Brasil apuesta por TikTok para impulsar el turismo y fortalecer a las pymes del sector, en un esfuerzo por modernizar la promoción turística y brindar mayores oportunidades a pequeños empresarios, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) ha establecido una alianza con TikTok. Esta colaboración tiene como objetivo capacitar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) y a los profesionales del turismo mediante talleres digitales, maximizando así la visibilidad del sector en una de las redes sociales más influyentes del mundo.
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TikTok como herramienta clave para el turismo
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, destacó la relevancia de esta alianza al señalar que TikTok, por su volumen y alcance global, representa una oportunidad invaluable para el sector turístico brasileño.
«El turismo en Brasil es impulsado en gran medida por pequeños y medianos empresarios, así como por trabajadores en contacto directo con los visitantes. Proporcionarles acceso a TikTok les permitirá mostrar sus negocios y destinos de manera innovadora y atractiva. Desde empresarios hoteleros hasta empleados de restaurantes y agencias de viajes, todos pueden beneficiarse de esta herramienta digital para atraer más turistas», afirmó Freixo.
Por su parte, Silvia Belluzzo, directora de Marketing de Negocios para Pymes de TikTok en América Latina, enfatizó el potencial de la plataforma como canal de descubrimiento. «Nuestra comunidad está altamente comprometida en explorar nuevos destinos, planificar itinerarios y conocer detalles de los lugares que desean visitar. Para las pymes, TikTok representa una oportunidad para ampliar su audiencia y superar barreras geográficas, ya que el contenido en la plataforma se basa en intereses y no en seguidores», explicó Belluzzo.
Casos de éxito y estrategias digitales
Durante la presentación de la alianza, se mostraron ejemplos de negocios que han logrado potenciar su presencia digital a través de TikTok. Uno de los casos destacados fue el de Zupper Viagens, cuya estrategia digital en la plataforma permitió consolidar una comunidad activa y atraer más clientes. En tan solo 18 meses, la empresa alcanzó más de 156,000 seguidores y registró más de 60,000 búsquedas en su sitio web en apenas tres meses, consolidándose como una de las principales agencias de viajes online en la plataforma.
Bruno Gomes, director de Marketing de Zupper Viagens, resaltó la importancia de TikTok para el sector turístico. «Cada vez más personas buscan recomendaciones de viajes en TikTok. Es fundamental que los empresarios del sector reconozcan el potencial de la plataforma para inspirar y atraer clientes. Con contenido creativo y estratégico, podemos despertar el interés por viajar y promover experiencias únicas», comentó Gomes.
Capacitación y recursos para el sector turístico
Como parte de esta iniciativa, el primer seminario web está programado para el 3 de abril. Durante la sesión, se abordarán temas esenciales para que las micro y pequeñas empresas del sector turístico aprovechen TikTok como una herramienta de marketing digital y comercialización efectiva.
Los temas clave incluirán:
- Diversidad y compromiso de las audiencias: Cómo conectar con diferentes segmentos de viajeros.
- Publicidad accesible: Opciones publicitarias asequibles para pequeños negocios.
- Creación de contenido atractivo: Estrategias para desarrollar videos informales y virales.
- Colaboraciones con influencers: Cómo asociarse con creadores de contenido para aumentar el alcance.
Además, los organizadores ofrecerán un eBook con pautas detalladas sobre la creación de contenido en TikTok, storytelling y estrategias para convertir interacciones en ventas directas.
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Impacto esperado en el turismo brasileño
La alianza entre Embratur y TikTok no solo busca modernizar la promoción del turismo brasileño, sino también generar un impacto positivo en la economía local. Al brindar capacitación y herramientas digitales a pequeños negocios, se espera fortalecer la competitividad del sector y atraer a más visitantes a Brasil.
A medida que TikTok sigue consolidándose como una plataforma clave en la industria turística, las pymes brasileñas tendrán una oportunidad única de innovar en su comunicación y expandir su alcance global. Con estrategias creativas y un enfoque digital, el turismo en Brasil está listo para dar un nuevo salto hacia la era de la transformación digital.
