Brasil y China unen fuerzas para desbloquear el gigantesco potencial del turismo asiático, acuerdos estratégicos sellan un futuro prometedor, en un movimiento estratégico de gran alcance destinado a posicionar a Brasil como un destino predilecto para los viajeros internacionales, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) ha anunciado la formalización de una serie de acuerdos de cooperación de alto nivel con empresas chinas clave del sector turístico. Estos acuerdos, sellados durante la ITB China 2025, la feria de turismo líder en Shanghái, representan un paso significativo para atraer al creciente y altamente lucrativo mercado de turistas chinos hacia las maravillas naturales y culturales que Brasil tiene para ofrecer.
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Entre las compañías chinas que han establecido alianzas estratégicas con Embratur se encuentran el influyente China International Communications Group (CICG), un conglomerado de medios de comunicación con una vasta red de alcance; la agencia de viajes Lipe Travel, con una sólida trayectoria en la organización de viajes internacionales; Ctrip (Trip.com Group), el gigante chino de la tecnología de viajes que abarca una amplia gama de servicios; y DragonTrail y Tongcheng, empresas especializadas en comunicación digital, mercadotecnia turística innovadora y promoción de destinos a gran escala.
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, expresó su optimismo y visión estratégica en un comunicado oficial emitido por la institución brasileña: “Esta importante aproximación con socios estratégicos chinos es fundamental para pavimentar un camino sólido hacia nuevas y fructíferas conexiones bilaterales. Creemos firmemente que estos acuerdos tienen el potencial de facilitar que un número cada vez mayor de ciudadanos chinos descubran los innumerables encantos que Brasil tiene para ofrecer, desde sus impresionantes paisajes naturales hasta su rica y vibrante cultura”.
El mercado chino es considerado de máxima prioridad para Brasil debido a su enorme y creciente volumen de viajeros internacionales y al considerable poder adquisitivo de los turistas chinos, quienes tienden a realizar gastos significativos durante sus viajes. Reconociendo este potencial, Embratur ha intensificado sus esfuerzos para establecer lazos sólidos con actores clave de la industria turística china.
“China es un socio estratégico de Brasil en múltiples frentes, incluyendo el comercio internacional, la diplomacia y nuestra colaboración dentro del BRICS”, resaltó el presidente Freixo. “Esta asociación estratégica con el gobierno chino y las principales empresas de su sector turístico es de vital importancia para Brasil y, sin duda alguna, generará impactos positivos significativos. Esperamos un aumento sustancial en el flujo de viajeros chinos hacia nuestro país, lo que a su vez promoverá un enriquecedor intercambio cultural y comercial, y fortalecerá aún más los lazos de amistad y entendimiento entre nuestros pueblos”.
Freixo añadió con énfasis: “Brasil es un destino turístico que se distingue por su extraordinaria diversidad cultural y su riqueza natural incomparable. Estamos totalmente preparados y ansiosos por recibir a los turistas chinos con los brazos abiertos, ofreciéndoles experiencias de viaje memorables y auténticas”.
Según Embratur, estos acuerdos de cooperación permitirán desarrollar planes de acción conjuntos y coordinados, centrados en la implementación de estrategias de comunicación digital efectivas para el mercado chino, el fomento del intercambio cultural entre ambos países y el apoyo integral a la comercialización internacional de los diversos destinos turísticos brasileños dentro del vasto y dinámico mercado turístico de China.
Actualmente, Brasil ocupa la posición número 49 entre los destinos preferidos por los turistas chinos, con un registro de 76.000 visitantes en el año 2024, según datos recopilados por Embratur. Si bien esta cifra representa un punto de partida, el potencial de crecimiento es enorme, considerando el tamaño del mercado emisor chino.
El presidente Freixo destacó que la iniciativa de atraer a un mayor número de turistas chinos representa “una oportunidad estratégica de gran magnitud para Brasil”. Explicó que a través de estos acuerdos de cooperación se están “derribando las barreras del idioma, las diferencias culturales y los desafíos de acceso a la información, además de fomentar una conexión mucho más profunda y significativa entre ambos países a nivel interpersonal y cultural”.
Durante su participación en la ITB China 2025, Embratur también realizó el lanzamiento oficial de la versión en idioma chino de su plataforma “Brasil Travel Specialist”. Esta valiosa herramienta digital, que ya estaba disponible en inglés y español, tiene como objetivo principal capacitar a los agentes de viaje chinos con información actualizada y detallada sobre los diversos destinos turísticos brasileños, proporcionándoles materiales exclusivos y recursos para promocionar eficazmente a Brasil entre sus clientes.
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Brasil, la principal economía de América Latina, ha consolidado a China como su principal socio comercial desde el año 2009. Además, en el presente año 2025, Brasil ejerce la presidencia rotativa del grupo BRICS, lo que subraya aún más la importancia estratégica de la relación bilateral entre ambos países en diversos ámbitos, incluyendo el turismo. Los acuerdos alcanzados en la ITB China 2025 representan un paso firme hacia el aprovechamiento del enorme potencial del turismo chino para impulsar el crecimiento económico y fortalecer los lazos culturales entre Brasil y China.
