El nuevo consumidor argentino prioriza necesidades básicas frente a la inflación
En el contexto económico actual de América Latina, marcado por la inflación y la incertidumbre financiera, los consumidores han adoptado estrategias para adaptarse a la nueva realidad. Un informe reciente de Bain & Company revela que el 70% de los latinoamericanos ha reducido sus gastos y capacidad de ahorro, siendo Argentina uno de los países más afectados.
Prioridades redefinidas: alimentación y vestimenta en la mira
En Argentina, los consumidores han priorizado sus necesidades básicas, recortando gastos en alimentación y vestimenta. El 48% ha disminuido su consumo de alimentos, mientras que el 39% ha hecho lo mismo con la ropa. Además, se han observado reducciones en gastos relacionados con restaurantes (32%), entregas a domicilio (28%), productos de cuidado personal (22%), alcohol (21%) y transporte (20%).
Estrategias de adaptación: marcas económicas y autoconsumo
Para enfrentar la situación, los consumidores han optado por cambiar a marcas más económicas (43%), reducir la cantidad de artículos comprados (38%) y eliminar ciertos productos de su lista de compras (36%). También se ha observado una tendencia hacia el autoconsumo, con el 30% trasladando actividades fuera del hogar al ámbito doméstico.
Impacto en el ahorro: una capacidad limitada
La capacidad de ahorro se ha visto comprometida, con solo el 9% de los consumidores latinoamericanos logrando ahorrar sin dejar de gastar en lo no esencial. En Argentina, solo el 39% puede ahorrar dinero de un mes para otro, cifra que se reduce al 19% en los hogares de ingresos bajos. El 47% de los argentinos afirma que solo puede cubrir los gastos esenciales, porcentaje que aumenta al 63% entre los consumidores de menores ingresos.
Transformación del panorama empresarial: auge de tiendas de descuento y mayoristas
Alejandro Pérez, socio de Bain & Company en Argentina, destaca que las tiendas de barrio, de descuento, mayoristas y en línea han experimentado un crecimiento significativo, impulsado por sus precios bajos y descuentos. Las empresas expresan un «moderado optimismo» respecto al desarrollo y las inversiones en el país, atribuido a un reordenamiento macroeconómico que permite inversiones sin intromisiones excesivas.
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El informe de Bain & Company señala que el 90% de los latinoamericanos percibe un aumento en los precios de productos y servicios en los últimos tres meses. En Argentina, el 84% identifica los alimentos como los productos que más han aumentado, seguido por el transporte (44%), electricidad (43%), productos de cuidado personal (38%) y restaurantes y cafeterías (33%).
Estos datos reflejan una transición del «consumidor reprimido» al «consumidor equilibrado», que ajusta su gasto para mantener estabilidad y bienestar, gestionando preocupaciones como el costo de vida y la salud. Sin embargo, este ajuste no es necesariamente una elección, sino una respuesta a las condiciones económicas actuales.
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La situación económica en Argentina y América Latina ha llevado a los consumidores a reevaluar sus prioridades y adoptar estrategias para enfrentar los desafíos financieros. La adaptabilidad y resiliencia de los consumidores serán clave para navegar en este entorno cambiante, mientras las empresas deben ajustar sus propuestas para satisfacer las nuevas demandas del mercado.
