Las nuevas marcas internacionales que llegan a Chile están redefiniendo la dinámica del retail local, con el lujo, la belleza, la moda, la joyería y la tecnología como categorías protagonistas. En los últimos meses, el país se ha convertido en un polo de atracción para firmas globales que buscan instalar su primera tienda en Sudamérica o expandir su presencia en la región, un fenómeno que incluye desde el debut de Toys “R” Us hasta el arribo de Dior Beauty, Seiko, Faces, ONE, Anacapri, Lola Cosmetics y el nuevo centro de experiencia de Tesla.
Un mercado que se abre a nuevas marcas internacionales
La actividad del comercio minorista chileno está mostrando un movimiento poco habitual en su historia reciente: un flujo constante de marcas extranjeras que eligen al país para abrir tiendas propias o desarrollar un plan de expansión regional. El interés proviene de múltiples orígenes —Estados Unidos, Portugal, Brasil, Japón y Emiratos Árabes Unidos, entre otros—, lo que evidencia la diversidad del mercado y su capacidad para atraer propuestas de distintos rubros.
Entre las llegadas más comentadas se encuentra la reconocida juguetería estadounidense Toys “R” Us, que acaba de inaugurar sus primeros locales en Sudamérica. Otros desembarcos vienen de la mano de grandes conglomerados internacionales vinculados al lujo y la belleza, como Faces, Dior Beauty y la relojería Seiko, que eligieron a Chile para consolidar nuevos formatos de venta o abrir sus primeros espacios propios. A ellos se suman marcas de moda y accesorios como la portuguesa ONE, la brasileña Anacapri y la también brasileña Lola Cosmetics, que sigue ampliando su presencia física en centros comerciales del país.
En paralelo, el sector tecnológico también muestra dinamismo, con el debut del primer centro de experiencia de Tesla en Latinoamérica, ubicado en Santiago. Todos estos movimientos reflejan un escenario donde el retail chileno vuelve a ser observado como un mercado estratégico y estable, capaz de absorber nuevas propuestas de alto nivel y de distintos segmentos.
Toys “R” Us: un debut que marca un hito regional
La apertura oficial de Toys “R” Us en Chile —su primera incursión directa en América del Sur— es uno de los hitos más llamativos del periodo. Gracias a un acuerdo con la familia Calderón, controladores de Ripley, la icónica juguetería abrió simultáneamente sus primeras tiendas en Parque Arauco y Mall Marina Arauco.
La cadena ya anunció planes de expansión que contemplan nuevos locales en el país y una futura llegada a Perú, tomando como base su operación chilena. A nivel global, Toys “R” Us administra más de 1.500 tiendas y 35 plataformas de e-commerce, con ventas estimadas en US$2.000 millones procedentes de sus locales físicos y alrededor de US$7.000 millones generados a través de sus marcas asociadas.
Su arribo confirma el atractivo del mercado local: ser la puerta de entrada para que grandes compañías prueben sus conceptos y midan su recepción en el público sudamericano.
Belleza y cosmética: un sector que sigue ganando terreno
Las categorías de belleza, maquillaje y cuidado personal se mantienen entre las de mayor dinamismo en Chile. En ese contexto, el sector está experimentando una etapa de renovación marcada por la entrada de nuevas firmas y la actualización de propuestas por parte de los grandes retailers.
Beauty F y el aterrizaje de Faces
Falabella está apostando fuerte por reforzar su presencia en la categoría con Beauty F, una nueva propuesta que competirá directamente con formatos internacionales como Sephora.
En esta misma línea, el país recibirá en las próximas semanas a Faces, cadena de maquillaje de lujo originaria de Emiratos Árabes Unidos. Faces es parte del Chalhoub Group, el conglomerado más influyente de la industria del lujo en el Golfo Pérsico, con un portafolio que incluye marcas globales como Farm Rio, Dyson, Maison Margiela, Sephora, Purificación García y Tory Burch, además de diez marcas propias y más de 950 tiendas repartidas por distintas regiones del mundo.
Faces ya debutó en Colombia y prepara su llegada a Chile para diciembre, con una tienda en el nuevo sector Rosario Norte de Parque Arauco, apuntando a posicionarse en el segmento premium de la cosmética.
Un sector que mueve US$3.000 millones al año
De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Cosmética, el mercado de belleza en Chile mueve alrededor de US$3.000 millones anuales, lo que explica por qué cada vez más marcas internacionales buscan instalarse o ampliar su presencia en el país. La llegada de nuevas cadenas, sumada a la evolución del comportamiento de los consumidores, refuerza la percepción de que este es uno de los segmentos más sólidos del retail local.
Moda, joyería y calzado: nuevas propuestas desde Portugal y Brasil
El mundo de la moda también está viviendo una etapa de expansión con la incorporación de marcas internacionales que encuentran en Chile una base estable para sus proyectos.
La firma portuguesa de joyas y relojes ONE abrió su primera tienda en América del Sur en Casa Costanera, dando un paso clave en su plan de expansión global. Su llegada captó atención adicional gracias a la visibilidad otorgada por la influenciadora Tita Ureta, quien ha impulsado la marca en redes sociales.
Según informó Fashion Network, esta apertura forma parte de una estrategia más amplia que incluye el lanzamiento de su tienda online en España y su reciente debut en Estados Unidos a través del marketplace Faire.
Otra marca que se suma al boom internacional es Anacapri, especializada en calzado femenino, que llegó recientemente a Chile mediante un acuerdo con Gacel. Su propuesta ya está disponible en múltiples centros comerciales, entre ellos:
- Mall Plaza Vespucio
- Plaza Egaña
- Plaza Tobalaba
- Plaza Oeste
- Plaza El Trébol (Concepción)
- Portal Talca
- Mall Las Américas (Iquique)
Con esta presencia, la marca busca consolidarse como una opción accesible de estilo y comodidad, permaneciendo fiel a su lema “llegó a Chile la marca favorita de Brasil”.
La marca brasileña Lola Cosmetics, enfocada en el cuidado capilar, abrió sus primeros locales exclusivos en Mall Plaza Los Dominicos y Mall Plaza Vespucio, expandiendo así un negocio que previamente funcionaba mediante cadenas de belleza. Este paso marca su primera apuesta por un modelo de venta directa en el país.
Tecnología, lujo y nuevas experiencias: Tesla y el auge del consumo premium
El segmento tecnológico también muestra señales claras de crecimiento e innovación. Un ejemplo es la decisión de la estadounidense Tesla de establecer en Santiago su primer centro de experiencia en Latinoamérica, un espacio de 260 metros cuadrados ubicado en Alto Las Condes, donde los consumidores pueden conocer sus modelos de autos eléctricos.
El director creativo de Rabbit y experto en marcas, Luis Bellocio, considera que esta elección confirma la posición estratégica de Chile como un “faro de atracción” para compañías globales que buscan expandirse:
“La llegada de gigantes tecnológicos como Tesla y el retorno de referentes del retail como la emblemática tienda de juguetes Toys ‘R’ Us, junto a otras marcas de moda o tecnología, no es casualidad. El país sigue ofreciendo una combinación de estabilidad económica, alta conectividad y un consumidor local exigente y permeable a las tendencias globales”, afirmó a El Dínamo.
Para Bellocio, Chile se ha convertido en un laboratorio de pruebas: si una marca logra posicionarse aquí, tiene altas probabilidades de expandirse con éxito hacia otros mercados sudamericanos.
Dior Beauty, Seiko y Delsey: más marcas apuestan por Rosario Norte
El nuevo sector Rosario Norte de Parque Arauco se está consolidando como uno de los polos más dinámicos para el ingreso de marcas internacionales. Allí abrirán —o ya han abierto— sus espacios:
- Dior Beauty, que hasta ahora operaba únicamente con corners en tiendas por departamento
- Seiko, la tradicional casa japonesa de relojería
- Delsey, la marca francesa especializada en equipaje
Estas aperturas refuerzan la idea de que el mercado chileno se está transformando en un punto estratégico para firmas que buscan una presencia más directa o independiente en Sudamérica.
Un escenario que consolida a Chile como destino estratégico
El creciente número de marcas internacionales que están abriendo tiendas en Chile refleja una tendencia clara: el país vuelve a ser percibido como un mercado confiable, conectado y con consumidores atentos a las tendencias globales. Desde propuestas de lujo hasta formatos masivos, y desde retail tradicional hasta tecnología de vanguardia, Chile ofrece un terreno fértil para evaluar nuevos conceptos y dar los primeros pasos hacia la expansión regional.
Vea también: Toys“R”Us se asocia con Ripley y regresa al país
Con la llegada de Toys “R” Us, el ingreso de Faces, la expansión de ONE y Anacapri, los nuevos locales de Lola Cosmetics y el debut del centro de experiencia de Tesla, el panorama comercial está experimentando un auge que no se veía desde antes de la pandemia. A ello se suma el fortalecimiento de la oferta premium con Dior Beauty, Seiko y Delsey, lo que confirma que el interés internacional por el mercado chileno está lejos de agotarse.
En este contexto, se anticipa que los próximos meses podrían traer nuevos anuncios y marcas que seguirán transformando el ecosistema del retail local, reforzando el posicionamiento de Chile como un punto clave dentro del mapa sudamericano para el ingreso de compañías globales.
Fuente: El Dínamo
