Fmedia Day se posicionó como un espacio clave de encuentro entre marcas, sellers y agencias para conocer los avances de la vertical de Retail Media de Falabella, en una jornada que reflejó la madurez alcanzada por esta industria y su creciente relevancia en las estrategias de negocio. La instancia reunió a compañías líderes en un entorno marcado por la innovación, el análisis estratégico y la colaboración, consolidándose como un punto de referencia para entender el presente y futuro del sector.
El evento evidenció un cambio relevante en la forma en que se concibe el Retail Media. Lo que comenzó como una herramienta enfocada en la monetización de canales propios —como sitios web, aplicaciones y tiendas físicas— hoy evoluciona hacia un modelo más sofisticado, donde la integración de data, tecnología y conocimiento del negocio permite desarrollar estrategias mucho más completas y efectivas. En este contexto, el Retail Media deja de ser un canal táctico para convertirse en un componente estructural dentro de las decisiones comerciales de las marcas.
Consumidor
Uno de los principales focos de esta edición fue mostrar el paso desde activaciones puntuales hacia estrategias integrales full-funnel. Este enfoque permite acompañar al consumidor en todas las etapas de su proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la conversión y la fidelización, integrando distintos puntos de contacto en una experiencia coherente. La omnicanalidad, en este sentido, se posiciona como un eje clave, al permitir conectar entornos físicos y digitales y maximizar el impacto de las campañas.
El uso estratégico de la data, especialmente la first-party data, fue otro de los temas centrales abordados durante la jornada. Este tipo de información, obtenida directamente de los consumidores, se ha transformado en un activo fundamental para las marcas, ya que permite comprender mejor sus comportamientos y diseñar estrategias más personalizadas. A esto se suma la irrupción de la inteligencia artificial, que está redefiniendo la forma en que se planifican y ejecutan las acciones de marketing, facilitando la toma de decisiones basada en datos y la optimización en tiempo real.
Durante el encuentro, el gerente de Fmedia Chile, Cristián Latorre, destacó el rol estratégico que cumple el Retail Media como motor de crecimiento para los negocios. Según explicó, Fmedia Day busca reunir en un solo espacio todas las capacidades desarrolladas por la compañía, incluyendo el uso de data, herramientas tecnológicas, reportería en línea y una comprensión profunda del negocio. Este ecosistema permite a las marcas conectar de manera más efectiva y medible con sus audiencias, aprovechando además la fuerza omnicanal de Falabella.
La jornada también contó con la participación de Rodrigo Reyes, experto en transformación digital y marketing basado en datos, quien aportó una mirada internacional sobre las tendencias que están marcando el desarrollo de la industria. Entre ellas, destacó el avance de la inteligencia artificial, la creciente importancia de la personalización y el valor estratégico de la data como elementos clave para el futuro del Retail Media.
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El crecimiento de esta vertical se ha visto reflejado también en los avances registrados durante 2025, año en que Fmedia fortaleció su propuesta mediante la incorporación de nuevos servicios y desarrollos tecnológicos. Este proceso permitió consolidar un modelo más sofisticado y cercano a las marcas, alineado con las mejores prácticas de la industria y orientado a generar resultados concretos.
De cara a 2026, la compañía proyecta continuar expandiendo sus capacidades, incorporando nuevas tecnologías y ampliando su oferta de formatos publicitarios. El foco estará puesto en seguir fortaleciendo el uso estratégico de la data y en acompañar a las marcas a lo largo de todo el funnel de conversión, con soluciones cada vez más precisas, innovadoras y efectivas.
En este escenario, el Retail Media se consolida como uno de los pilares del marketing actual, impulsado por la integración de tecnología, data y experiencia de usuario. La evolución de este modelo no solo responde a las necesidades del mercado, sino que también redefine la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias en un entorno cada vez más dinámico y competitivo.
Fuente: anda.cl
