El Día de San Valentín ya no se limita a una celebración íntima o a un regalo puntual. En Chile, las parejas están redefiniendo sus hábitos de consumo y de encuentro, combinando experiencias presenciales, gastronomía y soluciones digitales que simplifican la elección de actividades recreativas. Así lo revela el más reciente análisis del Target Group Index (TGI), un estudio global de mercado que detalla hábitos de consumo, medios, productos, actitudes y comportamientos de audiencias de Kantar IBOPE Media.
En términos de hábitos presenciales, los centros comerciales y su entorno se han transformado en espacios clave para los enamorados. Durante el último año, el 79% de las parejas visitó centros comerciales, lo que reafirma su posición como lugares de encuentro que combinan compra, ocio y experiencia. A esto se suma un elemento históricamente ligado a los centros comerciales, es decir, el sector gastronómico: el 41% comió en locales de comida rápida, mientras que el 39% declara ser consumidor mensual de cafeterías, evidenciando que compartir tiempo y experiencias cotidianas es tan relevante como las celebraciones puntuales.
El comercio digital también se ha ganado un lugar central en el día a día de las parejas. El 77% de quienes están en relación considera que comprar en línea les hace la vida más fácil, y el 57% realizó compras online durante el último año. Más allá de la adquisición de productos, el comercio electrónico se posiciona como una herramienta de organización y planificación conjunta.
Entre las principales actividades online realizadas por las parejas destacan la reserva de pasajes de avión, metro o bus (23%), seguida por la reserva de hoteles y paquetes de vacaciones (16%) y el alquiler de autos (7%). Estos datos reflejan que el e-commerce no solo facilita la compra, sino que habilita decisiones compartidas vinculadas al ocio, los viajes y las experiencias.
“Lo que observamos es una integración cada vez más fluida entre lo físico y lo digital. Las parejas combinan espacios presenciales, como centros comerciales y restaurantes, con soluciones online que simplifican la planificación y amplifican la experiencia. Por eso, el 14 de febrero es una fecha tan fundamental para todo tipo de negocios”, afirma Ignacio Mirchak, Country Manager de Kantar IBOPE Media Chile.
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En este sentido, San Valentín no representa un hito aislado, sino que un reflejo de hábitos consolidados y rutinarios para quienes lo celebran. Comprender estas dinámicas permite a marcas, comercios y anunciantes conectar de manera más eficiente con un público que valora tanto la experiencia compartida como la conveniencia, y que entiende el consumo como parte de su vida en común, más que como un acto individual.
