Walmart impulsa su crecimiento, estrategia para maximizar ganancias a través de la publicidad, la gigante cadena de supermercados, ha consolidado su posición como líder en el sector minorista. Sin embargo, reconoce que el segmento de ventas tradicionales no es suficiente para mantener su expansión. Ahora, busca ampliar sus ganancias incursionando en el campo de la publicidad.
Con más de 5,400 unidades y cerca de 550,000 asociados en todo el mundo, Walmart International es una presencia dominante en múltiples países, incluyendo África, Canadá, Centroamérica, Chile, China, India, México y Estados Unidos. Trabaja estrechamente con una amplia gama de fabricantes de productos, desde prendas de vestir hasta artículos para el hogar y joyería, en los mercados donde opera.
Además de su red de tiendas, Walmart también ha realizado inversiones estratégicas en empresas de renombre en diferentes partes del mundo, como Carrefour en Brasil y Seiyu en Japón.
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Recientemente, Walmart anunció la adquisición de Vizio Holding, fabricante de televisores inteligentes, por aproximadamente 2,300 millones de dólares. Esta adquisición tiene como objetivo principal fortalecer su negocio publicitario, conocido como Walmart Connect, y mejorar la interacción con anunciantes y clientes.
La estrategia de Walmart se enfoca en expandirse hacia sectores con un crecimiento más rápido y mejores márgenes. Vizio, fundada en 2002, ha logrado acumular más de 18 millones de cuentas activas gracias a la popularidad de sus dispositivos con el sistema operativo SmartCast, que ha experimentado un crecimiento del 400% desde 2018.
Además de su éxito en la venta de dispositivos, Vizio ha desarrollado un próspero negocio de publicidad, aprovechando su plataforma para llegar a los consumidores a gran escala. La asociación con Walmart permitirá a ambas compañías combinar sus capacidades y recursos para innovar y ofrecer opciones publicitarias más atractivas para sus clientes.
Para William Wang, CEO de Vizio, esta asociación representa una oportunidad para impulsar la innovación y mejorar la experiencia del cliente en el ámbito de la publicidad. Con esta estrategia, Walmart busca diversificar sus fuentes de ingresos y mantener su posición como líder en el competitivo mercado minorista. Según publica El Ceo
