El conglomerado francés Decathlon, referente global en la distribución de equipamiento deportivo, continúa su agresivo plan de expansión en mercados emergentes con la inauguración de su primer establecimiento en El Salvador. Este movimiento se produce apenas meses después del exitoso retorno de la compañía al mercado argentino, reafirmando el papel prioritario de América Latina en su actual hoja de ruta global.
La nueva tienda insignia (flagship store), que cuenta con una superficie de 3,000 metros cuadrados, ha sido estratégicamente ubicada en el centro comercial Multiplaza de San Salvador. Según proyecciones de la empresa, el país presenta un entorno propicio debido a su ubicación geográfica privilegiada y la creciente demanda de equipamiento especializado para disciplinas como el surf y los deportes outdoor.
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Decathlon consolida su presencia en El Salvador
El desembarco en El Salvador no es un hecho aislado, sino parte de una reorientación estratégica de Decathlon ante la compleja coyuntura geopolítica. Mientras la firma fortalece su red en países como México, Colombia, Chile, Brasil, Panamá y Costa Rica, ha iniciado un proceso de desinversión progresiva en Asia. Actualmente, el grupo gestiona la venta del 30% de sus operaciones en China, un mercado condicionado por las tensiones comerciales internacionales.
Tras cesar actividades en Rusia, la compañía ha decidido reinvertir su capital en regiones con alto potencial de crecimiento, destacando planes de inversión superiores a los 100 millones de euros en mercados como India y Alemania para los próximos años.
Desempeño financiero y proyecciones
A pesar de los desafíos macroeconómicos, Decathlon cerró el ejercicio fiscal de 2024 con una cifra de negocio de 16,200 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 3.8% interanual. No obstante, la rentabilidad neta experimentó un ajuste del 15.4%, situándose en 787 millones de euros frente a los 923 millones del periodo anterior.
Hitos de expansión en 2025-2026:
- Argentina: Regreso al mercado tras dos décadas de ausencia, con un plan que contempla la apertura de hasta 20 puntos de venta en ciudades como Salta, Mendoza y Rosario.
- Presencia global: Operatividad en 79 países a través de una red de 1,817 establecimientos.
- Foco en Centroamérica: La apertura en San Salvador refuerza el corredor logístico centroamericano junto a Panamá y Costa Rica.
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La llegada de Decathlon a El Salvador no solo dinamiza el sector retail local, sino que eleva la competitividad en la oferta de moda técnica y equipamiento. Al ofrecer una alternativa que combina innovación y precios competitivos, el gigante francés busca capturar la creciente cultura del bienestar y la actividad física en la región.
Fuente: Modaes.com
