Decathlon acelera su expansión en Argentina con nuevas aperturas en Buenos Aires
La cadena francesa Decathlon, reconocida mundialmente como la mayor distribuidora de artículos deportivos, avanza con paso firme en su plan de expansión en la Argentina. Lo que hasta hace pocos meses parecía un desembarco tímido, limitado a un primer local en el complejo Al Río de Vicente López, comienza a tomar una dimensión mucho mayor con la confirmación de dos nuevas aperturas en Buenos Aires: Abasto Shopping y Alto Palermo.
Con estas incorporaciones, la empresa ya suma tres tiendas confirmadas en el país, enmarcadas en un ambicioso programa de inversión que supera los 100 millones de dólares a cinco años y que contempla no solo la creación de cientos de empleos directos, sino también el desembarco en nuevas ciudades del interior.
Tres tiendas confirmadas y un horizonte de expansión nacional
La primera apertura de Decathlon en la Argentina se concretará en noviembre de 2025 en Al Río, un complejo ubicado en Vicente López, al norte del Área Metropolitana de Buenos Aires. Sin embargo, la novedad reciente es la confirmación de dos locales adicionales dentro de la Ciudad de Buenos Aires, en dos de los centros comerciales más concurridos del país:
Abasto Shopping: apertura prevista para mediados de 2026, con una superficie de 2.700 metros cuadrados. La inversión proyectada alcanza los 5 millones de dólares y se estima la generación de más de 60 empleos directos.
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Alto Palermo: inauguración durante el segundo semestre de 2026. Su local tendrá una extensión de 1.400 metros cuadrados, con una inversión cercana a 4 millones de dólares y alrededor de 50 nuevos puestos de trabajo.
La llegada a estos shoppings no es casual. Tanto Abasto como Alto Palermo representan polos estratégicos en términos de flujo de visitantes, ubicación y proyección de marca. En ambos casos, Decathlon busca no solo captar clientes locales, sino también posicionarse en el radar de turistas y consumidores de toda el área metropolitana.
La visión de IRSA y Decathlon sobre el desembarco
El proyecto cuenta con el respaldo de Grupo IRSA, principal operador de centros comerciales en Argentina. Para Gastón Manganiello, CMO de la compañía, la alianza representa un punto de inflexión: “Abasto y Alto Palermo marcan el inicio de un camino que recorreremos juntos para seguir ofreciendo las mejores propuestas a nuestros visitantes de todo el país”, destacó al anunciar los planes.
Por su parte, Magela Méndez, gerente comercial de Decathlon, remarcó la importancia de la estrategia: “Estamos muy entusiasmados de continuar nuestra expansión en la Argentina, consolidando nuestra presencia en Buenos Aires y acercando a los argentinos una propuesta de deporte única en el mercado. Cada nueva tienda representa un paso más en nuestro compromiso de fomentar hábitos saludables y compartir nuestra pasión por el deporte con toda la comunidad”.
El discurso de ambos ejecutivos deja en claro que el objetivo no es únicamente abrir locales, sino consolidar un ecosistema de valor que potencie el consumo deportivo y promueva el bienestar a través de la actividad física.
La confirmación de estas aperturas forma parte de un plan de crecimiento a cinco años que proyecta una inversión superior a 100 millones de dólares. Dentro de ese esquema, se estima la creación de 750 puestos de trabajo directos en distintas localidades del país.
Este desembolso resulta significativo en un contexto económico argentino marcado por la incertidumbre y la búsqueda de capital extranjero. La llegada de marcas globales de gran escala, como Decathlon, constituye una señal positiva para el mercado local, no solo por la inversión inicial, sino también por los encadenamientos productivos y comerciales que se generan a su alrededor.
En la práctica, proveedores locales, empresas de logística y servicios, así como desarrolladores de tecnología y marketing, también se verán beneficiados de este proceso.
El interior del país, próximo objetivo
Aunque por ahora las tres primeras tiendas se concentran en el área metropolitana de Buenos Aires, la estrategia de Decathlon va más allá de la capital. Según trascendió, la compañía planea avanzar hacia Córdoba, Rosario y Mar del Plata en una segunda etapa, consolidando así una red nacional que permita acercar su propuesta a más consumidores.
La elección de estas ciudades no es casual: Córdoba es un polo universitario y deportivo de gran envergadura, Rosario concentra un mercado urbano de más de un millón de habitantes y Mar del Plata se proyecta como destino clave por su perfil turístico.
El modelo Decathlon: Innovación y accesibilidad
La fuerza de Decathlon en el mercado internacional se explica en gran medida por su modelo de negocio. A diferencia de otras cadenas deportivas, la compañía se destaca por ofrecer una amplia variedad de artículos para más de 65 disciplinas deportivas, con precios competitivos y una fuerte apuesta por la innovación propia.
Sus marcas internas, como Quechua, Domyos o Kipsta, son reconocidas en todo el mundo por combinar calidad, diseño y accesibilidad. Este diferencial le ha permitido consolidarse en más de 70 países, con presencia en mercados tan diversos como Europa, Asia y América Latina.
Para el consumidor argentino, acostumbrado a precios elevados en productos deportivos de primera línea, la llegada de Decathlon supone la posibilidad de acceder a alternativas más económicas sin resignar calidad.
El regreso de Manuel antelo y su apuesta al retail internacional
Un capítulo aparte merece el rol de Manuel Antelo, empresario argentino con amplia trayectoria en la industria automotriz durante los años 90 y que hoy lidera el desembarco de Decathlon en el país. A través de un plan de inversiones que supera los 200 millones de dólares, Antelo impulsa no solo la llegada de esta cadena deportiva, sino también la de otras marcas internacionales.
Entre los proyectos confirmados figuran las primeras dos tiendas de Kiabi, la cadena francesa de indumentaria que compite directamente con gigantes como Zara en Europa, y se analizan incorporaciones como Naterial (muebles de exterior) y la danesa JYSK, conocida como la “Ikea del norte de Europa”.
En declaraciones previas, Antelo subrayó su confianza en el potencial argentino: “Estoy muy entusiasmado con los cambios que vive la Argentina y quiero contagiar ese entusiasmo a otros empresarios. Hoy se ven muchas inversiones en rubros como energía y minería, pero creo que hay mucho más para hacer y los que tenemos que liderar el camino somos los propios argentinos”.
El avance de Decathlon y de otras marcas internacionales responde a un fenómeno más amplio: la reconfiguración del retail en Argentina. Tras años de retracción en el consumo y cierre de locales, la llegada de estas inversiones introduce una dosis de optimismo al sector.
La competencia con cadenas locales y regionales también se intensificará, obligando a todos los actores a mejorar su oferta, optimizar precios y elevar la calidad del servicio. Al mismo tiempo, el consumidor argentino se verá beneficiado con una mayor diversidad de opciones en indumentaria, calzado, accesorios y equipamiento deportivo.
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El desembarco de Decathlon en la Argentina no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia mayor que busca consolidar la presencia de marcas globales en el país. Con tres tiendas confirmadas —Al Río, Abasto y Alto Palermo— y planes de expansión hacia el interior, la cadena francesa se propone liderar el mercado deportivo local en pocos años.
Su modelo basado en accesibilidad, innovación y variedad encaja en una sociedad que demanda más opciones y precios competitivos. Al mismo tiempo, la apuesta millonaria de Manuel Antelo abre el camino a otras inversiones internacionales que podrían dinamizar el mercado argentino en un momento de transición.
Decathlon no solo traerá productos deportivos de calidad, sino también un nuevo impulso económico, laboral y cultural que podría transformar la manera en que los argentinos acceden al deporte.
