Mundial 2026 impulsa consumo en hogares colombianos, la fiebre del fútbol activa el gasto en tecnología y electrodomésticos
El Mundial de Fútbol 2026 no solo moviliza audiencias globales y conversaciones digitales, también está consolidándose como uno de los principales detonantes de consumo en los hogares colombianos. En los meses previos al torneo, las categorías de electrónica, audio y electrodomésticos muestran incrementos sostenidos, impulsados por el interés de los fanáticos en mejorar su experiencia de visualización en casa.
En este contexto, los hogares se convierten en el principal escenario del evento deportivo. Más que asistir a estadios o espacios públicos, una gran parte de los aficionados opta por vivir los partidos en casa, lo que genera una dinámica de compra enfocada en confort, tecnología y experiencias compartidas.
De acuerdo con el comportamiento histórico del mercado, los mundiales de fútbol han demostrado ser eventos capaces de acelerar decisiones de compra, anticipar renovaciones tecnológicas y elevar el ticket promedio en categorías clave del consumo masivo.
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Televisores: la categoría estrella del ciclo mundialista
Uno de los segmentos más sensibles al impacto del Mundial es el de televisores. Para enero y febrero de 2026, en la antesala del torneo, esta categoría ya registró un crecimiento de 23,9% en unidades y 22,5% en valor frente al mismo periodo del año anterior.
Este comportamiento no es nuevo. En ciclos mundialistas anteriores, el fenómeno se ha repetido con fuerza. Durante el Mundial de Brasil 2014, las ventas de televisores de pantalla plana aumentaron cerca de 49,8% en unidades y 51% en valor en los meses previos. Para Rusia 2018, los incrementos también fueron significativos, con crecimientos superiores al 44% en unidades.
El patrón evidencia un comportamiento claro del consumidor: la compra no solo se acelera, sino que también se orienta hacia equipos de mayor calidad, con mejor resolución, mayor tamaño de pantalla y funcionalidades inteligentes.
En el caso de 2026, la tendencia apunta a un consumidor más informado y exigente, que busca optimizar la experiencia audiovisual del torneo desde el hogar.
Electrónica de consumo: un motor constante en años mundialistas
El impacto del Mundial no se limita únicamente a los televisores. El sector de electrónica de consumo en general también registra crecimientos relevantes en los años en que se celebra el torneo.
Durante el Mundial de Brasil 2014, esta categoría creció 13,4% frente al año anterior. En el ciclo de Rusia 2018, el incremento fue de 15,9%, mientras que para el Mundial de Qatar 2022 el crecimiento alcanzó el 28,4%, evidenciando una aceleración progresiva del consumo en este segmento.
Este comportamiento está asociado no solo a la compra de televisores, sino también a la renovación de sistemas de audio, dispositivos de conectividad y tecnologías complementarias que enriquecen la experiencia de visualización.
En este sentido, el Mundial actúa como un catalizador de modernización tecnológica en los hogares, impulsando decisiones de compra que en otros contextos podrían tardar meses o incluso años.
Audio y sonido: la experiencia inmersiva gana protagonismo
El componente sonoro también juega un papel clave en la experiencia mundialista. Los sistemas de audio para el hogar y los dispositivos portátiles han mostrado incrementos significativos en temporadas previas al torneo.
En el Mundial de Brasil 2014, las ventas de sistemas de audio crecieron 40,9% en unidades y 37,5% en valor. Para Rusia 2018, el aumento fue de 24,8% en unidades y 35,6% en valor.
Por su parte, los parlantes portátiles y dispositivos Bluetooth también han mostrado un comportamiento destacado, con incrementos cercanos al 38% en unidades durante los periodos previos a los torneos.
Este crecimiento refleja una tendencia clara: el consumidor busca complementar la experiencia visual con un sonido más envolvente, especialmente en reuniones sociales donde los partidos se convierten en eventos compartidos.
La previa del Mundial: el momento clave del consumo
Uno de los hallazgos más relevantes del comportamiento del consumidor es la importancia de los meses previos al torneo. Mayo y junio se consolidan como el periodo de mayor activación de compras relacionadas con el Mundial.
En mayo de 2014, por ejemplo, las ventas de televisores de pantalla plana aumentaron 49,8% en unidades y 51% en valor frente a abril del mismo año. En mayo de 2018, el crecimiento fue de 44,6% en unidades y 43,1% en valor.
Para 2026, la tendencia ya muestra señales tempranas de aceleración. En los primeros meses del año, el mercado de televisores ya registra un crecimiento superior al 20% frente al año anterior, lo que indica una anticipación cada vez mayor por parte de los consumidores.
Este comportamiento sugiere que el ciclo de compra asociado al Mundial se está extendiendo, iniciando cada vez más temprano y consolidándose como una temporada comercial de alto impacto para el retail.
Pequeños electrodomésticos: la experiencia en casa como eje del consumo
Además de la tecnología audiovisual, los pequeños electrodomésticos también experimentan un crecimiento relevante durante los años mundialistas.
Categorías como freidoras de aire, sandwicheras, microondas, procesadores de alimentos y otros dispositivos de cocina muestran incrementos importantes en la demanda, impulsados por la tendencia de reuniones en casa durante los partidos.
En el Mundial de Brasil 2014, este segmento creció 21,8%, mientras que en 2022 el aumento fue de 14,6% frente al año anterior.
Este comportamiento está directamente relacionado con la transformación del hogar en un espacio de socialización. Los partidos no se ven de manera individual, sino en compañía de familiares y amigos, lo que impulsa la preparación de alimentos y la necesidad de equipar mejor las cocinas.
El Mundial como catalizador del consumo experiencial
El fútbol, especialmente en el contexto de un Mundial, trasciende lo deportivo para convertirse en un fenómeno de consumo cultural y social. Las decisiones de compra no responden únicamente a la funcionalidad del producto, sino a la experiencia que este permite construir.
La mejora del televisor, la compra de un sistema de sonido o la adquisición de electrodomésticos para reuniones sociales forman parte de una misma lógica: maximizar la experiencia del evento en el hogar.
En este sentido, el Mundial actúa como un acelerador de decisiones de compra, donde la emoción, la anticipación y la experiencia compartida juegan un papel determinante.
Un consumidor más exigente y orientado a la calidad
El comportamiento actual del consumidor muestra una evolución clara frente a ciclos mundialistas anteriores. Hoy, los compradores no solo buscan adquirir productos, sino mejorar la calidad de su experiencia.
Esto se traduce en una mayor preferencia por dispositivos de alta gama, con mayor durabilidad, eficiencia y funcionalidades avanzadas. El precio sigue siendo un factor importante, pero la relación costo-beneficio y la experiencia de uso ganan protagonismo.
Este cambio en la mentalidad del consumidor refuerza la importancia del Mundial como un momento clave para el retail, donde la innovación tecnológica y la experiencia del usuario se convierten en factores decisivos.
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El Mundial como motor del retail en Colombia
El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como uno de los eventos más relevantes para el consumo en Colombia, con un impacto directo en categorías como televisores, audio y electrodomésticos.
Más allá del deporte, el torneo se consolida como un fenómeno comercial que transforma hábitos de consumo, acelera la renovación tecnológica y redefine la forma en que los hogares viven los grandes eventos globales.
“El fútbol va mucho más allá de lo que sucede en la cancha: se convierte en un motor que impulsa el consumo, la renovación tecnológica y los espacios de encuentro en los hogares. Los datos muestran que los consumidores se preparan con anticipación para vivir la experiencia de la mejor manera posible, invirtiendo en productos que les permitan disfrutar cada partido con mayor comodidad, calidad y conexión con familiares y amigos. De cara a la cita mundialista de 2026, esperamos que esta tendencia continúe fortaleciéndose, consolidando al Mundial como uno de los eventos con mayor capacidad para dinamizar categorías clave del consumo en Colombia.”, concluye Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM para Colombia de NielsenIQ (NIQ).
