En el último año, el mercado chileno ha sido testigo de un fenómeno inesperado: el auge de los perfumes árabes. Estas fragancias, caracterizadas por sus intensos aromas especiados y su sofisticación, han conquistado a miles de consumidores en el país. Desde las calles del centro de Santiago hasta las grandes cadenas de retail, su presencia se ha vuelto innegable, transformándose en un fenómeno comercial de gran impacto.
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El 14 de febrero, una de las fechas comerciales más importantes del año, fue testigo del furor por estos perfumes. Cristián Vargas, un consumidor frecuente, confiesa que lleva más de un año utilizando estas fragancias y que incluso las compra para regalar. Su caso no es aislado: cada vez más personas buscan aromas únicos y duraderos, distintos de las fragancias tradicionales europeas y americanas.
El auge de los perfumes árabes en Chile
El crecimiento en ventas de estos perfumes ha sido exponencial. Claudia Cerda, gerenta de marketing de Dayanani Prestige Group (DPG), afirma que en 2023 su empresa vendió $5.100 millones en perfumes árabes, cifra que en 2024 aumentó a $6.400 millones, representando un crecimiento del 20%. En el marketplace de Mercado Libre, la búsqueda de estos productos aumentó en un 500%, con Lattafa liderando la demanda con casi 400.000 búsquedas.
La categoría de perfumería en Empresas Hites también ha reflejado esta tendencia. Rosario González, product manager de Belleza, asegura que los perfumes árabes han mostrado un crecimiento de tres dígitos en ventas comparado con el año anterior. Marcas como Armaf y Lattafa se han posicionado entre las más vendidas en su plataforma digital.
El fenómeno no es exclusivo de una sola tienda. En Paris.cl, el crecimiento de estos perfumes en su marketplace ha sido explosivo, con un incremento de tres dígitos en ventas anuales. Según su gerente comercial, Andrés León, las marcas más solicitadas incluyen Lattafa, Armaf, Afnan y Al Haramain. Falabella también ha incorporado estos productos en sus tiendas físicas y digitales, debido a la alta demanda y la búsqueda específica de los clientes por estas fragancias.
El origen de estos perfumes se remonta a la historia y tradiciones del Medio Oriente. La perfumería en esta región tiene siglos de antigüedad y se ha desarrollado con una fuerte presencia de ingredientes como ámbar, oud, incienso y maderas preciosas. Estas composiciones crean fragancias potentes, sofisticadas y de larga duración, una característica que los diferencia de los perfumes occidentales.
El atractivo de estos perfumes también radica en su precio. Mientras que las marcas de lujo como Chanel o Dior pertenecen al segmento «Prestige», los perfumes árabes se ubican en una franja de precios accesible, entre $20.000 y $40.000. Esto los hace atractivos para quienes buscan fragancias de alta calidad sin gastar una fortuna.
A pesar de su rápido crecimiento, los expertos consideran que el auge de los perfumes árabes podría no ser permanente. Claudia Cerda sostiene que estos productos han desplazado a algunas marcas de la categoría «Masstige», pero es poco probable que afecten el mercado de lujo. La clave de su éxito ha sido la distribución inicial en perfumerías independientes antes de llegar a las grandes tiendas por departamento.
Con una presencia cada vez más consolidada, la pregunta que queda es cuánto tiempo durará esta tendencia. Algunos expertos estiman que podría mantenerse por cuatro años antes de dar paso a nuevas innovaciones en el mundo de la perfumería. Sin embargo, por ahora, los perfumes árabes siguen seduciendo a los consumidores con su exotismo y su intensidad olfativa.
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El fenómeno de los perfumes árabes en Chile es una muestra de cómo las tendencias globales pueden redefinir los mercados locales. Mientras su crecimiento continúa, queda por ver si lograrán convertirse en un clásico de la perfumería chilena o si, eventualmente, darán paso a una nueva revolución en el mundo de las fragancias.
