Brasil acelera su posicionamiento en China tras fuerte alza del turismo, el turismo internacional hacia Brasil vive una etapa de reconfiguración estratégica y diversificación de mercados, y uno de los indicadores más claros de este proceso es el crecimiento sostenido de visitantes provenientes de China. Entre enero y noviembre de 2025, el país sudamericano recibió 94.400 turistas chinos, lo que representa un aumento del 34% frente al mismo período del año anterior y supera incluso el total registrado en los doce meses completos de 2024.
Este avance no es casual. Responde a una política activa de promoción internacional liderada por Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción del Turismo Internacional, que durante 2025 retomó de forma decidida su presencia en el mercado chino y sentó las bases para una ofensiva aún mayor en 2026, año que fue declarado oficialmente como el Año de la Cultura Brasil–China.
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China: un mercado estratégico para el turismo global
China es, desde hace varios años, el mayor mercado emisor de turistas del mundo. Millones de viajeros chinos recorren anualmente destinos de Asia, Europa, América del Norte y, de forma creciente, América Latina. Sin embargo, históricamente, Brasil captó solo una pequeña porción de ese enorme flujo, principalmente por barreras culturales, distancia geográfica y limitada promoción específica.
La estrategia actual busca revertir esa situación. El crecimiento del 34% en las llegadas durante 2025 confirma que existe un interés creciente del público chino por Brasil, especialmente por su oferta de naturaleza, cultura, gastronomía y experiencias únicas que no se replican en otros destinos tradicionales.
El regreso de Brasil a ITB China: una señal clara al mercado
Uno de los hitos más relevantes de 2025 fue el regreso de Brasil a ITB China, una de las ferias de turismo más importantes del gigante asiático. La participación con un stand propio permitió reposicionar la marca Brasil frente a operadores, agencias de viaje, medios especializados y plataformas tecnológicas del sector turístico.
Esta presencia marcó un punto de inflexión. No solo permitió mostrar los destinos brasileños, sino también establecer vínculos comerciales, generar alianzas estratégicas y actualizar la narrativa del país como destino turístico moderno, diverso y preparado para recibir al viajero chino.
Año de la Cultura Brasil–China: una oportunidad histórica
La designación de 2026 como el Año de la Cultura Brasil–China agrega una dimensión adicional a la estrategia turística. Se trata de una iniciativa coordinada por la Casa Civil, el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil, con la participación activa de Embratur.
Este marco institucional permitirá desarrollar una agenda integrada de eventos culturales, intercambios artísticos, acciones educativas y promoción turística, generando un entorno favorable para profundizar el interés del público chino por Brasil y fortalecer la relación bilateral más allá del turismo.
Acciones concretas para atraer al viajero chino
Durante 2025, Embratur desplegó una serie de acciones específicas orientadas al mercado chino, entendiendo que no basta con una promoción genérica. Entre las iniciativas más destacadas se encuentran:
Viajes de prensa especializados
Siete periodistas chinos recorrieron destinos estratégicos como São Paulo, Foz do Iguaçu y Río de Janeiro, en el marco del proyecto “Conectando Culturas: Brasil–China 2025”. Estas visitas permitieron generar contenido editorial en medios chinos, mostrando Brasil desde una perspectiva adaptada a los intereses y códigos culturales de ese público.
Alianzas con medios y plataformas chinas
Embratur fortaleció su relación con la prensa del gigante asiático, apostando por narrativas locales, formatos digitales y canales de alto alcance dentro del ecosistema mediático chino.
Memorandos de entendimiento con la industria turística
Se firmaron acuerdos con empresas estratégicas del sector turístico chino, orientados a desarrollar planes conjuntos de promoción, intercambio de información de mercado y acciones comerciales integradas.
Plano Brasis: China como mercado prioritario
El crecimiento del turismo chino está alineado con el Plano Brasis, el Plan de Marketing Turístico Internacional 2025–2027. Este documento estratégico identifica a China como uno de los mercados prioritarios para el posicionamiento internacional de Brasil.
Marcelo Freixo, presidente de Embratur, subrayó que los resultados obtenidos en 2025 confirman la efectividad del enfoque adoptado. Según explicó, el crecimiento registrado demuestra que Brasil va por el camino correcto, pero también que existe un amplio margen para ampliar la participación del país dentro del mercado emisor chino.
Comunicación en mandarín y presencia local en China
Consciente de la importancia del idioma y la proximidad cultural, Embratur lanzó un sitio web oficial en mandarín, diseñado específicamente para el público chino. Este canal ofrece información sobre destinos, experiencias, gastronomía y cultura brasileña, adaptada a las expectativas y hábitos digitales de los viajeros de ese país.
Además, se activó una oficina de relaciones públicas en China, con el objetivo de fortalecer el vínculo con medios locales, operadores turísticos y plataformas digitales, y de garantizar una comunicación constante y contextualizada.
Capacitación como eje de la estrategia: Brasil Travel Specialist
Uno de los lanzamientos más relevantes durante ITB China fue la versión en mandarín de la plataforma Brasil Travel Specialist. Esta herramienta está orientada a la capacitación de agentes de viajes y operadores turísticos chinos, un eslabón clave para la comercialización de destinos internacionales.
La plataforma ofrece formación especializada en segmentos de alto interés para el público chino, como:
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Turismo de naturaleza y biodiversidad
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Experiencias culturales auténticas
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Gastronomía y tradiciones locales
Al capacitar a los profesionales locales, Brasil busca mejorar la calidad de la promoción, aumentar las ventas y generar un mayor volumen de negocios turísticos de forma sostenible.
Tecnología y datos para fortalecer la promoción
Durante la feria y en acciones posteriores, Embratur también estableció alianzas con conglomerados chinos de tecnología de viajes y empresas especializadas en marketing digital y comunicación turística. Estos acuerdos contemplan el uso de inteligencia de mercado, análisis de datos y estrategias digitales avanzadas para ampliar la visibilidad de Brasil en plataformas utilizadas masivamente por los viajeros chinos.
Este enfoque reconoce que el proceso de decisión de viaje en China está altamente digitalizado y que la presencia en ecosistemas tecnológicos locales es fundamental para competir con otros destinos internacionales.
Naturaleza, cultura y gastronomía: los grandes diferenciales de Brasil
El interés del viajero chino por Brasil se concentra especialmente en experiencias ligadas a la naturaleza, un segmento considerado prioritario dentro de la estrategia. La Amazonía, el Pantanal, las Cataratas del Iguazú y las playas brasileñas representan atractivos únicos a escala global.
A esto se suman la riqueza cultural, la música, las festividades y una gastronomía diversa que combina tradiciones indígenas, africanas y europeas, elementos que despiertan curiosidad y atractivo en el público asiático.
Impacto económico y proyección a largo plazo
El aumento del turismo chino no solo tiene un impacto positivo en términos de volumen de visitantes, sino también en el gasto promedio. Los turistas provenientes de China suelen tener estadías más largas y un gasto superior al promedio, lo que beneficia a sectores como hotelería, gastronomía, transporte, comercio y servicios culturales.
La apuesta de Brasil es construir una relación turística de largo plazo con China, basada en la confianza, la calidad de la experiencia y una promoción sostenida, evitando enfoques coyunturales.
Brasil en la competencia global por el turista chino
Brasil compite con destinos consolidados de Europa, Asia y América del Norte por captar al turista chino. En ese escenario, la diferenciación es clave. La estrategia brasileña se apoya en su identidad, su diversidad y su capacidad de ofrecer experiencias auténticas, lejos de los circuitos masivos tradicionales.
El crecimiento del 34% registrado en 2025 es una señal alentadora, pero también un recordatorio de que la competencia es intensa y exige inversión constante, innovación y adaptación cultural.
2026: un año decisivo para consolidar el crecimiento
Con el Año de la Cultura Brasil–China como telón de fondo, 2026 se perfila como un año clave para consolidar los avances logrados y escalar la presencia de Brasil en el mercado chino. La combinación de diplomacia cultural, promoción turística, alianzas empresariales y herramientas digitales crea un ecosistema favorable para seguir aumentando el flujo de visitantes.
La meta no es solo crecer en número, sino posicionar a Brasil como un destino deseado, comprendido y valorado por el viajero chino.
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Una estrategia que da resultados
El crecimiento de las llegadas de turistas chinos a Brasil en 2025 confirma que una estrategia bien estructurada, sostenida y culturalmente adaptada puede generar resultados concretos. Embratur logró reposicionar al país en uno de los mercados turísticos más competitivos del mundo y sentó las bases para una expansión aún mayor en los próximos años.
Brasil avanza así en su objetivo de diversificar su turismo internacional, reducir dependencias tradicionales y consolidarse como un destino global relevante para uno de los públicos más influyentes del siglo XXI.
