La industria publicitaria en Chile está experimentando una revitalización notable después de enfrentar desafíos significativos como el estallido social y la pandemia. Según el último informe de la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), la inversión publicitaria creció un 3.5% el año pasado en comparación con el ejercicio anterior, alcanzando una cifra histórica de $975.554 millones (equivalentes a US$1.102 millones al tipo de cambio de 2023). Esta cifra marca un hito en la última década, superando incluso los registros anteriores al período de crisis.
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Antes de los eventos disruptivos como el estallido social y la emergencia sanitaria, el año 2018 se consideraba el mejor en términos de inversión publicitaria, con un total de $761.831 millones (equivalentes a US$1.095 millones en ese momento). Desde 2014, la inversión en publicidad había mantenido una tendencia al alza, llegando a un máximo en dólares de $718.840 millones (US$1.168 millones) en 2017.
El auge de la publicidad digital ha sido uno de los principales impulsores de este crecimiento, capturando el 51.1% del gasto publicitario total el año pasado. Le siguen la televisión abierta con un 24.6%, la publicidad en vía pública con un 10.3%, la radio con un 6.9%, la televisión de pago con un 4.2%, los diarios con un 2.7%, los cines con un 0.2% y las revistas con un 0.1%.
El informe de la AAM revela un crecimiento continuo en la participación de la publicidad digital en la torta publicitaria. En 2021 representó el 47.3% del gasto total, en 2022 aumentó al 48.3%, y el año pasado superó el 51%, alcanzando los $498.283 millones (equivalentes a US$563 millones), lo que representa un incremento del 9.4% en pesos nominales en comparación con el año anterior.
La estacionalidad en la publicidad también es evidente, con diciembre destacándose como el mes de mayor inversión publicitaria, seguido por el periodo navideño de fuerte consumo. En contraste, enero se posiciona como el mes menos activo en términos de publicidad.
El análisis detallado de la estacionalidad muestra variaciones según los medios. Por ejemplo, en televisión abierta, octubre y noviembre fueron los meses de mayor gasto publicitario el año pasado, mientras que en el ámbito digital, la inversión más alta se registró en diciembre y noviembre.
En el último trimestre del 2023, la inversión en publicidad digital en Chile alcanzó aproximadamente los US$83 millones, según el informe de la consultora Admetricks, una de las fuentes utilizadas por la AAM para su informe anual. Dentro de este período, el sector de las telecomunicaciones lideró en gasto publicitario digital, con un total de US$3.587.775. Marcas como Entel, Universal Plus y Mundo Telecomunicaciones se destacaron en esta área.
Al analizar las marcas que más invirtieron en publicidad digital, destacan nombres como Entel, con un gasto estimado de US$1.4 millones, Banco Santander con US$1.3 millones, y Falabella con US$1 millón.
El informe de Admetricks también proporciona un ranking de los sectores que más gastaron en publicidad digital, donde las telecomunicaciones ocupan el primer lugar, seguidas por tiendas online, automóviles, bancos, supermercados, productos al por menor, universidades, servicios empresariales, lotería y apuestas, y software y aplicaciones.
En cuanto a las marcas, Entel encabeza la lista, seguida por Banco Santander, Falabella, Líder, Bci, Samsung, Chevrolet, Polla Chilena de Beneficencia, Mercado Libre y Toyota.
Además, se identificaron las campañas publicitarias más destacadas, donde el 89% fue en imagen y el 9% en video. Entre las campañas más destacadas se encuentran Tarjeta Líder BCI, Kitchen Week de Kitchen Center y Black Sale de Chevrolet.
Estos resultados reflejan la dinámica cambiante del mercado publicitario en Chile, con un claro énfasis en la digitalización y la adaptación a las nuevas tendencias de consumo. Las marcas están canalizando una parte significativa de sus recursos hacia plataformas digitales y campañas innovadoras para llegar a sus audiencias de manera efectiva en un entorno cada vez más competitivo y diverso.
Fuente: La Tercera
