Falabella continúa fortaleciendo su presencia en el mercado de la belleza con un nuevo paso en el desarrollo de Beauty.F, su formato especializado que hasta ahora solo operaba al interior de sus tiendas por departamento. La compañía confirmó que Viña del Mar será la ciudad donde abrirá la primera tienda stand alone de la marca en Chile, un hito que marcará el inicio de una nueva etapa para este negocio.
La apertura está prevista para octubre y permitirá a Beauty.F funcionar por primera vez como un local completamente independiente, dejando atrás el modelo shop in shop que ha caracterizado su crecimiento desde su lanzamiento. Con esta estrategia, Falabella busca ampliar su propuesta de marcas y servicios, además de ofrecer una experiencia de compra más completa y especializada.
«Estamos desarrollando el formato stand alone, el cual nos permitirá ampliar la propuesta de marcas y servicios, además de profundizar la experiencia que hoy ofrecemos», explicó la gerente corporativa de belleza de Falabella, Denise Tarzijan.
La ejecutiva agregó que la expectativa de la empresa es concretar la inauguración de esta primera tienda independiente durante octubre, específicamente en Viña del Mar, ciudad que vuelve a ocupar un lugar estratégico dentro del desarrollo de Beauty.F.
La expansión se acelera con foco en regiones
Beauty.F comenzó a operar a fines de 2025 con la apertura simultánea de tres espacios. Dos de ellos fueron inaugurados en Santiago, en Mall Plaza Vespucio y Parque Arauco, mientras que el tercero abrió en Espacio Urbano, en Viña del Mar, convirtiéndose en el primer local de la marca fuera de la Región Metropolitana.
El crecimiento continuó durante mayo de este año con dos nuevas aperturas en Alto Las Condes y Costanera Center, ambas en Santiago, alcanzando un total de cinco espacios en funcionamiento.
Sin embargo, el plan de expansión continuará durante los próximos meses. Entre julio y noviembre, Falabella proyecta inaugurar otras siete tiendas, con lo que Beauty.F llegará a un total de 12 ubicaciones en Chile.
«La positiva recepción de nuestros clientes nos ha permitido acelerar nuestro plan de expansión», afirmó Denise Tarzijan.
Dentro de este calendario de crecimiento, la compañía abrirá el próximo 1 de agosto un nuevo espacio Beauty.F en Falabella Plaza Oeste. A ello se sumarán otras seis inauguraciones durante el segundo semestre, distribuidas entre el norte y el sur del país.
La estrategia también refleja un cambio importante en la distribución geográfica del formato. Actualmente, solo una de las cinco tiendas Beauty.F está ubicada en regiones. No obstante, de las siete aperturas previstas, seis estarán fuera de Santiago, reforzando la presencia de la marca en distintas ciudades del país.
Viña del Mar tendrá nuevamente un papel protagónico en este proceso. Además de haber sido la primera ciudad de regiones en recibir un espacio Beauty.F durante 2025, ahora será el lugar donde debutará el nuevo formato independiente.
Según la ejecutiva, la buena respuesta obtenida por los consumidores ha sido uno de los principales impulsores del crecimiento del proyecto.
«La recepción de los clientes ha sido muy positiva y reafirma el interés que existe por este formato, lo que nos ha dado la confianza para acelerar nuestro plan de expansión hacia nuevas ciudades y regiones», señaló.
Una propuesta que busca acercar nuevas marcas y experiencias
El formato stand alone responde a la intención de Falabella de complementar su oferta de belleza y llegar a clientes que hoy no cuentan con una tienda cercana o donde el modelo shop in shop no resulta viable.
La idea es instalar estos nuevos locales en sectores donde la compañía no tiene presencia física, permitiendo acercar su propuesta especializada a un público más amplio.
«En Falabella buscamos acercar a nuestros clientes las últimas tendencias del mundo de la belleza a través de una propuesta especializada, que combina marcas internacionales, asesoría experta y una experiencia de compra pensada para descubrir, probar e inspirarse», destacó Denise Tarzijan.
Añadió que Beauty.F refleja la apuesta de la compañía por fortalecer su posicionamiento como un destino especializado en belleza dentro de la región.
Actualmente, cada tienda cuenta con una superficie que fluctúa entre los 120 y los 200 metros cuadrados y reúne un catálogo cercano a las 90 marcas.
La oferta contempla categorías como maquillaje, skincare, cuidado capilar, bodycare, fragancias y herramientas de belleza. Dentro del portafolio destacan marcas como Drunk Elephant, Fenty Beauty, The Ordinary, Pupa Milano y K18, entre otras.
Además del surtido de productos, los locales incorporan zonas especialmente diseñadas para probar las distintas líneas disponibles, junto con atención personalizada y asesoría experta, elementos que buscan responder al creciente interés por experiencias de compra más especializadas dentro del mundo de la belleza.
El modelo también crece fuera de Chile
Entre las categorías que hoy impulsan la demanda destacan el skincare coreano y el cuidado capilar, dos segmentos que Falabella busca seguir fortaleciendo dentro de la propuesta de Beauty.F.
Respecto del perfil de quienes visitan estas tiendas, cerca del 20% corresponde a personas de entre 18 y 35 años y, dentro de ese grupo, el 85% son mujeres.
La estrategia de expansión de Beauty.F también se está replicando en otros mercados donde opera Falabella.
En Perú, la propuesta funciona bajo el nombre Glow Bar y actualmente cuenta con cuatro espacios, mientras que la compañía proyecta finalizar 2026 con un total de diez ubicaciones.
En Colombia, en tanto, la cadena opera tres espacios y espera duplicar prácticamente esa presencia para llegar a seis locales.
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Con el desarrollo del formato stand alone, la aceleración de las aperturas en regiones y el crecimiento internacional de la propuesta, Falabella busca seguir consolidando a Beauty.F como uno de los pilares de su estrategia en el negocio de la belleza, ofreciendo una combinación de marcas internacionales, asesoría especializada y experiencias diseñadas para descubrir, probar e inspirarse.
