Brasil retoma el impulso comercial, el comercio minorista brasileño volvió a mostrar señales de recuperación en octubre, un movimiento que genera nuevas expectativas en medio de un panorama económico marcado por la desaceleración y por el impacto de las altas tasas de interés. Aunque el crecimiento aún es moderado, el repunte sugiere que algunos sectores comienzan a responder positivamente a un mercado que busca estabilidad tras meses de variaciones irregulares.
Brasil, como la economía más grande de América Latina, ha vivido un periodo de contrastes. En 2024 logró una expansión del 3,4 %, impulsada por sectores como el agro, la energía y los servicios. Sin embargo, los analistas prevén que el ritmo disminuya a 2,25 % en 2025. La desaceleración ya se refleja en varios indicadores, pero los resultados de octubre muestran que el comercio mantiene cierta resistencia y capacidad de reacción.
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Un repunte que revierte la caída anterior
Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), las ventas del comercio minorista crecieron un 0,5 % en octubre respecto a septiembre, mes en el que se había registrado una caída del 0,2 %. Aunque el avance no es explosivo, sí es significativo porque rompe con la tendencia negativa y demuestra que el mercado sigue activo pese al enfriamiento económico.
En comparación con octubre del año anterior, las ventas también aumentaron un 1,1 %, lo que confirma que la demanda se mantiene sólida en algunos segmentos. En el acumulado de los primeros diez meses del año, el comercio minorista creció un 1,5 %, mientras que la variación en los últimos doce meses llegó a 1,7 %, lo que indica una trayectoria de crecimiento estable aunque más moderada que en 2024.
Los sectores que impulsaron la recuperación
Detrás del crecimiento de octubre hay sectores que desempeñaron un papel clave. Entre ellos destacan:
1. Equipos y material de oficina: +3,2 %
Este fue el segmento con mayor crecimiento. La demanda por computadoras, impresoras y suministros empresariales sugiere una reactivación de proyectos corporativos y educativos. El incremento puede estar relacionado con:
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Renovación de equipos para cierre de año fiscal
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Incremento del trabajo híbrido
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Mayor digitalización en pequeñas y medianas empresas
La tendencia muestra que la transformación digital continúa siendo una fuerza impulsora dentro del mercado interno.
2. Combustibles y lubricantes: +1,4 %
Este aumento responde tanto al comportamiento del consumo como a la estabilización de los precios de los combustibles. Factores como la reactivación del transporte, el turismo interno y el incremento en actividades logísticas contribuyeron directamente al resultado positivo.
3. Muebles y electrodomésticos: +1,0 %
El sector de bienes durables también mostró una reacción saludable. Históricamente, este segmento es uno de los más sensibles a las tasas de interés debido a su alto nivel de financiamiento. Que haya crecido indica:
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Mejora en la confianza del consumidor
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Promociones agresivas previas a la temporada navideña
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Renovación del hogar como tendencia postpandemia
Este repunte podría anticipar un cierre de año más dinámico para el comercio.
El único sector en retroceso: textiles y calzados
El IBGE reportó que el sector de textiles, confecciones y calzados fue el único que experimentó una caída en octubre, con un retroceso del 0,3 %. Esto confirma una tendencia que ya se venía observando: la moda ha sido una de las categorías más afectadas por la reducción del gasto familiar.
Varias razones explican este comportamiento:
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Preferencia por bienes esenciales ante la inflación acumulada
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Competencia de productos importados de bajo costo
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Menor demanda en temporadas no festivas
La contracción también refleja cómo el consumidor brasileño está reorganizando sus prioridades financieras frente a un entorno económico más restrictivo.
Un crecimiento más lento que en 2024
A pesar del repunte de octubre, el comercio minorista crece a un ritmo considerablemente menor que en 2024, cuando había logrado un alza del 4,7 %, el mayor crecimiento en doce años.
Esa expansión excepcional se debió a:
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Un mercado laboral fortalecido
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Programas de apoyo gubernamental
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Impacto del comercio electrónico
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Recuperación pospandemia
En contraste, el 2025 está marcado por un escenario más restrictivo. El contraste entre ambos años deja ver que el consumidor ahora está más cauteloso, ajustando sus decisiones de compra y priorizando gastos esenciales.
El impacto de las altas tasas de interés
Uno de los principales factores que frenan el ritmo del comercio brasileño es el nivel elevado de las tasas de interés, que están entre los más altos de las últimas dos décadas. Esto afecta principalmente:
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Créditos para consumo
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Financiamiento de bienes durables
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Capital de trabajo de las empresas
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Línea de crédito para inversión
Para el consumidor, los préstamos más caros significan menos disposición a adquirir productos de alto valor o financiar compras. Para el comerciante, significa mayores costos operativos y menor margen de maniobra.
Aunque el Banco Central ha iniciado un ciclo de reducción gradual de tasas, el impacto aún no se refleja completamente en el consumo.
¿Por qué octubre muestra recuperación?
La mejora de octubre puede explicarse por una combinación de factores:
1. Ajuste del mercado tras la caída de septiembre
Muchos comercios aprovecharon promociones y estrategias de recuperación.
2. Preparación para la temporada alta
El cuarto trimestre es decisivo para el comercio brasileño debido a:
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Black Friday
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Navidad
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Fiestas de fin de año
Es común que los consumidores esperen estas fechas para adquirir productos de mayor valor.
3. Estabilidad temporal en algunas categorías clave
Los combustibles y la energía, que habían tenido gran volatilidad, mostraron un comportamiento más estable, lo que permitió un mejor desempeño general.
Perspectivas para 2025: un año de moderación
Los economistas coinciden en que 2025 será un año de crecimiento moderado. La desaceleración responde a:
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Restricción crediticia prolongada
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Enfriamiento del mercado laboral
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Menor impulso del comercio exterior
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Inversión privada más cautelosa
Sin embargo, el comercio podría encontrar oportunidades dependiendo de:
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La reducción gradual de la tasa Selic
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Incentivos al consumo
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Expansión del comercio digital
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Mayor integración logística y tecnológica
El repunte de octubre no garantiza una tendencia permanente, pero sí refleja que el mercado mantiene capacidad de recuperación, especialmente en sectores vinculados a tecnología, movilidad y bienes para el hogar.
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Un comercio en transición
Brasil se encuentra en una fase de transición económica. El crecimiento ya no es tan acelerado, pero los fundamentos del mercado siguen siendo sólidos. El comportamiento de octubre muestra que el comercio no está detenido, sino adaptándose a:
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Un consumidor más racional
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Un entorno de tasas altas
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Una economía que cambia de velocidad
El desafío para 2025 será mantener ese equilibrio entre cautela y dinamismo. Si las tasas de interés siguen bajando y si los sectores más castigados logran reactivarse, el comercio brasileño podría sorprender con un cierre de año más positivo de lo previsto.
