Pronto llega a Tucumán una marca alemana para insumos de construcción
La multinacional alemana Fischer, reconocida mundialmente por sus soluciones de fijación y anclaje, continúa su expansión en Argentina con la inauguración de una nueva planta industrial en la localidad bonaerense de El Talar, tras una inversión de u$s 6 millones. Este es solo el primer paso en un ambicioso plan de expansión que promete revolucionar el sector de la construcción en el país y en toda la región.
Diego Cerviño, responsable de Franquicias de Fischer, explicó que el plan de la empresa incluye la apertura de 80 locales hacia fines de 2026, lo que permitirá a Fischer tener presencia en todas las provincias del país y cubrir ampliamente las principales ciudades. «La estrategia de expansión comienza en Argentina, pero tiene una proyección a nivel regional a través de una red de franquicias que le permitirá a la marca un canal de venta directa, sumándose a los ya tradicionales con los que la compañía opera en 32 mercados», detalló Cerviño.
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La decisión de expansión de Fischer no es solo una cuestión de crecimiento comercial, sino también una estrategia bien pensada. Según Cerviño, «en los últimos años la construcción en el país no tuvo el salto tecnológico que tuvieron otras industrias y que en un nuevo contexto puede generar un mercado atractivo para la llegada de otras compañías extranjeras. Tener una red con mucha presencia puede ser una barrera de ingreso para futuros competidores».
Fischer es conocida no solo por sus anclajes y tarugos, sino también por trabajar en categorías especiales que no se consiguen en ferreterías comunes. Estas categorías requieren el asesoramiento de sus especialistas en ingeniería, lo que permite lograr un ticket más alto y profesional. Este enfoque especializado es una de las claves del éxito de Fischer y será fundamental en su nueva estrategia de expansión en Argentina.
Modelo de franquicias
El sistema de franquicias que Fischer implementará en Argentina es innovador tanto a nivel local como global. Aunque el sistema de franquicias es muy común en el país, en la industria de la construcción no existen locales exclusivos de una marca. Fischer será pionera en este aspecto, ofreciendo un modelo disruptivo que no solo se limitará a Argentina, sino que también se espera que se expanda a otros mercados en la región.
Las primeras locaciones confirmadas para este año serán en las ciudades de Mendoza, Córdoba, Tucumán, Pilar, La Plata, Salta, Río Negro, Neuquén, Entre Ríos y Corrientes. Los locales tendrán dimensiones mínimas de 80 a 100 metros cuadrados, ubicaciones en zonas comerciales de alto tránsito y centros comerciales, y la posibilidad de montaje llave en mano.
Los contratos de franquicia estipulan un canon de ingreso desde u$s 5000, una inversión inicial sin stock desde u$s 550 + IVA por metro cuadrado, y un stock inicial a partir de u$s 600 + IVA por metro cuadrado. Además, se prevé una facturación promedio anual desde $180 millones, con un promedio de dos empleados por local, y un periodo de recuperación de la inversión de 18 a 24 meses. La marca también ofrecerá opciones de financiación para los franquiciados.
La llegada de Fischer y su innovador modelo de franquicias tiene el potencial de transformar el sector de la construcción en Argentina. La empresa no solo ofrece productos de alta calidad y tecnología avanzada, sino que también proporciona un servicio personalizado y especializado a través de sus showrooms. Estos espacios no serán simplemente puntos de venta, sino centros de asesoramiento donde ingenieros, arquitectos y maestros mayores de obra podrán recibir atención personalizada.
Cerviño destacó que «más que un local de ventas, es un showroom en el que los asesores pueden asistir a ingenieros, arquitectos y maestros mayores de obra de forma más personalizada que en el tradicional retail». Este enfoque permitirá a Fischer diferenciarse de sus competidores y ofrecer un valor añadido significativo a sus clientes.
Aunque la expansión de Fischer comienza en Argentina, la empresa tiene planes de llevar su modelo de negocio a otros mercados en la región. La red de franquicias permitirá a Fischer establecer un canal de venta directa que complementará los canales tradicionales con los que ya opera en 32 mercados. Esta expansión regional no solo fortalecerá la presencia de Fischer en América Latina, sino que también contribuirá al crecimiento económico y al desarrollo tecnológico en el sector de la construcción en estos mercados.
La instalación de Fischer en Tucumán y otras ciudades argentinas marca el inicio de una nueva era para la empresa y para el sector de la construcción en el país. Con una inversión significativa, un modelo de negocio innovador y una estrategia de expansión bien pensada, Fischer está preparada para revolucionar el mercado y ofrecer soluciones de alta calidad y tecnología avanzada a sus clientes.
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El enfoque en la personalización y el asesoramiento especializado, combinado con una amplia red de franquicias, permitirá a Fischer establecer una presencia fuerte y sostenible en Argentina y más allá. La expansión de Fischer no solo beneficiará a la empresa y a sus franquiciados, sino que también contribuirá al desarrollo del sector de la construcción en el país, generando empleo, promoviendo la innovación y elevando los estándares de calidad en la industria.
Con la mirada puesta en el futuro, Fischer está lista para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado argentino y regional. La empresa no solo busca crecer, sino también transformar y mejorar el sector de la construcción, proporcionando soluciones efectivas y de alta calidad a sus clientes y contribuyendo al desarrollo económico y tecnológico de la región.