Republicano se convirtió en tendencia la noche del miércoles durante el debate presidencial transmitido por Chilevisión. Apenas los conductores dieron paso a los comerciales, apareció en pantalla un spot del pisco homónimo, acompañado del eslogan “porque yo elijo… republicano”.
La coincidencia con el nombre del candidato del Partido Republicano, José Antonio Kast, que lideraba las encuestas, no pasó desapercibida y desató una ola de comentarios en redes sociales.
Lejos de aclarar o entrar en polémicas, la empresa detrás de la bebida optó por guardar silencio en sus canales oficiales. Sin embargo, la repercusión fue inmediata: en las publicaciones más recientes de sus redes sociales, abundaron comentarios aludiendo a su inesperada aparición en la franja del debate.
¿Quién está detrás del Pisco Republicano?
La respuesta está en los registros del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi). Allí figura que la marca Republicano pertenece a Andes Drinks SPA, una sociedad que solicitó formalmente la inscripción el 30 de noviembre de 2021. La gestión fue realizada a través de Sargent & Krahn, estudio de abogados especializado en propiedad intelectual.
En primera instancia, Inapi objetó que el nombre no incluyera explícitamente la palabra “pisco”. La compañía decidió eliminarla del registro y, con esa modificación, la marca fue aprobada.
Pero Republicano no es la única apuesta de Andes Drinks. En el portafolio de la empresa también aparecen nombres como Virrey del Perú Sour, Crazy Lazy, Santo Finest, Santa Margarita, Republicano Chiringuito Sour y Secreto Peruano. Todas ellas forman parte de una estrategia de diversificación en el mercado de los espirituosos, donde la creatividad en branding es un elemento clave.
Grupo Animal: la firma que controla Andes Drinks
Detrás de Andes Drinks SPA se encuentra el Grupo Animal, un holding que combina el negocio de bebidas alcohólicas con el mundo de la publicidad y el marketing. Sus principales socios son Carlos Grunert, Pedro Bastidas y Jorge Urbina.
En su perfil de LinkedIn, Carlos Grunert describe a la compañía como “empresa creadora y socia de las marcas Pisco Republicano, Secreto Peruano Sour, Perú Gourmet Sour y Santo Cocktails (Mojito, Margarita, Piña Colada)”.
Además de su rol en Grupo Animal, Grunert es socio y gerente general de la agencia de publicidad Animal Creativo, reconocida por trabajar con marcas de alto perfil como NotCo, Jack Daniel’s, Valdivieso y el Museo de la Moda. No es casualidad, entonces, que el spot televisivo del pisco Republicano fuese desarrollado internamente por esa misma agencia.
El origen de la marca Republicano
Aunque muchos relacionaron inmediatamente el nombre con el partido político de José Antonio Kast, lo cierto es que el Pisco Republicano fue lanzado en 2017, mucho antes de la campaña electoral actual.
En entrevistas posteriores a la polémica, Carlos Grunert aclaró que el concepto no guarda relación con el movimiento político, sino con una inspiración más amplia en los emblemas republicanos chilenos. El uso de la estrella nacional en el diseño del producto refuerza esa idea de identidad local.
“Es un pisco bien chileno”, señaló Grunert. Respecto al eslogan “elijo republicano”, explicó que también fue creado con anterioridad a la coyuntura electoral. Para él, la coincidencia representó una oportunidad: “Vimos que podíamos salir en la franja, aprovechamos las circunstancias de que existe un partido con ese nombre, y lo hicimos. Desde el punto de vista del marketing, es un caso muy positivo”.
Estrategia de marketing: aprovechar la coyuntura sin posicionarse políticamente
El caso del Pisco Republicano ejemplifica cómo una marca puede insertarse en la conversación pública sin necesidad de realizar un pronunciamiento explícito. En publicidad, la máxima de que “no existe la mala publicidad” cobra fuerza cuando un spot genera impacto y viralidad.
La aparición en la franja del debate presidencial se transformó en un trampolín mediático: miles de personas comentaron la coincidencia en redes sociales, aumentando la visibilidad de la marca sin que esta gastara un peso extra en difusión digital.
Para Grunert y su equipo, se trató de un golpe estratégico: aprovechar el contexto electoral para potenciar el recuerdo de marca. Y aunque la empresa insiste en que no existe vínculo con Kast ni con el Partido Republicano, lo cierto es que el nombre fue suficiente para sembrar la polémica y garantizar la recordación del producto.
El boom del pisco en Chile: un mercado en disputa
El caso del Pisco Republicano no puede entenderse sin considerar el contexto del mercado pisquero chileno. El pisco es, junto con el vino, una de las bebidas alcohólicas más emblemáticas del país, y su producción se concentra principalmente en las regiones de Atacama y Coquimbo.
En los últimos años, la industria ha buscado renovarse con la creación de nuevas marcas y cócteles listos para beber (RTD, por sus siglas en inglés). El consumo ya no se limita al pisco tradicional con bebida cola, sino que abarca propuestas más sofisticadas y orientadas a un público joven.
En este escenario, Andes Drinks ha apostado por diversificar su portafolio con productos de estética fresca, branding llamativo y campañas creativas, como la de Republicano. La idea es competir no solo en el mercado tradicional, sino también en segmentos emergentes donde la innovación es clave para captar consumidores.
Andes Drinks y su portafolio de espirituosos
Además del Republicano, Andes Drinks ha desarrollado un portafolio variado que incluye:
- Virrey del Perú Sour: una propuesta que juega con la tradición del pisco sour.
- Crazy Lazy: cócteles listos para beber, enfocados en un público joven.
- Santo Finest y Santa Margarita: piscos y espirituosos que apuntan al mercado premium.
- Secreto Peruano y Perú Gourmet Sour: que exploran la rivalidad y complementariedad cultural con Perú, país que también disputa la denominación de origen del pisco.
- Republicano Chiringuito Sour: cócteles preparados bajo la misma línea de Republicano.
Cada una de estas marcas busca posicionarse en nichos distintos, pero con una estrategia común: construir identidad a través de nombres llamativos, conceptos claros y marketing creativo.
Publicidad creativa como ventaja competitiva
El vínculo entre Andes Drinks y la agencia Animal Creativo le ha permitido a la compañía manejar con flexibilidad su estrategia publicitaria. Tener una agencia propia le da autonomía y rapidez para reaccionar ante coyunturas, como lo demostró con el spot de Republicano en el debate presidencial.
A diferencia de otras marcas que dependen de procesos más largos y costosos con agencias externas, Grupo Animal puede diseñar, producir y difundir campañas con mayor agilidad. Esa capacidad se traduce en una ventaja competitiva en un mercado donde la rapidez y la oportunidad marcan la diferencia.
Controversia y viralidad: el impacto en redes sociales
La emisión del spot no solo generó conversación durante el debate, sino que se trasladó rápidamente a Twitter, Instagram y Facebook. Algunos usuarios criticaron lo que consideraron un aprovechamiento político, mientras que otros celebraron la jugada como una muestra de ingenio publicitario.
Independientemente de las opiniones, el resultado fue evidente: el Pisco Republicano alcanzó niveles de visibilidad que difícilmente hubiera logrado con una campaña tradicional.
Incluso sin pronunciarse oficialmente, la empresa capitalizó la discusión. En sus últimas publicaciones en redes sociales, los comentarios de los usuarios giraban casi exclusivamente en torno a su aparición en la franja.
Republicano: un caso de estudio en marketing electoral indirecto
Desde una perspectiva académica y de marketing, lo ocurrido con Pisco Republicano podría considerarse un caso de estudio. Sin declararse en ningún momento a favor de un candidato, la marca logró asociarse indirectamente a un debate político de máxima visibilidad nacional.
Este tipo de estrategias, conocidas como marketing de guerrilla o publicidad de oportunidad, buscan explotar coyunturas específicas para posicionar un producto sin grandes inversiones. La clave está en generar recordación y conversación, más allá de la intención inicial del mensaje.
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La aparición del Pisco Republicano en la franja del debate presidencial demuestra cómo una marca puede beneficiarse de la coyuntura sin necesidad de asumir un discurso político explícito.
La jugada de Andes Drinks SPA y Grupo Animal combinó experiencia en branding, rapidez de acción y un conocimiento profundo del mercado publicitario. El resultado fue un golpe de visibilidad que situó al Republicano en el centro de la conversación nacional.
Más allá de las interpretaciones políticas, el caso deja una lección clara: en un mercado saturado de mensajes, las marcas que logran insertarse en la agenda pública con creatividad y oportunidad tienen más posibilidades de destacarse.
El Republicano, al final, no solo es un pisco. Es también un ejemplo de cómo la publicidad puede trascender lo comercial y convertirse en tema de debate social y cultural.
