Oxxo sigue siendo una de las principales apuestas de Femsa para el futuro, sin embargo, el presidente de la compañía, José Antonio Fernández Carbajal, ha anunciado que se implementarán ajustes en el plan de negocios a largo plazo de la empresa. Este nuevo enfoque implicará una reducción en el ritmo de crecimiento de la cadena de tiendas en ciertos países de Latinoamérica, con un enfoque particular en Chile y Perú.
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En su próxima presentación ante el directorio de Femsa, Fernández Carbajal planea realizar una revisión exhaustiva del portafolio de la empresa, centrándose en la rentabilidad y la eficiencia operativa de Oxxo. En estos mercados específicos, la estrategia se orienta hacia la mejora de la rentabilidad en lugar de la expansión, reconociendo la situación económica desfavorable en estas regiones.
Oxxo reducirá volumen de aperturas en Chile y Perú
El presidente de Femsa justificó esta decisión mencionando que frenar el crecimiento en Chile y Perú les permitirá reducir los costos generales y mejorar los resultados de la cadena en toda la región. Esta estrategia se realiza en un contexto en el que ambos mercados no han alcanzado los niveles deseados de rentabilidad, siendo particularmente preocupante la situación en el mercado chileno.
Fernández Carbajal explicó que los esfuerzos para ralentizar la expansión en Chile y Perú también se dirigirán a optimizar el uso de recursos financieros, concentrándose en aquellos mercados con un mayor potencial de éxito, como Colombia y Brasil. De esta manera, Femsa busca minimizar pérdidas económicas y maximizar la eficiencia operativa.
En contraste, en México se vislumbran grandes oportunidades para Oxxo, dado que el mercado presenta un impulso estructural y un alto retornos sobre la inversión. El presidente de la compañía identificó tres factores críticos para el crecimiento de Oxxo en México: el incremento sostenido en las ventas de tiendas comparables, el mantenimiento del margen bruto y la continua expansión de su base de tiendas.
El objetivo de expansión previsto para 2025 en México contempla la apertura de más de 1,100 tiendas nuevas, lo que representa un incremento del 4% sobre la base actual. Además, Femsa tiene planes para enriquecer la propuesta de valor de Oxxo mediante el desarrollo e integración de nuevas capas de valor que beneficien a los consumidores.
En lo que respecta a otros mercados, Fernández Carbajal mencionó que la entrada a Estados Unidos se encuentra en una etapa temprana, pero existe entusiasmo por el potencial del mercado estadounidense. Por otro lado, en Colombia, los resultados son alentadores, ya que las tiendas tienen un EBITDA positivo, mientras que en Brasil se está ampliando la presencia en Sao Paulo, a pesar de los desafíos operativos que enfrentan.
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Finalmente, el enfoque en Brasil será cuidadoso, con planes de apertura de entre 100 y 125 tiendas en Sao Paulo, en lugar de expandirse a otras regiones. Esta estrategia se llevará a cabo en cooperación con socios locales, resaltando que el interés por Brasil y Colombia sigue siendo alto y representa un componente clave en la visión futura de Femsa.
