Todomoda Beauty da el salto internacional con una apertura en Chile
La marca Todomoda Beauty, especializada en productos cosméticos y de cuidado personal, acaba de dar un paso clave en su estrategia de internacionalización. Propiedad del grupo argentino Blue Star Group —también dueño de las marcas Todomoda e Isadora—, la firma ha abierto recientemente su primera tienda fuera de Argentina, ubicándola en uno de los centros comerciales más transitados de Santiago de Chile: el Mall Plaza Vespucio. Esta inauguración no solo representa un hito para la compañía, sino que también señala el comienzo de una ambiciosa etapa de expansión en Latinoamérica.
Todomoda Beauty nació en 2019 como una extensión independiente de la marca Todomoda, enfocándose exclusivamente en el segmento beauty. Aunque inicialmente la firma solo contaba con un punto de venta propio en el reconocido shopping Alto Palermo, en Buenos Aires, sus productos ya estaban disponibles dentro de muchas tiendas Todomoda. Sin embargo, esta estructura operativa estaba centrada en el mercado argentino, hasta ahora.
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El reciente desembarco en Chile marca el primer movimiento firme de la empresa hacia un posicionamiento regional. Con esta apertura, Todomoda Beauty busca instalarse como un actor relevante en la industria cosmética latinoamericana, apostando por un portafolio de productos alineado con las tendencias globales de sostenibilidad: todos sus productos son veganos y libres de crueldad animal, lo que la ubica en sintonía con un público joven que valora la ética en el consumo.
El Mall Plaza Vespucio como plataforma de lanzamiento
La elección de Mall Plaza Vespucio no fue aleatoria. Este centro comercial, ubicado en el sector suroriente de la capital chilena, es uno de los más concurridos del país, lo que lo convierte en una vidriera ideal para dar visibilidad a la marca. La tienda se presenta como un espacio insignia que exhibe toda la gama de productos de Todomoda Beauty, desde maquillaje hasta tratamientos para el cuidado facial y corporal.
La inauguración en Santiago es apenas el comienzo: Blue Star Group planea abrir hasta treinta tiendas de TMB en distintos países de la región. Esta estrategia incluye tanto puntos de venta físicos en centros comerciales estratégicos como el fortalecimiento de sus canales digitales, con el objetivo de alcanzar a consumidoras de diferentes perfiles y ubicaciones.
Perú, el próximo destino
El siguiente país en la hoja de ruta de la marca es Perú, donde la compañía ya proyecta abrir nuevas tiendas insignia. Esta expansión responde a un análisis de mercado que identifica una demanda creciente por productos de cosmética asequibles, modernos y comprometidos con la sostenibilidad.
El crecimiento proyectado no es menor. Blue Star Group estima que Todomoda Beauty podría llegar a generar una facturación de 100 millones de dólares en un plazo de cinco años. Para alcanzar esa meta, la empresa no solo se apoya en la expansión física de la red de tiendas, sino también en alianzas con cadenas de retail locales y una estrategia digital robusta que potencie la venta online.
Consolidación regional del Blue Star Group
El avance de Todomoda Beauty en el mercado latinoamericano forma parte de una estrategia mayor de Blue Star Group para fortalecer su presencia regional. El holding, con sede en Buenos Aires, cerró el año 2024 con una facturación global de 405 millones de dólares y más de 4.500 empleados en toda la región.
Durante los últimos doce meses, la compañía también incursionó en mercados como Uruguay y Guatemala, extendiendo su red de tiendas a más de 800 puntos de venta distribuidos en más de diez países. Esta capacidad de expansión demuestra la solidez operativa y financiera del grupo, que ha sabido adaptarse a los desafíos del contexto económico global y a las nuevas demandas del consumo, especialmente entre públicos jóvenes.
Una de las grandes fortalezas de Todomoda Beauty está en su propuesta de valor: combina diseño moderno, precios accesibles y una filosofía alineada con el consumo consciente. La cosmética vegana y cruelty free no solo representa una ventaja competitiva, sino que también se ha convertido en una exigencia para muchas consumidoras de las generaciones Z y millennial.
El cuidado por el branding y la experiencia de compra también juega un rol central. Las tiendas TMB están diseñadas para ofrecer un recorrido visual atractivo, con productos dispuestos de forma interactiva y personal capacitado para orientar al cliente. Además, la marca ha sabido utilizar las redes sociales como canal clave para conectarse con su comunidad, lanzando campañas con influencers, tutoriales y contenido educativo.
Si bien el potencial de crecimiento es alto, el mercado de la belleza en Latinoamérica no está exento de desafíos. La competencia con grandes firmas multinacionales, las variaciones en el poder adquisitivo de los consumidores y las diferencias normativas entre países son factores que la empresa deberá sortear con inteligencia.
Sin embargo, la especialización y la diferenciación pueden jugar a favor de Todomoda Beauty. Su identidad clara, su fuerte vínculo con el diseño argentino y su rápida capacidad de adaptación a las preferencias del mercado local son ventajas que otras marcas aún no han logrado consolidar en muchos países de la región.
El plan de crecimiento de TMB también contempla una importante inversión en el canal online. La marca busca fortalecer su e-commerce y desarrollar plataformas propias en cada país donde opera, así como integrar sus productos en marketplaces relevantes. Esta estrategia multicanal será clave para complementar la experiencia en tienda y facilitar el acceso a sus productos en ciudades donde aún no tenga presencia física.
Asimismo, la posibilidad de establecer alianzas estratégicas con cadenas de retail locales permitirá a la marca tener presencia en zonas comerciales clave sin necesidad de operar tiendas propias, maximizando así su cobertura y rentabilidad.
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Todomoda Beauty está consolidando un camino prometedor en el competitivo universo de la cosmética en Latinoamérica. Con una propuesta estética moderna, un enfoque ético en sus productos y una estrategia de expansión bien definida, la marca se posiciona para conquistar a nuevas audiencias más allá de las fronteras argentinas. La reciente apertura en Chile marca solo el comienzo de lo que promete ser un recorrido dinámico y exitoso en la región.
