La marca Decathlon desembarca en Vicente López con su primera tienda
Después de más de veinte años de ausencia, la reconocida cadena francesa Decathlon volverá oficialmente a operar en Argentina. Su primera tienda abrirá el 8 de noviembre en el complejo Al Río, en Vicente López, marcando el inicio de una estrategia de expansión que promete transformar el panorama del comercio deportivo en el país. La inversión inicial, estimada en 100 millones de dólares, refleja la confianza de la empresa en el potencial del mercado argentino y en el crecimiento del consumo vinculado al deporte y la vida activa.
Una apuesta firme por el mercado argentino
El regreso de Decathlon no es casualidad. Argentina es considerada un país con un fuerte vínculo cultural con el deporte, y a pesar de los vaivenes económicos, sigue mostrando una demanda sostenida en productos relacionados con la actividad física y el bienestar. La compañía, que ya cuenta con presencia en más de 70 países, había tenido una breve experiencia local a comienzos de los años 2000, cuando operó un local en San Isidro. Sin embargo, la crisis económica de 2002 obligó a suspender aquella iniciativa.
Hoy, en un contexto más favorable y con un consumidor argentino más orientado hacia la práctica deportiva, la marca francesa ve una nueva oportunidad. Su objetivo es claro: establecer una red sólida de tiendas que combine innovación, accesibilidad y una oferta integral para todo tipo de deportistas, desde principiantes hasta profesionales.
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El nuevo desembarco de Decathlon en Argentina se concreta gracias a una alianza con Grupo One, liderado por el empresario argentino Manuel Antelo, junto con Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. La participación de Mulliez es especialmente significativa, ya que pertenece a la familia fundadora de Decathlon y propietaria de un conglomerado de retail que incluye también a Leroy Merlin y Auchan, dos de las cadenas más importantes de Europa.
El primer local ocupará 3.000 metros cuadrados dentro del complejo Al Río, un espacio moderno frente al río de Vicente López, que integra oficinas, viviendas y áreas comerciales. El proyecto se desarrolló en conjunto con Carrefour, que cedió parte del antiguo patio de comidas y del depósito de su hipermercado, lo que permitirá aprovechar la ubicación estratégica y el flujo constante de consumidores.
Un catálogo pensado para todos los deportistas
Una de las fortalezas históricas de Decathlon es su capacidad de ofrecer productos para una amplia variedad de disciplinas a precios competitivos. En su nuevo local argentino, la compañía replicará el modelo exitoso de sus operaciones en Europa y otros mercados internacionales.
El catálogo incluirá tanto productos de marcas globales como una destacada gama de marcas propias, entre ellas Quechua (montañismo y camping), Domyos (fitness y yoga), Rockrider (ciclismo), Tribord (deportes acuáticos), Kipsta (fútbol y deportes de equipo) y Kuikma (pádel). Esta oferta permite cubrir desde el equipamiento básico hasta los artículos de tecnicidad avanzada para deportistas experimentados.
Además, la compañía apuesta por una filosofía basada en la democratización del deporte, ofreciendo innovación y calidad a precios accesibles, con foco en la sostenibilidad y el diseño responsable.
Con su llegada, Decathlon también busca convertirse en un generador de empleo y desarrollo profesional en Argentina. Desde agosto, la empresa comenzó un proceso de selección de personal para cubrir más de 90 puestos en su primera tienda y en el área logística.
Pero el impacto laboral no se limitará a esta apertura. El plan de expansión contempla la creación de alrededor de 750 empleos directos en los próximos cinco años, además de oportunidades indirectas en el sector de la construcción, transporte y servicios.
El regreso de Decathlon no se limita a un solo punto de venta. La empresa ya tiene una hoja de ruta definida hasta 2026, con nuevas tiendas en los principales centros urbanos del país.
En primer lugar, se prevé la apertura de una segunda tienda en el Abasto Shopping, en la ciudad de Buenos Aires, durante 2026. Este espacio contará con 2.700 metros cuadrados, una inversión estimada de 5 millones de dólares y generará más de 60 puestos de trabajo.
Posteriormente, en el segundo semestre de 2026, se inaugurará una tercera tienda en el Alto Palermo Shopping, con una inversión cercana a los 4 millones de dólares y 50 empleos directos.
La estrategia a mediano plazo también incluye la expansión hacia el interior del país, con futuras aperturas en Córdoba, Rosario y Mar del Plata. De esta manera, la compañía busca construir una red nacional que asegure una cobertura equilibrada y una experiencia homogénea en todo el territorio argentino.
Un impacto positivo en el ecosistema deportivo y comercial
El regreso de Decathlon puede tener un efecto multiplicador en el ecosistema deportivo y comercial argentino. Por un lado, estimulará la competencia en el mercado minorista de artículos deportivos, dominado hasta ahora por cadenas locales y marcas especializadas. Por otro, impulsará la accesibilidad a productos técnicos para deportistas amateurs y profesionales.
Además, la presencia de una marca global con estándares internacionales podría generar nuevos acuerdos con proveedores locales, fomentando el desarrollo de pequeñas y medianas empresas relacionadas con la producción y distribución de insumos deportivos.
En términos de consumo, la llegada de Decathlon coincide con un crecimiento sostenido del interés por el fitness, el ciclismo, el pádel y los deportes al aire libre en Argentina. Tras la pandemia, la búsqueda de bienestar físico y mental se consolidó como una tendencia transversal, y la empresa pretende posicionarse como un referente integral en este ámbito.
En línea con su filosofía global, Decathlon busca promover un modelo comercial que combine la innovación tecnológica con el respeto al medio ambiente. Muchas de sus marcas desarrollan productos con materiales reciclados, diseños modulares o procesos de fabricación más eficientes, orientados a reducir el impacto ecológico.
Además, la compañía impulsa programas de reparación, reciclaje y recompra de equipamiento deportivo en varios países, y se espera que parte de estas iniciativas se implementen gradualmente en Argentina, en consonancia con las tendencias globales hacia un consumo más responsable.
Un regreso que refuerza la confianza en el país
El anuncio de la llegada de Decathlon también se interpreta como una señal positiva para el clima de inversiones en Argentina. A pesar de los desafíos económicos, el mercado local sigue atrayendo a grupos internacionales que apuestan por proyectos a largo plazo. En este caso, el respaldo financiero y logístico del Grupo Mulliez aporta solidez y una perspectiva de continuidad.
Con más de 1.700 tiendas en el mundo, Decathlon no solo trae su experiencia en retail deportivo, sino también una cultura empresarial centrada en la innovación, el trabajo en equipo y la sostenibilidad. Su retorno al país podría inspirar a otras marcas internacionales a considerar a Argentina como un destino viable para expandir sus operaciones.
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La apertura de Decathlon en Vicente López marca el inicio de una nueva etapa en la relación entre la marca francesa y los consumidores argentinos. Más que una simple inauguración comercial, representa el renacimiento de un proyecto que combina inversión, empleo, innovación y pasión por el deporte.
Si el plan de expansión se concreta según lo previsto, Argentina podría convertirse en uno de los mercados clave de la compañía en América Latina, junto con Brasil, Chile y Colombia. La llegada de Decathlon no solo amplía la oferta deportiva, sino que también reafirma el valor del país como plaza atractiva para el retail internacional.
