Grido lanza Poty, un envase recargable para helado más ecológico
La reconocida cadena de heladerías Grido ha implementado una nueva estrategia sustentable en todas sus franquicias de la provincia de Buenos Aires, Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Córdoba. Se trata del lanzamiento de “Poty”, un innovador envase reutilizable que permite a los clientes recargar sus helados favoritos, promoviendo un cambio hacia hábitos de consumo más responsables con el medio ambiente.
Este nuevo recipiente forma parte de una política más amplia de la compañía orientada a minimizar el impacto ambiental de sus operaciones, generando una alternativa concreta frente al uso tradicional de envases descartables. Con el desarrollo de Poty, Grido apuesta a involucrar de manera directa a su comunidad de consumidores en la lucha contra los residuos innecesarios.
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La creación de Poty responde a una inquietud creciente de los consumidores: la necesidad de reducir el volumen de desechos derivados del packaging. Desde hace años, las empresas se enfrentan a una exigencia cada vez más fuerte por parte del público, que reclama soluciones tangibles ante la crisis ambiental global.
Grido ha recogido ese llamado y ha decidido actuar a través de un envase pensado para su reutilización sistemática. “Con Poty estamos intentando generar un cambio de paradigma en nuestra forma de consumir helado, apostando por una experiencia más amigable con el planeta”, afirmó Javier Díaz Caballero, responsable de Comunicación de la marca.
Para comprender la magnitud de esta apuesta, basta con observar las cifras: Grido comercializa alrededor de 90 millones de kilos de helado al año, lo que se traduce en una cantidad equivalente de potes si cada uno fuera entregado en un envase tradicional. Frente a este panorama, la reutilización aparece como una herramienta poderosa para reducir significativamente el volumen de residuos generados.
La compañía ya venía trabajando en mejorar sus envases biodegradables, pero con Poty da un paso más allá. El objetivo es que los clientes adopten este sistema recargable, permitiendo eventualmente prescindir incluso del uso de materiales degradables, eliminando directamente la necesidad de producir nuevos recipientes en cada compra.
Ecodiseño al servicio del consumo responsable
La creación de Poty no es fruto del azar. Detrás de este nuevo producto se encuentra un trabajo colaborativo entre el equipo de Innovación y Desarrollo de Grido y Xipa, una empresa B especializada en soluciones sostenibles a partir de plásticos reciclables. Esta alianza permitió el diseño de un envase que combina funcionalidad, estética y conciencia ambiental.
El resultado es un recipiente rectangular, pensado no solo para facilitar su transporte y limpieza, sino también para optimizar su almacenamiento en el hogar. Su forma permite guardarlo en la puerta del freezer, lo que ayuda a mantener el helado a una temperatura adecuada y evita que se endurezca. Además, incluye una cámara de aire interna que contribuye a conservar la textura cremosa del producto por más tiempo.
Incentivos económicos para fomentar el cambio
Uno de los elementos clave de esta estrategia es el incentivo económico que Grido ofrece a quienes se suman a esta propuesta. Quienes compren y utilicen Poty acceden a un descuento del 10% en el precio del kilo de helado, beneficio que se mantiene en cada recarga.
La empresa también ha dispuesto protocolos para garantizar la higiene en cada reutilización. Aunque se solicita a los clientes que presenten el recipiente limpio al momento de comprar, el personal de las heladerías realiza un lavado adicional previo a la recarga, asegurando las condiciones necesarias para una experiencia segura y satisfactoria.
El lanzamiento de Poty comenzó con una fase de prueba en determinadas sucursales. Durante ese período, Grido realizó mediciones y encuestas que le permitieron evaluar el nivel de aceptación por parte de los consumidores. Los resultados positivos obtenidos llevaron a la marca a expandir rápidamente la disponibilidad del nuevo envase.
Hoy, el sistema ya está operativo en todas las franquicias de la provincia de Buenos Aires, Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Córdoba, y se proyecta una expansión gradual hacia otras regiones del país en los próximos meses. De esta manera, la empresa busca alcanzar una cobertura nacional con esta propuesta sustentable.
Otras acciones de Grido hacia la sustentabilidad
Poty no es la única iniciativa verde que Grido ha puesto en marcha. En los últimos años, la empresa ha reformulado parte de su línea de productos para incluir materiales menos contaminantes y procesos de producción más eficientes.
Tanto sus bolsas como sus envases tradicionales de un kilo han sido rediseñados con criterios de ecoeficiencia, utilizando materiales que requieren menos energía para su fabricación y que favorecen una descomposición más rápida, lo que reduce significativamente la huella de carbono de cada compra.
Esta visión integral es coherente con una tendencia global en el sector alimenticio, donde las compañías buscan posicionarse como agentes activos del cambio frente a la crisis climática.
Uno de los aspectos más interesantes del lanzamiento de Poty es su enfoque participativo. Grido no se limita a ofrecer un producto, sino que invita a sus clientes a ser parte de una transformación cultural. La empresa entiende que el verdadero impacto se logra cuando cada individuo asume un rol activo en la adopción de prácticas más sostenibles.
“Creemos que el compromiso ambiental tiene que ser colectivo, y por eso diseñamos propuestas que permitan a nuestros clientes sumarse de manera simple, sin sacrificar comodidad ni disfrute”, destacó Díaz Caballero.
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Además del impacto ambiental positivo, iniciativas como Poty también fortalecen la imagen de marca de Grido. En un contexto donde los consumidores valoran cada vez más las empresas con propósito, ofrecer productos que reflejen un compromiso genuino con la sustentabilidad puede traducirse en una ventaja competitiva clave.
En este sentido, la apuesta por envases reutilizables no solo es coherente con las necesidades del planeta, sino también con una estrategia empresarial que busca generar valor desde una mirada ética y moderna.
