Burger King y Pepsi activan una campaña centrada en la cultura del hincha, la forma de vivir el fútbol en Colombia sigue evolucionando, y con ella también lo hacen las marcas que buscan conectar con los aficionados en los momentos de mayor emoción. En ese contexto, Burger King y Pepsi presentaron “Combocados”, una iniciativa que pone en el centro los encuentros entre hinchas, las tradiciones alrededor de los partidos y la experiencia colectiva que genera el deporte más popular del país.
Más allá de una campaña promocional, la propuesta se construye como una plataforma de experiencias que busca acompañar a los aficionados durante la temporada futbolera, integrando activaciones presenciales, elementos coleccionables y dinámicas de participación que refuerzan el vínculo emocional con el juego.
El lanzamiento se enmarca en un periodo donde el fútbol continúa consolidándose como un fenómeno social de alta relevancia, capaz de movilizar conversaciones, reuniones y hábitos de consumo en todo el territorio nacional.
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Una experiencia diseñada para los rituales del fútbol
“Combocados” surge como una respuesta a la manera en que los colombianos viven el fútbol fuera de la cancha. Las reuniones en casa, los encuentros en restaurantes, las cábalas antes de cada partido y las dinámicas entre amigos forman parte de un ecosistema cultural que trasciende los 90 minutos del juego.
En este caso, la iniciativa incorpora una edición especial de vasos coleccionables inspirados en la temporada futbolera, diseñados como piezas que acompañan los encuentros más esperados del calendario deportivo. Estos artículos estarán disponibles en puntos seleccionados de Bogotá y Medellín, mientras que en el resto del país se activarán dinámicas especiales para los consumidores.
El objetivo es reforzar la idea de que el fútbol no solo se ve, sino que se comparte, se colecciona y se convierte en parte de la vida cotidiana de los hinchas.
El lanzamiento en Bogotá: el fútbol como punto de encuentro
La presentación oficial de la iniciativa se llevó a cabo el 17 de junio durante el denominado “Parche Futbolero BK”, un evento que transformó la experiencia de consumo en un espacio de encuentro para aficionados.
Durante la jornada, los asistentes participaron en la transmisión en vivo de un encuentro futbolístico, acompañada de actividades diseñadas para ampliar la interacción con la marca y el deporte. Entre las dinámicas destacaron torneos de futbolito, intercambios de artículos coleccionables entre asistentes y la entrega de premios y sorpresas.
El evento fue concebido como un entorno de socialización alrededor del fútbol, donde la experiencia colectiva tuvo un rol central por encima del consumo tradicional.
Este tipo de activaciones reflejan una tendencia creciente en el marketing deportivo: la transformación de las marcas en facilitadoras de experiencias más que en simples emisoras de mensajes publicitarios.
Una estrategia centrada en la conexión emocional
Desde la visión de las marcas, el fútbol representa uno de los pocos fenómenos capaces de generar una conexión emocional masiva y transversal. En este contexto, “Combocados” busca capitalizar ese vínculo natural entre los hinchas y el deporte, trasladándolo a espacios de interacción directa.
“El fútbol tiene la capacidad de reunir a las personas como pocos fenómenos culturales. Con Combocados quisimos construir una propuesta que reflejara ese espíritu de encuentro y que nos permitiera conectar con los aficionados en un momento que genera emoción, conversación y celebración en todo el país”, señaló la vocera de Burger King, Sandra Dionissio, directora de Marketing de la compañía.
La estrategia se apoya en la idea de que la experiencia del hincha no se limita al partido, sino que se extiende a todo el entorno social que lo rodea: la previa, la reunión, la conversación y los rituales compartidos.
El fútbol como plataforma cultural de consumo
En los últimos años, el fútbol en Colombia ha evolucionado hacia una plataforma cultural donde convergen entretenimiento, consumo y socialización. Este fenómeno ha llevado a que las marcas desarrollen iniciativas cada vez más integradas con la vida cotidiana de los aficionados.
“Combocados” se inscribe dentro de esta tendencia, al proponer un modelo de activación que combina producto, experiencia y participación. La inclusión de elementos coleccionables, como los vasos de edición especial, refuerza la dimensión emocional de la campaña, al tiempo que incentiva la interacción entre consumidores.
Este tipo de estrategias buscan generar recordación a través de objetos físicos asociados a momentos emocionales, convirtiendo el consumo en parte de la experiencia futbolera.
Activaciones en puntos de venta y alcance nacional
Aunque el lanzamiento tuvo un epicentro específico en Bogotá, la iniciativa tiene un alcance nacional. En diferentes ciudades del país, los consumidores podrán acceder a dinámicas especiales diseñadas para acompañar la temporada futbolera.
Estas acciones incluyen experiencias en puntos de venta, activaciones temáticas y la posibilidad de participar en dinámicas vinculadas a la campaña.
La estrategia responde a un enfoque omnicanal, donde la experiencia no se limita a un evento puntual, sino que se extiende a lo largo del territorio y de los distintos momentos de consumo.
El rol de las experiencias en el marketing deportivo
El desarrollo de iniciativas como “Combocados” refleja una transformación más amplia en la forma en que las marcas abordan el marketing deportivo. En lugar de centrarse únicamente en la visibilidad, las estrategias actuales priorizan la creación de experiencias memorables.
El fútbol, por su capacidad de generar emoción colectiva, se ha convertido en un escenario ideal para este tipo de activaciones. Las marcas no solo buscan estar presentes durante los partidos, sino también formar parte de los rituales que los rodean.
Esto incluye desde reuniones entre amigos hasta dinámicas de intercambio, coleccionismo y participación en actividades presenciales.
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El fútbol como espacio de conexión social
“Combocados” se posiciona como una iniciativa que pone en el centro la dimensión social del fútbol en Colombia. Más allá del consumo de productos, la propuesta busca fortalecer los espacios de encuentro entre aficionados y reforzar el papel del deporte como generador de experiencias compartidas.
En un entorno donde el fútbol continúa siendo uno de los principales puntos de conexión cultural, este tipo de iniciativas evidencian cómo las marcas están adaptando sus estrategias para integrarse de manera más orgánica en la vida de los consumidores.
La pasión por el fútbol, en este caso, no solo se celebra en la cancha, sino también en la mesa, en la calle y en cada encuentro entre hinchas.
