Crecimiento del sector del entretenimiento en Colombia, según la Gasometría de Raddar, el gasto de los hogares en Colombia en 2024 experimentó un crecimiento anual del 2,02%, con un 5,85% de ese gasto destinado al entretenimiento. Uno de los sectores con mejor desempeño ha sido el de los parques temáticos, que han logrado captar el interés de millones de visitantes cada año, consolidándose como una pieza clave del turismo y la recreación en el país.
Colombia cuenta con una amplia oferta de parques temáticos, desde aquellos de cielos abiertos, como Mundo Aventura, Parque del Café, Salitre Mágico, Piscilago, Parque del Azúcar en Palmira, Parque Jaime Duque, Parque de la Sal en Zipaquirá y Multiparque, hasta los centros de entretenimiento familiar en centros comerciales, como Divertrónic, Happy City, Citypark, Playland y Divercity. Esta diversidad ha permitido que el sector mantenga una constante evolución y atractivo para distintas edades y públicos.
Vea también: Viva Envigado, el gigante del retail en Colombia
Los parques temáticos y su impacto en el turismo
El país alberga aproximadamente 410 parques temáticos, con una tasa de 128.000 habitantes por cada uno de estos centros de atracción. La Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones (Acolap) reporta que 242 de estos parques están afiliados a su gremio, representando el 59% de la oferta nacional. Este sector ha experimentado un crecimiento sostenido, generando aproximadamente un billón de pesos anuales en ingresos.
Dentro de América Latina, Colombia ocupa el tercer lugar en oferta de parques temáticos, solo detrás de Brasil y México. Este auge no solo ha captado la atención del público local, sino que también ha despertado el interés de los turistas internacionales. De acuerdo con cifras de Acolap, alrededor del 10% de los visitantes de estos parques provienen del extranjero, lo que representa una oportunidad de crecimiento en términos de atracción de turismo.
Cada año, cerca de 19 millones de personas visitan parques temáticos en Colombia, lo que equivale al 36,5% de la población. Esta cifra demuestra la relevancia de este sector en la vida de los colombianos y su papel en la generación de experiencias de ocio y esparcimiento.
El impacto económico de los parques temáticos
El turismo derivado de estos centros de entretenimiento impulsa múltiples sectores económicos. La afluencia de visitantes genera un efecto positivo en la ocupación hotelera, el comercio, la venta de artesanías, el transporte y la economía popular en las zonas aledañas.
En términos de empleo, los parques temáticos generan alrededor de 60.000 puestos de trabajo en el país. Este sector se ha convertido en una fuente de empleo clave para los jóvenes, ya que más del 60% de sus empleados tienen entre 18 y 25 años, y el 50% son mujeres. “Estamos ofreciendo posibilidades para que los jóvenes sigan sus carreras profesionales y encuentren una actividad que les permita realizarse personalmente”, explicó Ángela Díaz, Presidenta de Acolap.
Para muchos jóvenes, estos empleos representan una oportunidad de ingresos adicionales durante los fines de semana, mientras que otros encuentran en el sector un camino de desarrollo profesional. La industria de los parques de diversiones, con sus múltiples áreas de especialización, desde operación hasta gestión y administración, ofrece oportunidades de crecimiento a largo plazo.
Desafíos y perspectivas para el 2025
El 2024 presentó desafíos para el sector del entretenimiento en Colombia. La desaceleración económica impactó el consumo y muchas familias optaron por priorizar otros gastos, reduciendo las visitas a estos centros recreativos. A pesar de esto, los parques temáticos han demostrado ser resilientes. Algunos reportaron una disminución en la ocupación de cerca del 5%, pero lograron estabilizarse hacia el final de la temporada.
Según Ángela Díaz, el 2023 fue un año más positivo en términos de afluencia, pero el 2024 trajo consigo una moderación en el crecimiento. Sin embargo, el gremio se muestra optimista para el 2025, esperando una recuperación en el consumo, impulsada por un control de la inflación y la mejora del poder adquisitivo de los colombianos. El Banco de la República ha proyectado una meta de inflación entre el 2% y el 4%, lo que podría favorecer el gasto en ocio y entretenimiento.
Acolap prevé un crecimiento de dos dígitos en el número de visitantes para 2025, respaldado por estrategias de promoción, inversiones en infraestructura y el fortalecimiento de la seguridad en distintas regiones del país. Uno de los principales retos identificados es la necesidad de mejorar la infraestructura vial para facilitar el acceso a los parques y garantizar la seguridad en los trayectos.
Cuando se presentan problemas de orden público, los consumidores tienden a cancelar o posponer sus visitas, lo que afecta la afluencia a estos centros de diversiones. Por ello, asegurar entornos seguros y accesibles es fundamental para el crecimiento sostenido del sector.
Innovación y nuevas estrategias para la atracción de visitantes
Para mantenerse competitivos, los parques temáticos en Colombia han apostado por la innovación y la diversificación de su oferta. La adopción de tecnología en la gestión de atracciones, la incorporación de experiencias interactivas y el desarrollo de nuevos espacios temáticos han sido algunas de las estrategias implementadas.
Asimismo, las alianzas con marcas y la organización de eventos especiales han sido clave para atraer visitantes. Algunos parques han implementado festivales temáticos, espectáculos en vivo y experiencias de realidad virtual para ofrecer alternativas novedosas a los usuarios.
Otro aspecto fundamental ha sido la digitalización de los servicios. La venta de boletos en línea, el uso de aplicaciones móviles para mejorar la experiencia del visitante y la personalización de servicios han facilitado la accesibilidad y optimizado la gestión del público.
Vea también: IA generativa en marketing, retos, oportunidades
El sector de los parques temáticos en Colombia no solo representa una importante fuente de entretenimiento para la población, sino que también impulsa el turismo, la economía y la generación de empleo. A pesar de los desafíos enfrentados en 2024, el gremio mantiene perspectivas optimistas para 2025, con la expectativa de una recuperación en el consumo y una mayor afluencia de visitantes.
Las estrategias enfocadas en la innovación, el mejoramiento de la infraestructura y la seguridad serán clave para consolidar el crecimiento de esta industria y fortalecer su papel dentro del sector del entretenimiento y el turismo en el país. Según publica Mall & Retail
