Brasil seduce al viajero chino y consolida un crecimiento histórico del turismo, Brasil atraviesa un momento decisivo en su estrategia de posicionamiento turístico internacional. Durante 2025, la llegada de turistas chinos al país registró un crecimiento del 34%, una cifra que no solo confirma la recuperación del flujo internacional tras años de disrupciones globales, sino que también evidencia el éxito de una política sostenida de promoción enfocada en uno de los mercados emisores más grandes y estratégicos del mundo. Entre enero y noviembre de 2025, cerca de 94.400 visitantes procedentes de China eligieron Brasil como destino, frente a los 70.400 registrados en el mismo período del año anterior. El dato supera incluso el total acumulado de todo 2024, cuando el país recibió aproximadamente 76.500 turistas chinos.
Este avance no es casual. Es el resultado de una combinación de acciones institucionales, estrategias de marketing internacional, acuerdos con actores clave del ecosistema turístico chino y una narrativa renovada que presenta a Brasil como un destino diverso, seguro y alineado con los intereses del viajero asiático contemporáneo. A las puertas de 2026, declarado oficialmente como el Año de la Cultura Brasil-China, el crecimiento observado en 2025 aparece como un anticipo de un ciclo aún más ambicioso.
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China, un mercado prioritario para el turismo global
China es, desde hace años, el mayor mercado emisor de turistas del mundo. Millones de viajeros chinos salen anualmente al exterior impulsados por el aumento del ingreso per cápita, la consolidación de una clase media urbana y un interés creciente por experiencias culturales, naturales y gastronómicas diferenciadas. Para Brasil, captar una mayor porción de este flujo representa una oportunidad estratégica no solo en términos de volumen, sino también de calidad del gasto turístico.
El turista chino suele realizar estadías más largas, gastar por encima del promedio internacional y mostrar interés por destinos que combinen naturaleza, patrimonio cultural, compras y experiencias únicas. En ese sentido, Brasil cuenta con ventajas competitivas claras: biodiversidad, paisajes icónicos, ciudades vibrantes, gastronomía reconocida y una cultura que despierta curiosidad en Asia.
El rol de Embratur y la estrategia 2025–2027
El crecimiento del 34% en la llegada de turistas chinos refleja directamente el trabajo desarrollado por Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo. En 2025, la entidad retomó de forma decidida su presencia en el mercado chino, con el regreso de Brasil a ITB China, una de las ferias de turismo más importantes del gigante asiático. La participación con un stand propio no solo permitió mostrar la oferta turística brasileña, sino también retomar el contacto directo con operadores, agencias, medios especializados y plataformas digitales chinas.
Este esfuerzo se alinea con el Plan Brasil – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que identifica a China como uno de los mercados prioritarios para el crecimiento del turismo receptivo. Según Marcelo Freixo, presidente de Embratur, los resultados confirman que la estrategia va en la dirección correcta. Para el directivo, el incremento registrado en 2025 demuestra que Brasil aún tiene un amplio margen para ampliar su participación en el mercado chino, y que las inversiones en promoción y relaciones institucionales serán aún más intensas en 2026.
El Año de la Cultura Brasil-China como catalizador
La declaración de 2026 como el Año de la Cultura Brasil-China funciona como un poderoso catalizador para profundizar el intercambio turístico entre ambos países. Esta iniciativa, coordinada por la Casa Civil, el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil, con la participación activa de Embratur, busca fortalecer los lazos culturales, económicos y sociales entre las dos naciones.
En el ámbito turístico, el año cultural permitirá articular eventos, campañas y acciones conjuntas que posicionen a Brasil no solo como un destino vacacional, sino también como un espacio de encuentro cultural, diálogo intercultural y experiencias auténticas. Festivales, exposiciones, intercambios artísticos y acciones promocionales contribuirán a mantener a Brasil en la agenda del viajero chino durante todo el año.
Promoción directa y construcción de imagen
Entre las acciones más relevantes de 2025 se encuentra el proyecto “Conectando Culturas: Brasil–China 2025”, que incluyó un viaje de prensa con siete comunicadores chinos a destinos estratégicos como São Paulo, Foz do Iguaçu y Río de Janeiro. Estas ciudades representan distintos atributos del país: modernidad y negocios, naturaleza y patrimonio natural, cultura urbana y paisajes icónicos. La cobertura generada por estos comunicadores en medios y plataformas digitales chinas contribuyó a ampliar el conocimiento y el atractivo de Brasil entre potenciales viajeros.
Además, Embratur fortaleció sus alianzas con la prensa china y firmó memorandos de entendimiento con actores clave del comercio turístico del país asiático. Estos acuerdos permiten desarrollar planes de acción conjuntos enfocados en comunicación digital, intercambio cultural y marketing internacional, pilares fundamentales para captar la atención de un público altamente conectado y digitalizado.
Herramientas digitales y capacitación local
Uno de los hitos más destacados de la participación brasileña en ITB China fue el lanzamiento de la plataforma “Brazil Travel Specialist” en mandarín. Esta herramienta fue diseñada para capacitar a agentes de viajes y operadores turísticos chinos, brindándoles formación especializada sobre Brasil como destino. Los contenidos hacen énfasis en segmentos particularmente atractivos para el público chino, como la naturaleza, la cultura y la gastronomía.
La plataforma no solo mejora el conocimiento técnico de los profesionales chinos sobre Brasil, sino que también los convierte en embajadores del destino, capaces de diseñar productos turísticos más ajustados a las expectativas de sus clientes. A largo plazo, esta estrategia contribuye a incrementar las ventas, diversificar los itinerarios y generar negocios sostenibles.
Presencia permanente en el mercado chino
Otro paso clave fue la activación de una oficina de relaciones públicas de Embratur en China, así como el lanzamiento de un sitio web oficial en mandarín. Estas iniciativas permiten una comunicación más fluida y constante con medios, operadores y consumidores finales, además de adaptar el mensaje a las particularidades culturales y lingüísticas del mercado chino.
Durante ITB China, Embratur también estableció alianzas con un conglomerado multinacional chino de tecnología de viajes y con empresas especializadas en marketing y promoción turística. Estos acuerdos contemplan el uso de inteligencia de mercado, análisis de datos y estrategias digitales avanzadas para ampliar el alcance de la imagen de Brasil y posicionarlo de manera más efectiva frente a otros destinos competidores.
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Perspectivas para 2026 y más allá
El crecimiento del 34% en 2025 es solo el comienzo. Con una base sólida de relaciones institucionales, herramientas de promoción en marcha y el impulso simbólico del Año de la Cultura Brasil-China, las expectativas para 2026 son aún más ambiciosas. Brasil busca consolidarse como uno de los destinos latinoamericanos preferidos por el viajero chino, diversificando su oferta y ampliando la conectividad aérea, un factor clave para sostener el crecimiento.
En un contexto global altamente competitivo, donde los destinos luchan por captar la atención de los grandes mercados emisores, Brasil ha demostrado que una estrategia coherente, sostenida y culturalmente adaptada puede traducirse en resultados concretos. El desafío ahora será mantener el ritmo, profundizar la presencia en China y convertir este crecimiento en un flujo estable y duradero que beneficie a toda la cadena turística del país.
