Victoria’s Secret refuerza su apuesta por Argentina con su primera tienda insignia en Alto Palermo
La reconocida marca estadounidense de lencería Victoria’s Secret consolida su regreso a América Latina con un movimiento estratégico en Argentina. El próximo 19 de noviembre, la compañía abrirá su primer flagship store en el país, ubicada en el centro comercial Alto Palermo, uno de los puntos neurálgicos del retail en Buenos Aires. Con esta apertura, la firma busca reconectarse con las consumidoras locales y fortalecer su presencia regional en un momento en que varias marcas internacionales están volviendo a apostar por el mercado argentino.
Una tienda que marca un antes y un después para la marca en Argentina
La nueva flagship de Victoria’s Secret contará con más de 400 metros cuadrados distribuidos en la primera planta del centro comercial. Este espacio, diseñado bajo los estándares internacionales de la compañía, ofrecerá la línea completa de productos de la marca: lencería, pijamas, fragancias, cosméticos y accesorios.
Hasta ahora, la empresa solo contaba con tiendas de menor tamaño, dedicadas principalmente a productos de belleza y accesorios. Por eso, la apertura del establecimiento de Alto Palermo representa un paso significativo hacia una operación más robusta en el país, con una propuesta integral y una experiencia de compra similar a la que ofrece en mercados maduros como Estados Unidos o Europa.
Vea también: Grandes descuentos y oportunidades en supermercados argentinos con el Black Friday
El flagship también reforzará la imagen de Victoria’s Secret como marca aspiracional en Argentina. En el mismo mall, compartirá espacio con grandes nombres del sector como Zara, Levi’s, Lacoste y H&M, consolidando la ubicación como un verdadero polo de la moda internacional.
Expansión en el país y nueva tienda en el Abasto Shopping
El desembarco de Victoria’s Secret en Alto Palermo no será su único movimiento este año. La compañía prevé inaugurar otra tienda en Buenos Aires antes de fin de año, esta vez en formato beauty and accessories, en el centro comercial Abasto Shopping. Con esta apertura, el número total de establecimientos de la marca en Argentina ascenderá a cuatro, incluyendo su tienda online.
Actualmente, el grupo también opera en el país con la cadena Bath & Body Works, especializada en cosmética, aromas y productos para el cuidado corporal. Esta enseña cuenta con tres locales, uno de ellos también en Alto Palermo, lo que convierte a este centro comercial en un verdadero bastión de las marcas estadounidenses de lifestyle gestionadas por el Grupo David.
Grupo David, el aliado estratégico de Victoria’s Secret en Latinoamérica
El Grupo David es un actor fundamental en la expansión de Victoria’s Secret en América Latina. Con sede en Panamá, el conglomerado es responsable de gestionar las operaciones de la marca en países como Colombia, Perú, Paraguay, Venezuela y Panamá, además de Argentina. Su modelo de negocio se centra en ofrecer soporte logístico, financiero y comercial a firmas internacionales que buscan posicionarse en mercados emergentes de la región.
En Argentina, el grupo ha logrado abrir paso a marcas premium pese a los desafíos económicos y de importación. La experiencia acumulada en el manejo de Bath & Body Works ha sido clave para replicar el modelo de éxito con Victoria’s Secret, ajustando precios, surtido y comunicación al público local.
La apertura del flagship en Buenos Aires forma parte de un plan de expansión más amplio de Grupo David, que contempla la inauguración de nuevos locales en centros comerciales estratégicos de Sudamérica durante 2025.
El interés de Victoria’s Secret por el mercado argentino llega en un momento de renovado optimismo dentro del sector minorista. A pesar de la inflación y las restricciones a las importaciones, el consumo de productos premium en Buenos Aires se mantiene estable, impulsado por un segmento de consumidores jóvenes y de clase media alta que busca experiencias diferenciadas.
Además, el turismo internacional en la capital argentina ha mostrado una recuperación sostenida, lo que incrementa la afluencia de visitantes a centros comerciales como Alto Palermo. Este contexto ofrece una oportunidad para que marcas globales reafirmen su presencia y aprovechen el flujo de compradores locales y extranjeros.
Transformación global de Victoria’s Secret: Nuevos valores y mejores resultados
El relanzamiento de Victoria’s Secret en América Latina se enmarca en un proceso global de transformación corporativa y de identidad de marca. Desde la llegada de Hillary Super a la dirección ejecutiva hace poco más de un año, la compañía ha apostado por una renovación profunda de su estrategia, orientándose hacia la diversidad, la inclusión y la autenticidad.
Esta evolución ha dado resultados positivos en sus estados financieros. Durante el segundo trimestre del año, Victoria’s Secret registró ventas por 1.459 millones de dólares, lo que supone un incremento del 2,96% respecto al mismo período del ejercicio anterior. En el acumulado del año, la facturación alcanzó 2.812 millones de dólares, con una variación interanual positiva del 1,29%.
La empresa prevé cerrar el ejercicio 2025 con un impacto económico de alrededor de 100 millones de dólares, duplicando las previsiones iniciales. Esta mejora se atribuye a la buena aceptación de sus nuevas líneas de productos, la modernización de su imagen y el crecimiento sostenido de sus canales digitales.
En el mercado latinoamericano, Victoria’s Secret ha optado por un modelo de franquicia con operadores locales, que le permite adaptarse mejor a las particularidades de cada país. Además del Grupo David, la empresa trabaja con Grupo Axo en México y Chile, dos de los mercados más consolidados de la región.
Esta estrategia de alianzas ha sido clave para garantizar un crecimiento sostenible sin comprometer la identidad global de la marca. Cada socio local se encarga de gestionar las operaciones diarias, la contratación del personal, la selección de ubicaciones y el marketing regional, siguiendo las directrices internacionales de Victoria’s Secret.
El formato full assortment store, como el que se estrenará en Buenos Aires, es parte de un plan de reposicionamiento que busca ofrecer experiencias completas. Este tipo de tiendas permite a la clientela acceder a todas las categorías de producto bajo un mismo techo, lo que genera un vínculo más fuerte con la marca y mejora el ticket promedio.
Victoria’s Secret y el regreso de las grandes marcas internacionales
El movimiento de Victoria’s Secret no es un caso aislado. En los últimos meses, Argentina ha visto un resurgimiento de inversiones de compañías extranjeras del sector moda y cosmética. Marcas europeas y norteamericanas han retomado sus planes de expansión en el país ante la expectativa de una mejora en el clima económico y un consumidor cada vez más exigente.
Esta tendencia evidencia la confianza gradual que las grandes firmas vuelven a depositar en el mercado argentino. El país sigue siendo un punto clave dentro del mapa del retail latinoamericano, con Buenos Aires como epicentro de las marcas premium y de lifestyle.
Va también: Se proyecta un nuevo distrito urbano en el Portal Palermo
Con su nueva tienda insignia, Victoria’s Secret no solo refuerza su presencia en Argentina, sino que también posiciona al país como un centro estratégico para su expansión en el Cono Sur. A medio plazo, la compañía podría explorar nuevas ubicaciones en ciudades como Córdoba o Rosario, además de fortalecer su canal digital, que ya muestra un crecimiento sostenido desde 2023.
El desafío estará en equilibrar los costos de importación con un entorno macroeconómico aún volátil, y en mantener precios competitivos frente a marcas locales y regionales. Sin embargo, el respaldo del Grupo David y la fidelidad de las consumidoras ofrecen una base sólida para construir un crecimiento sostenible.
La apertura del primer flagship store de Victoria’s Secret en Argentina marca una nueva etapa en la historia de la marca en América Latina. No se trata solo de una tienda más, sino de un símbolo de confianza, reposicionamiento y visión a largo plazo en uno de los mercados más competitivos del continente.
