Havanna desembarca con dulce éxito en Brasil, apertura de heladerías premium para conquistar el paladar carioca, la icónica marca argentina Havanna, reconocida mundialmente por sus exquisitos alfajores y su inconfundible dulce de leche, ha dado un paso estratégico y delicioso en su plan de expansión internacional al anunciar la apertura de sus primeras heladerías en Brasil. Esta incursión en el mercado brasileño de helados premium se produce apenas seis meses después del lanzamiento exitoso de su línea de helados en pote, que hasta el momento era exclusiva para este país sudamericano, lo que evidencia la confianza y el potencial que Havanna vislumbra en el paladar carioca.
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“Si ya te enamoraste del tradicional alfajor de Havanna y de su inconfundible dulce de leche, prepárate para una nueva y deliciosa etapa: la marca argentina más querida por los brasileños lanza oficialmente su nuevo modelo de negocio en Brasil: Heladería Havanna, especializada en helados premium, batidos y postres irresistibles”, enfatizó la compañía a través de un comunicado oficial, generando gran expectativa entre los consumidores brasileños y los seguidores de la marca.
De acuerdo con fuentes internas de la firma argentina, las primeras aperturas de estas heladerías Havanna están estratégicamente planificadas para el mes de mayo de 2025, focalizándose inicialmente en las regiones sur y sudeste de Brasil, donde la marca ya goza de una sólida base de consumidores y un alto nivel de reconocimiento. La decisión de expandirse en el segmento de helados se fundamenta en la conexión de Havanna con las tendencias gastronómicas actuales, que favorecen los productos artesanales y de alta calidad, así como en la fuerte presencia de marca que ha construido a lo largo de los años en el mercado brasileño. Para finales del primer semestre de 2025, Havanna prevé tener cerca de 25 puntos de venta de helados ya en funcionamiento en diferentes ubicaciones estratégicas de Brasil.
Havanna incursionó en la categoría de helados en Brasil en diciembre del año pasado, lanzando una atractiva línea de helados en pote de 400 gramos, integrada por siete variedades de sabores cuidadosamente seleccionados para tentar a los consumidores brasileños: chocolate belga, dulce de leche con un generoso relleno de dulce de leche (un guiño a su producto estrella), dulce de leche con chips de chocolate, napolitano (una combinación clásica), pistacho, coco y el tentador caramelo salado. La excelente acogida de esta línea de helados en pote allanó el camino para la apertura de las heladerías, consolidando la apuesta de Havanna por este segmento del mercado brasileño.
Un Nuevo Modelo de Negocio Estratégicamente Diseñado:
Con la noticia de la apertura de sus heladerías, Havanna también ha abierto las puertas a nuevos franquiciados en Brasil. Este nuevo concepto de heladería se suma a los formatos tradicionales de quiosco, cafetería y cafeterías exprés que la marca ya opera con éxito en el país. El modelo de heladería ha sido especialmente diseñado para operar en espacios reducidos y de alto tránsito, como centros comerciales, aeropuertos y zonas urbanas densas. Una característica distintiva de este nuevo formato es que no incluye mesas para los clientes, lo que permite, según precisaron desde la compañía, una operación más ágil, compacta y de rápida rotación, optimizando el espacio y el flujo de clientes.
Este nuevo modelo de franquicia de heladerías Havanna contempla una superficie mínima de tan solo 12 metros cuadrados, lo que facilita su ubicación en diversos entornos comerciales. La inversión inicial estimada para un franquiciado arranca desde los R$320.000 (Reales Brasileños). En cuanto a los costos operativos, se establece una regalía del 5% sobre los ingresos brutos y un aporte del 1% a un fondo de publicidad para apoyar la promoción de la marca y los nuevos puntos de venta. La rentabilidad estimada para los franquiciados se sitúa entre un atractivo 25% y 28%, con un plazo de retorno de la inversión proyectado entre 18 y 24 meses, lo que convierte a esta propuesta en una oportunidad interesante para emprendedores en Brasil.
Esta audaz jugada de Havanna forma parte de un ambicioso plan de expansión internacional que la firma argentina viene llevando a cabo con determinación. Según su reporte financiero correspondiente al primer trimestre de 2025 – el último disponible al momento de esta noticia –, Havanna cuenta con una sólida red de 212 locales ubicados fuera de Argentina, de los cuales 176 se encuentran estratégicamente situados en Brasil, lo que subraya la importancia de este mercado para la marca. El plan de Havanna para el mercado internacional en el próximo trimestre incluye la expansión de sus locales existentes y la consolidación de su nuevo negocio de helados en Brasil, así como la expansión de su presencia en Estados Unidos y Europa a través de una alianza con la cadena Costco, y el ingreso en nuevas cadenas de supermercados dentro de Norteamérica, lo que evidencia una visión global y un enfoque diversificado en su crecimiento.
A pesar de su ambicioso plan de expansión, el reporte financiero del primer trimestre de 2025 reveló que los ingresos por venta de Havanna alcanzaron los $38.495,22 millones de pesos argentinos, lo que representa una disminución interanual del 7,9%. Asimismo, el resultado neto de la compañía fue de $5.826,30 millones de pesos argentinos, lo que se traduce en una baja del 39% en comparación con el mismo período del año anterior. Según precisaron desde la empresa, esta disminución en la rentabilidad se vio afectada principalmente por el aumento significativo en el costo del cacao, un ingrediente fundamental en muchos de sus productos estrella.
Havanna: Un Perfil Global con Sabor Argentino:
Havanna es, sin lugar a dudas, una de las marcas argentinas con mayor presencia y reconocimiento fuera de sus fronteras. La firma nació en la ciudad costera de Mar del Plata de la mano de tres visionarios emprendedores: Demetrio Elíades, Benjamín Sisterna y Luis Sbaraglini. Hoy en día, la compañía está controlada por un grupo de inversores locales encabezados por figuras como Fernando de Santibañez, Jorge Delfín Carballo, Federico Delfín Carballo, Chrystian Colombo, Carlos Giovanelli, Guillermo Stanley y Damián Pozzoli, quienes en conjunto poseen el 93% de las acciones de Havanna, mientras que el 7% restante cotiza en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires.
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Meses atrás, ante rumores persistentes sobre una posible venta de la compañía, fuentes de la sede central de Havanna desmintieron categóricamente esta operación a LA NACION, un reconocido medio argentino. “Havanna Internacional, la división encargada de la visión global del grupo, contrató a la prestigiosa firma UBS para llevar a cabo una valuación integral de su negocio por parte de una entidad internacional independiente, así como para analizar nuevos desarrollos en el mercado mundial de la industria alimentaria y estudiar posibles caminos y oportunidades de crecimiento estratégico”, indicaron en ese entonces a través de un comunicado oficial, dejando claro que la marca se encuentra enfocada en su expansión y crecimiento a largo plazo.
La apertura de las primeras heladerías Havanna en Brasil representa un nuevo capítulo en la historia de esta emblemática marca argentina, llevando su sabor inconfundible y su calidad premium al competitivo mercado brasileño de helados, con la confianza de conquistar el paladar de los consumidores y seguir expandiendo su presencia global con dulce éxito.
