La experta, quien presentó en el 2nd Summit Latin America organizado por Grupo Ohla y FIU, subrayó la importancia de entender y conectar con el consumidor latino en Estados Unidos, destacando la necesidad de estrategias de marketing que resuenen con su identidad y valores culturales.
Millie Carrasquillo, Chief Research Officer de LatinUs Beauty LLC, ofreció un detallado análisis de los hispanos que residen en Estados Unidos en el pasado 2nd Summit Latin America, organizado por Grupo Ohla y Florida International University (FIU), con el objetivo de proporcionar una comprensión más profunda de este creciente segmento de consumidores en ese país.
De acuerdo con las cifras presentadas por la ejecutiva, los hispanos representan más de la mitad del crecimiento total de la población de Estados Unidos. El censo de 2020 contabilizó a más de 62 millones de hispanos en el país. Casi tres cuartas partes de esta población tienen menos de 44 años, con una edad promedio de 29.8 años.
“El 40% de los hispanos se identifica tanto como estadounidense y latino; el 57% se conecta con la cultura americana y el 67% ha nacido en Estados Unidos. Además, el 57% cree que su identidad racial/étnica es más importante que nunca”, señaló Carrasquillo.
En términos de idioma, el 30% de los hispanos habla tanto español como inglés, mientras que el 14.3% solo habla español y el 12.4% solo inglés. Sin perjuicio del idioma que se hable, el 70% considera importante enseñar español a sus hijos para preservar la cultura.
Carrasquillo destacó la influencia significativa de las mujeres hispanas en el ámbito de consumo, señalando que las latinas toman el 80% de las decisiones de compra del hogar, “y continuarán tomando esas decisiones por los próximos 40 o 50 años”, precisó.
Y agregó: “Las latinas se quieren ver reflejadas en las marcas con representatividad y honestidad, y saben qué es lo que quieren cuando entran a la tienda y ven una marca.”
El análisis de Millie Carrasquillo enfatizó la importancia de adoptar un enfoque culturalmente consciente al dirigirse al mercado hispano en Estados Unidos. Con una influencia creciente y una participación significativa en la economía del país por parte de este grupo, las empresas tienen la oportunidad de crear conexiones más profundas y significativas con este segmento al reconocer y respetar sus características únicas.
