es una práctica cotidiana y no solo un ideal. Las políticas de D1 promueven el crecimiento profesional de las mujeres tanto en áreas operativas como administrativas, fortaleciendo su presencia en cargos de liderazgo dentro de la organización.
La compañía también busca constantemente nuevos perfiles para su expansión: asistentes de ventas, auxiliares de bodega y conductores son algunos de los roles más demandados para 2026. Cada nueva contratación representa una oportunidad para fortalecer la cultura organizacional basada en la cercanía, la excelencia y el compromiso con el cliente.
Formación y desarrollo: el talento como ventaja competitiva
El éxito de D1 no solo se mide en número de tiendas o ventas, sino en la calidad de su equipo humano. La empresa ha convertido la formación continua en un pilar estratégico de su crecimiento. En 2024, más del 97% de los colaboradores fueron capacitados en diferentes áreas, tanto de manera presencial como virtual, con el objetivo de fortalecer sus competencias técnicas y humanas.
Durante ese mismo año, D1 realizó más de 90 cursos enfocados en liderazgo, servicio al cliente, logística y gestión operativa. Estas capacitaciones no solo mejoran la productividad, sino que impulsan el desarrollo personal y profesional de los empleados, promoviendo una cultura de aprendizaje constante.
Asimismo, la compañía ha promovido a más de 5.000 empleados en los últimos cuatro años, la mayoría provenientes de áreas operativas como ventas y logística. Este proceso de promoción interna demuestra que D1 cree en el mérito, la superación y el crecimiento desde adentro, ofreciendo a sus colaboradores una ruta real de desarrollo profesional dentro de la organización.
Testimonios de transformación: empleo que cambia vidas
Para muchos empleados de D1, formar parte de la empresa ha significado un cambio profundo en sus vidas. El empleo formal no solo representa estabilidad económica, sino también acceso a seguridad social, beneficios laborales y la posibilidad de planear un futuro con confianza.
Como lo expresa María del Pilar Duque, Vicepresidenta de Talento Humano de D1:
“Alcanzar 26.000 empleos formales representa mucho más que una cifra: es la materialización de un propósito colectivo que transforma vidas, fortalece comunidad y hace avanzar al país. Cada puesto de trabajo es una semilla de transformación que abre la puerta a derechos laborales, seguridad social y estabilidad para miles de familias”.
Bajo esta visión, D1 ha logrado construir una cultura corporativa basada en el respeto, la cercanía y la sostenibilidad, donde cada empleado se siente parte de un proyecto más grande que una simple empresa: la construcción de país a través del trabajo digno.
Estrategia integral para atraer y retener talento
En un sector tan competitivo como el retail, donde la rotación laboral suele ser alta, D1 ha logrado destacarse por su estrategia integral de gestión del talento humano. Su propuesta de valor para los empleados combina salarios competitivos, estabilidad laboral, posibilidades de promoción, bienestar emocional y programas de formación permanente.
Los salarios ofrecidos por D1 están por encima del mínimo legal vigente, lo que demuestra su compromiso con la remuneración justa y con la dignificación del trabajo. Además, la compañía fomenta ambientes laborales saludables, incluyentes y participativos, donde los empleados tienen voz y pueden contribuir activamente al crecimiento del negocio.
La fidelización del talento no se logra solo con beneficios económicos, sino también con una cultura organizacional sólida, centrada en las personas y en su desarrollo integral. D1 entiende que cuidar a su gente es la clave para mantener su liderazgo en el mercado y seguir creciendo de manera sostenible.
Expansión sostenible y compromiso social
Más allá del empleo, D1 se ha convertido en un agente de cambio positivo en las comunidades donde opera. Su modelo de negocio basado en ofrecer productos de calidad a precios accesibles democratiza el consumo y contribuye a mejorar la calidad de vida de millones de colombianos.
La compañía también promueve prácticas sostenibles, tanto en su cadena logística como en la gestión de residuos, buscando minimizar su impacto ambiental. Estas acciones refuerzan su compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), en particular con el trabajo decente, el crecimiento económico y la reducción de desigualdades.
Cada nueva tienda D1 no solo es un punto de venta, sino también un centro de empleo, formación y desarrollo comunitario. Su expansión contribuye al fortalecimiento de los ecosistemas locales, al dinamismo del comercio y al progreso regional.
Perspectivas para 2026: crecimiento con propósito
Con la meta de llegar a 30.000 empleos formales para finales de 2026, D1 se proyecta como uno de los mayores empleadores del país y un referente en sostenibilidad social dentro del sector retail. Su estrategia para los próximos años incluye no solo la expansión geográfica, sino también la profundización de su modelo de inclusión, equidad y desarrollo humano.
En un país donde más del 55% de los trabajadores se desempeñan en la informalidad, los logros de D1 cobran una relevancia aún mayor. Cada puesto de trabajo formal que genera la compañía representa un paso hacia una Colombia más equitativa, más productiva y con mayores oportunidades para todos.
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El caso de D1 demuestra que el éxito empresarial puede ir de la mano con la responsabilidad social y la creación de valor compartido. Su crecimiento sostenido, su enfoque humano y su compromiso con el empleo digno la han convertido en un ejemplo de cómo una empresa del retail puede transformar positivamente la economía nacional y las comunidades locales.
Más que una cadena de tiendas, D1 es hoy un símbolo de progreso y esperanza. Un modelo de empresa que demuestra que el trabajo bien hecho, el respeto por las personas y la visión de largo plazo son las claves para construir un futuro sostenible para todos.
En palabras de su lema, D1 es verdaderamente “de todos”, porque su éxito se construye con y para los colombianos.
