Chile se ha convertido en un mercado estratégico para el crecimiento de Decathlon. La compañía francesa especializada en artículos deportivos continúa fortaleciendo su presencia en el país con un plan que combina la apertura de nuevas tiendas, principalmente en el sur, y el desarrollo de servicios inéditos vinculados a la movilidad en bicicleta y la economía circular. La reciente inauguración de su tienda número 16 en Osorno marca un nuevo paso en esa estrategia, mientras prepara la llegada de un taller especializado y un sistema de recompra de bicicletas en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT).
Desde su llegada al país en 2018, la empresa ha apostado por un formato distinto al que existía en el mercado nacional: grandes superficies dedicadas exclusivamente al deporte, donde los clientes pueden encontrar productos para más de 70 disciplinas en un solo lugar. La propuesta busca ofrecer artículos técnicos a precios accesibles, tanto para quienes se inician en una actividad como para quienes ya la practican de manera habitual.
La combinación entre la geografía chilena y el creciente interés por actividades al aire libre ha favorecido el desarrollo de la marca. Deportes como el running, el senderismo, el ciclismo, la escalada o los deportes de nieve forman parte de un escenario que la compañía considera especialmente atractivo para continuar expandiendo su operación.
El sur concentra la próxima etapa de crecimiento
Fundada en Francia en 1976, Decathlon está presente actualmente en 80 países y cuenta con una red de más de 1.900 tiendas en todo el mundo. Chile se ha transformado en uno de los mercados donde la empresa proyecta seguir creciendo, especialmente fuera de la Región Metropolitana.
La reciente apertura de la tienda ubicada en Osorno elevó a 16 el número de locales de la compañía en el país. Sin embargo, ese crecimiento está lejos de detenerse. Tras consolidar su presencia en Santiago, el foco ahora estará puesto en las regiones del sur.
La planificación contempla inaugurar entre tres y cuatro nuevas tiendas antes de finalizar el año, incorporando ciudades como Valdivia y Temuco a la red nacional. Según explica la compañía, las próximas aperturas sumarán una superficie superior a los 4.000 metros cuadrados, lo que permitirá ofrecer una amplia variedad de productos para distintas disciplinas deportivas.
El tamaño de estos establecimientos permitirá replicar el modelo que caracteriza a la marca: espacios de gran superficie organizados por deporte, donde cada categoría cuenta con un sector específico y una oferta especializada.
La apuesta responde también a las características del mercado chileno. El entorno natural y la alta práctica de actividades deportivas han favorecido la recepción de la propuesta comercial, especialmente en zonas donde los deportes al aire libre forman parte de la vida cotidiana.
La oferta incluye artículos para más de 70 disciplinas, entre ellas fútbol, ciclismo, tenis, pádel, básquetbol, patinaje, senderismo, fitness y deportes de nieve, consolidando un catálogo que busca responder a distintos perfiles de consumidores.
Chile liderará un proyecto inédito en el MUT
El crecimiento de Decathlon no solo considera la apertura de nuevas tiendas. Chile también fue elegido para desarrollar una iniciativa que representa una nueva etapa dentro de la operación de la empresa.
Después de inaugurar su tienda en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT) en diciembre de 2025, la compañía prepara una segunda fase que estará completamente enfocada en el mundo de la bicicleta.
El proyecto contempla la habilitación de un taller especializado para la reparación y mantención de bicicletas, además de un espacio destinado a la recompra de estos vehículos. Ambas iniciativas funcionarán de manera integrada y estarán conectadas con la tienda ya existente.
El objetivo es ofrecer un servicio que acompañe todo el ciclo de vida de una bicicleta, desde su compra hasta su mantención y posterior reutilización.
La decisión responde también al crecimiento que ha registrado este medio de transporte en Chile. De acuerdo con el último Censo, el 3,8% de la población utiliza la bicicleta para desplazarse, mientras que entre 2014 y 2024 su uso se duplicó en el país.
Ese escenario ha impulsado nuevas oportunidades para servicios especializados, especialmente aquellos vinculados a la mantención y reutilización de bicicletas.
Recompra de bicicletas y economía circular
Uno de los principales elementos del nuevo proyecto será el sistema de recompra de bicicletas.
La iniciativa permitirá que los clientes lleven bicicletas de cualquier marca, siempre que se encuentren en buen estado. Tras una evaluación, la empresa asignará un valor al producto y, si el cliente acepta la operación, recibirá un saldo a favor para utilizar en la compra de una bicicleta nueva o de cualquier otro artículo deportivo disponible en las tiendas Decathlon.
Posteriormente, la bicicleta será revisada y sometida a una mantención en el denominado Bike Lab antes de volver a ponerse a la venta para otro usuario.
El modelo busca extender la vida útil de los productos deportivos y facilitar que más personas accedan a bicicletas reacondicionadas, integrando la economía circular como parte de la experiencia de compra.
La empresa ya ha implementado este sistema con resultados positivos en distintos mercados europeos y ahora lo llevará al mercado chileno mediante un espacio especialmente habilitado en el MUT.
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de sostenibilidad que la compañía desarrolla a nivel internacional.
Durante 2025, los productos de ecodiseño representaron el 53,9% de las ventas de Decathlon, reflejando que este tipo de iniciativas se ha transformado en un componente central de su modelo de negocios.
A ello se suma el crecimiento de los modelos circulares. Solo el año pasado la empresa comercializó 1,6 millones de productos deportivos de segunda mano en 43 mercados donde esta modalidad ya se encuentra disponible.
En paralelo, continúa ampliando su red de servicios técnicos. Actualmente cuenta con 1.746 talleres de reparación distribuidos en prácticamente todas sus tiendas alrededor del mundo, una infraestructura orientada a prolongar la vida útil de los artículos deportivos y fomentar una economía más circular.
Un crecimiento respaldado por los resultados globales
La expansión internacional de Decathlon también se refleja en sus resultados financieros. Durante 2025 la compañía registró un crecimiento de 7,1% en sus ventas brutas, mientras que las ventas netas aumentaron un 4%, alcanzando los 16.800 millones de euros.
Estas cifras respaldan una estrategia que combina la apertura de nuevas tiendas con el desarrollo de servicios complementarios y una creciente apuesta por la sostenibilidad.
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En Chile, ese plan se traduce en una expansión territorial que continuará durante los próximos meses y en la incorporación de proyectos que buscan responder a nuevas formas de practicar deporte y de consumir equipamiento deportivo.
Con 16 tiendas operativas, una fuerte presencia en expansión hacia el sur del país y un proyecto pionero en el MUT, la compañía continúa consolidando su posición en el mercado chileno, integrando crecimiento, innovación y economía circular dentro de una misma estrategia.
