El comercio minorista en la Región Metropolitana experimentó en septiembre una caída del 0,8% en ventas reales, de acuerdo con el índice mensual elaborado por el Departamento de Estudios de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC). Este resultado evidencia un enfriamiento del balance anual, que hasta septiembre acumulaba un crecimiento real del 1,2%.
Desempeño trimestral y comparación con meses anteriores
Analizando el tercer trimestre del año (julio-septiembre), el índice presencial muestra un incremento anual de 1,4%, ligeramente superior al registrado en el segundo trimestre. Sin embargo, al considerar los trimestres móviles, se observa una desaceleración leve respecto al período anterior.
Desde la CNC destacan que los resultados de septiembre estuvieron condicionados por efectos estacionales, entre los que se incluyen:
- La influencia del calendario de Fiestas Patrias y los feriados irrenunciables.
- El desfase del evento Cyber, que en 2024 se realizó el 30 de septiembre, incrementando las compras en ese mes, mientras que en 2025 se trasladó a octubre.
En cuanto a las proyecciones para el cierre de año, la expectativa es que las ventas repunten durante el cuarto trimestre, apoyadas por:
- Los eventos comerciales de fin de año.
- El impulso del turismo.
No obstante, se advierte que las bases de comparación serán más exigentes, dado el fuerte desempeño registrado durante la temporada navideña de 2024.
Evolución por categorías
Un análisis más detallado revela un desempeño heterogéneo según las categorías de productos:
Vestuario
La única categoría que registró un crecimiento positivo en septiembre, con un aumento real anual de 9,1%.
Dentro de vestuario, destacan:
- Vestuario mujer: +20,5%
- Vestuario hombre: +5%
- Vestuario infantil: sin variación notable
En el acumulado enero-septiembre, vestuario muestra un crecimiento del 6,4%, consolidándose como la categoría más dinámica del sector.
Calzado
- Registró una baja de 6,5% en septiembre.
En el acumulado del año, la categoría presenta una caída del 5%, reflejando la preferencia de los consumidores por otras categorías o el impacto de la inflación en el consumo de bienes no esenciales.
Línea hogar y muebles
- Línea hogar: descenso de 2% en septiembre; acumulado enero-septiembre con crecimiento de 3,8%.
- Muebles: baja mensual de 1,6%; acumulado anual de -4,1%.
- Artefactos eléctricos y electrónica
Artefactos eléctricos: alza de 1,1% en septiembre, con:
- Línea blanca: +5,2%
- Electrodomésticos: +9,2%
- Electrónica: caída de 9,5%
El acumulado anual de la categoría cierra en +2,6%, indicando un consumo selectivo de electrodomésticos frente a la caída en electrónica de entretenimiento.
Supermercados tradicionales
- Registros de septiembre muestran una baja de 3,9% en ventas reales.
- En el acumulado enero-septiembre, la categoría evidencia una ligera caída del 0,3%, reflejando la estabilidad relativa en compras de consumo diario pese a la inflación.
Factores que influyen en la desaceleración
Diversos elementos explican la baja en las ventas de septiembre:
- Desplazamiento del evento Cyber, que adelantó compras al mes de octubre.
- Calendario de feriados irrenunciables y festividades, que afectó la dinámica de consumo presencial.
- Presión inflacionaria, que limita el gasto discrecional de los consumidores.
- Cambios en hábitos de compra, con mayor foco en comercio electrónico y promociones específicas.
Los expertos de la CNC destacan que, aunque septiembre muestra un resultado negativo, la tendencia anual sigue siendo positiva, aunque moderada, y se espera que los eventos de fin de año y la temporada turística compensen parcialmente la desaceleración.
Perspectiva por trimestre
El análisis trimestral permite observar patrones de comportamiento:
- El primer trimestre del año mostró un crecimiento sostenido en categorías de vestuario y electrodomésticos.
- El segundo trimestre mantuvo el dinamismo, aunque con cierta desaceleración en calzado y muebles.
- El tercer trimestre, aunque presenta crecimiento anual, evidencia un enfriamiento frente a los trimestres móviles, ligado a efectos estacionales y cambios en calendario de eventos promocionales.
- Esto sugiere que el sector minorista sigue mostrando resiliencia, pero enfrenta desafíos vinculados a planificación de ventas, estacionalidad y cambios en la preferencia de los consumidores.
Expectativas para el cuarto trimestre
La CNC proyecta que el cuarto trimestre será clave para el comercio minorista, impulsado por:
- Promociones de fin de año, Black Friday y ofertas navideñas.
- Turismo nacional e internacional, que dinamiza las compras en tiendas físicas.
- Marketing y estrategias digitales, especialmente para categorías de vestuario y electrodomésticos.
No obstante, se prevé que el crecimiento se vea moderado por la fuerte base de comparación con 2024, cuando la temporada navideña registró cifras históricas.
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Categoría y tendencias
- Vestuario: continúa siendo la categoría líder, especialmente vestuario femenino, mostrando que moda y ropa siguen impulsando el consumo.
- Calzado y muebles: presentan señales de enfriamiento, afectadas por preferencias cambiantes y presión de precios.
- Artefactos eléctricos y electrodomésticos: muestran demanda selectiva, reflejando interés por productos durables frente a caída en electrónica de entretenimiento.
- Supermercados: estabilidad relativa, pero con leves caídas mensuales que reflejan ajustes en el gasto de los hogares.
En general, el balance del comercio minorista en la Región Metropolitana refleja un crecimiento moderado, con sectores específicos liderando el dinamismo y otros mostrando enfriamiento ante condiciones estacionales y económicas.
