Cómo los colombianos transformaron el mercado de cosmética, cuidado personal e higiene en 2024, en el panorama de consumo colombiano, 2024 marcó un año significativo para el mercado de cosmética, cuidado personal e higiene. Según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), los hogares colombianos destinaron cerca de $20 billones a la compra de estos productos, lo que representó el 2% del gasto total de la población. Esta cifra no solo resalta el crecimiento del sector, sino también una transformación cultural hacia la valorización del bienestar y el cuidado personal.
El gasto promedio por ciudadano se situó en $250.000, un dato que refleja la consolidación de una tendencia: los colombianos apuestan cada vez más por productos que combinan calidad, innovación y efectividad en sus rutinas diarias. Este comportamiento es una muestra del creciente interés por la cosmética y el cuidado personal, una industria que no solo abarca la estética, sino que también se alinea con la salud y el bienestar integral.
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Categorías de mayor crecimiento
Entre las categorías que impulsaron el crecimiento del mercado en 2024, destacan:
- Protección solar: Con un aumento considerable del 12,7%, esta categoría evidenció un cambio en la mentalidad de los consumidores, quienes ahora priorizan el cuidado de la piel frente a la exposición al sol.
- Maquillaje: Los productos de esta línea crecieron un 10,4%, reflejando una demanda por cosméticos que ofrecen durabilidad y un acabado profesional, adaptándose a las nuevas tendencias globales.
- Líneas premium: Estas alcanzaron un crecimiento del 8%, demostrando que el consumidor colombiano está dispuesto a invertir en productos de alta calidad, muchas veces asociados con marcas internacionales.
- Cuidado facial: Este segmento registró un aumento del 7,2%, impulsado por la incorporación de rutinas específicas de skincare, como el uso de sérums, mascarillas y cremas hidratantes.
- Productos de higiene personal masivos: Con un crecimiento del 4,7%, esta categoría se mantuvo estable, dado que representa productos de uso diario y necesidades básicas.
En conjunto, estas categorías permitieron que el mercado colombiano de cosmética y cuidado personal alcanzara un valor de US$2.884 millones, un incremento del 4,6% en comparación con 2023.
Proyecciones para 2025
El futuro del mercado se proyecta aún más prometedor. Para 2025, la ANDI estima un crecimiento del 6,3% en el gasto de productos de cuidado personal, elevando el gasto per cápita a aproximadamente $265.750. Este aumento refleja la creciente importancia del bienestar integral en la vida de los consumidores.
El gremio también anticipa un comportamiento destacable en las siguientes categorías:
- Protección solar seguirá liderando con un crecimiento proyectado del 12,7%, reafirmando su relevancia como un elemento esencial en las rutinas de cuidado personal.
- Maquillaje, con un crecimiento estimado del 10,4%, se consolida como una categoría clave para quienes buscan expresarse a través de la estética.
- Líneas premium continuarán siendo un segmento atractivo, con una proyección de crecimiento del 8%, impulsado por consumidores que valoran la exclusividad y la innovación.
Factores clave en el crecimiento
De acuerdo con Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el cuidado personal se ha convertido en un pilar fundamental para los hogares colombianos. Según Rangel, “los consumidores valoran cada vez más la calidad de los productos, así como la eficiencia y el ahorro de tiempo en las rutinas diarias”.
Esta tendencia no solo responde a una preferencia por productos de alta calidad, sino también a un interés por optimizar las rutinas diarias. La incorporación de productos multifuncionales y de rápida aplicación ha ganado terreno, especialmente entre los consumidores jóvenes que buscan resultados visibles en poco tiempo.
Limpieza del hogar: un complemento del bienestar
El segmento de limpieza del hogar también mostró un comportamiento positivo durante 2024. Hasta octubre, los hogares colombianos invirtieron $20,62 billones en productos de esta categoría, y el gremio prevé un crecimiento del 7,4% para 2025.
Este aumento está vinculado con una mayor conciencia sobre la importancia de mantener espacios higiénicos y seguros, especialmente en un contexto donde las rutinas de limpieza se han intensificado tras la pandemia.
Transformación cultural y oportunidades
El auge de la cosmética, el cuidado personal y la higiene en Colombia no es solo un fenómeno económico, sino también cultural. Los consumidores han adoptado una visión más holística del bienestar, integrando la estética, la salud y la calidad de vida en su día a día.
Esto representa una oportunidad significativa para las empresas del sector. Marcas locales e internacionales pueden capitalizar esta tendencia mediante la innovación, la personalización de sus productos y la sostenibilidad en sus procesos de producción.
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El mercado colombiano de cosmética, cuidado personal e higiene se encuentra en pleno auge, impulsado por un cambio cultural hacia el bienestar integral. Con proyecciones de crecimiento sostenido para 2025, este sector no solo refleja la evolución de las preferencias de consumo, sino también la oportunidad de consolidar a Colombia como un mercado clave en la región. Según publica Mall & Retail
