El Día de la Madre releja la desaceleración del consumo en Córdoba con una caída del 5%
Las ventas registradas durante el último Día de la Madre en la provincia argentina de Córdoba dejaron en evidencia el delicado momento que atraviesa el comercio minorista. A pesar de tratarse de una de las fechas más relevantes del calendario comercial, la jornada cerró con una retracción del 5 % en las ventas en comparación con el mismo período del año anterior.
El relevamiento, realizado por la Cámara de Comercio de Córdoba, incluyó una amplia muestra de locales ubicados en los principales corredores comerciales y centros de compras de la capital provincial. Los resultados reflejaron un escenario de consumo contenido, donde el público eligió regalos más modestos y realizó compras planificadas, priorizando promociones y facilidades de pago.
El comportamiento del consumidor cordobés no puede analizarse de manera aislada. La caída en las ventas se enmarca en un contexto económico nacional de desaceleración, caracterizado por la inflación persistente, el encarecimiento del crédito y la pérdida de poder adquisitivo de los salarios.
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A lo largo del año, el consumo interno ha mostrado señales de enfriamiento, y fechas especiales como el Día de la Madre —tradicionalmente uno de los motores de facturación para el comercio— ya no logran revertir la tendencia. Si bien algunos sectores logran mantener cierto dinamismo gracias a estrategias de descuentos y programas de financiación, la mayoría enfrenta un consumidor más racional y selectivo.
En este escenario, los comercios se vieron obligados a equilibrar sus expectativas. Cerca del 40 % de los comerciantes encuestados manifestó haber alcanzado sus objetivos de venta, aunque la mayoría reconoció haber vendido menos unidades que en 2024. La rentabilidad, por su parte, se contrajo todavía más: un 9 % menos que el año anterior, afectada por la suba generalizada de costos y la imposibilidad de trasladar completamente esos incrementos a los precios finales.
EL TICKET PROMEDIO Y LAS NUEVAS FORMAS DE PAGO
El ticket promedio durante el Día de la Madre en Córdoba se ubicó en torno a los 82 000 pesos argentinos, equivalentes a unos 65 dólares estadounidenses, según la cotización de referencia. Este monto muestra un leve incremento nominal respecto al año pasado, pero ajustado por inflación representa una caída en términos reales, lo que confirma la pérdida de poder adquisitivo.
Las tarjetas de crédito se consolidaron como el medio de pago más utilizado, impulsadas por los programas de cuotas sin interés y promociones bancarias. Las billeteras virtuales ocuparon el segundo lugar, evidenciando el avance sostenido de los pagos digitales en el comercio local. En cambio, el efectivo quedó relegado al tercer puesto, incluso por detrás de la tarjeta de débito, lo que marca un cambio estructural en los hábitos de consumo.
Este viraje hacia los medios electrónicos de pago no solo refleja la digitalización del comercio, sino también la búsqueda de liquidez inmediata por parte de los consumidores. En un contexto inflacionario, las compras en cuotas representan una forma de resguardar el valor del dinero y de acceder a productos que, de otro modo, quedarían fuera del presupuesto.
LOS RUBROS QUE RESISTIERON LA CAÍDA
A pesar de la retracción general, algunos sectores lograron destacarse por su desempeño positivo. Entre ellos se encuentran la perfumería, la electrónica e informática, los accesorios y regalerías, y los servicios vinculados a la estética y el cuidado personal.
Estos rubros suelen beneficiarse en fechas especiales debido a que ofrecen una amplia gama de precios y productos fácilmente adaptables al presupuesto del comprador. Los pequeños artículos de belleza, los dispositivos tecnológicos de uso cotidiano y los servicios de bienestar son opciones percibidas como “regalos seguros”, que combinan valor simbólico y utilidad práctica.
En cambio, otros sectores como la indumentaria, el calzado y los artículos para el hogar mostraron una mayor contracción, en línea con lo que ocurre en el comercio nacional. Las compras impulsivas se redujeron y los consumidores priorizaron promociones específicas, evitando gastos no esenciales.
EL ROL DE LAS PROMOCIONES Y LA FINANCIACIÓN
Uno de los aspectos más destacados del relevamiento es el papel central que jugaron las promociones y la financiación. En un escenario de consumo retraído, los programas de cuotas sin interés ofrecidos por bancos y tarjetas fueron determinantes para sostener el nivel de ventas.
Los comercios que lograron adaptarse con rapidez a estas modalidades o que participaron en campañas conjuntas con entidades financieras reportaron mejores resultados. En cambio, aquellos que no pudieron ofrecer alternativas de pago atractivas registraron una caída más acentuada.
Las estrategias digitales también cobraron protagonismo. Muchos comercios locales apostaron por reforzar su presencia en redes sociales y plataformas de venta online, combinando ofertas presenciales con descuentos exclusivos para compras electrónicas. Aunque las ventas digitales aún representan una fracción menor del total, su crecimiento continuo demuestra un cambio estructural en el comportamiento del consumidor cordobés.
EL DÍA DE LA— MADRE, UN TERMÓMETRO DEL SECTOR MINORISTA
El desempeño del comercio durante el Día de la Madre es tradicionalmente considerado un indicador del pulso del consumo minorista en Argentina. La fecha reúne una amplia variedad de rubros y refleja la capacidad de gasto de los hogares en un momento clave del año.
La retracción del 5 % en Córdoba, sumada a la baja rentabilidad reportada, refuerza una tendencia que ya se venía observando desde mediados de 2024: un consumidor más cauteloso, que ajusta sus hábitos, compara precios y evita endeudarse innecesariamente.
Para los comerciantes, el desafío radica en mantener la competitividad sin sacrificar márgenes de ganancia, un equilibrio cada vez más difícil en un entorno de alta inflación, presión fiscal y costos operativos crecientes.
Si bien la coyuntura económica actual limita el crecimiento, muchos empresarios cordobeses mantienen una visión moderadamente optimista hacia el futuro. La expectativa está puesta en las festividades de fin de año, que podrían ofrecer un respiro al sector si las condiciones macroeconómicas se estabilizan.
No obstante, la recuperación del consumo dependerá de factores estructurales: la evolución del salario real, la confianza del consumidor y el acceso al crédito. En este contexto, la innovación comercial, la fidelización de clientes y la diversificación de canales de venta aparecen como herramientas fundamentales para enfrentar la nueva etapa del retail local.
El comercio cordobés, caracterizado por su dinamismo y capacidad de adaptación, ha superado crisis anteriores, y todo indica que seguirá apostando por estrategias creativas para mantener su vínculo con el público.
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El balance general del Día de la Madre en Córdoba muestra un panorama mixto: aunque hubo movimiento comercial y sectores con buenos resultados, el descenso promedio del 5 % evidencia las dificultades que enfrenta el consumo en el país.
La combinación de inflación, incertidumbre económica y prudencia del consumidor marca el ritmo de un mercado que busca estabilizarse. Sin embargo, el uso creciente de medios de pago digitales, el interés en promociones y la preferencia por experiencias personalizadas indican que el consumidor argentino sigue activo, aunque más selectivo y consciente de sus decisiones de compra.
La fecha más emblemática para las madres argentinas volvió a reflejar que, en tiempos de cambios económicos profundos, el comercio debe reinventarse continuamente para sostener su vitalidad y su conexión con la comunidad.
