Cámara Argentina del calzado impulsa capacitación sobre protección de marcas online
La Cámara de la Industria del Calzado (CIC) en Argentina ha dado un paso firme hacia la protección y fortalecimiento de la identidad de las marcas en el entorno digital. En un contexto en el que el comercio electrónico crece de manera exponencial, la entidad organizará una charla híbrida titulada “Protección de las marcas frente a la moda del comercio electrónico”, programada para el miércoles 27 de agosto a las 16:30. El evento tendrá lugar en la sede de la Cámara y permitirá la participación tanto presencial como virtual mediante la plataforma Zoom.
Esta iniciativa no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia más amplia de la CIC para acompañar a los empresarios, emprendedores y diseñadores de calzado en los desafíos que plantea la digitalización. La globalización de las ventas online y la facilidad de acceso a mercados internacionales han abierto grandes oportunidades, pero también han intensificado los riesgos de infracciones, falsificaciones y usos indebidos de marcas.
En los últimos años, Argentina ha visto cómo el comercio electrónico se ha convertido en un canal de venta indispensable para el sector moda. La pandemia aceleró esta tendencia, y hoy muchas pymes del calzado dependen de su presencia digital para sobrevivir y crecer. Sin embargo, este nuevo escenario también ha generado un terreno fértil para que terceros utilicen marcas registradas sin autorización, copien diseños o vendan productos falsificados a través de redes sociales, marketplaces y sitios web.
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La charla propuesta por la CIC busca, precisamente, brindar herramientas legales y prácticas concretas para enfrentar este panorama. El objetivo central es que los actores del sector comprendan que registrar y defender una marca no es un mero trámite, sino una inversión estratégica que puede definir la supervivencia y expansión de un negocio.
Especialistas con experiencia en propiedad intelectual
La capacitación estará a cargo de representantes del estudio Leguizamón Pondal & Asociados, un equipo de abogados con amplia trayectoria en el campo de la propiedad intelectual. Durante la exposición, se abordarán aspectos fundamentales como:
Definición y alcance de una marca: qué elementos pueden registrarse, cómo diferenciarse de la competencia y por qué es clave construir una identidad sólida.
Derechos derivados del registro: desde el uso exclusivo hasta las acciones legales que se pueden emprender en caso de infracción.
Beneficios estratégicos: el registro no solo evita conflictos, sino que también aumenta el valor de la empresa, facilita licencias o franquicias y abre oportunidades en mercados internacionales.
Criterios para elegir una marca efectiva: consejos para seleccionar un nombre y un diseño que tengan potencial comercial y sean jurídicamente defendibles.
Cambios legislativos recientes: análisis de las modificaciones normativas que impactan directamente en la protección de marcas en Argentina.
Uno de los puntos de mayor interés será el vínculo entre marcas, redes sociales y dominios de internet. La proliferación de cuentas falsas, la compra de dominios similares a marcas reconocidas y la suplantación de identidad en plataformas digitales se han convertido en desafíos crecientes para el sector.
Más allá del calzado: un desafío para toda la moda
Aunque el evento está impulsado por la Cámara de la Industria del Calzado, la problemática que se abordará es transversal a toda la industria de la moda. Marcas de indumentaria, accesorios y diseño enfrentan los mismos riesgos en el ecosistema digital. La velocidad con la que se difunde un producto en redes sociales y la facilidad para copiarlo han modificado la manera en que las empresas deben gestionar su reputación y activos intangibles.
En este sentido, la capacitación se presenta como una oportunidad para que profesionales de distintos segmentos de la moda se actualicen sobre estrategias de protección y defensa de marcas, no solo a nivel local, sino también en un mercado global interconectado.
La actividad es gratuita, pero requiere inscripción previa mediante un formulario online, lo que garantiza la organización de la convocatoria y la correcta coordinación para quienes participen de forma virtual. Esta modalidad híbrida refleja la adaptación de las instituciones a las nuevas formas de capacitación, que permiten llegar a un público más amplio sin importar su ubicación geográfica.
La CIC espera la participación de emprendedores, fabricantes, diseñadores, estudiantes de diseño de calzado y moda, así como responsables de marketing y comunicación de empresas del sector. La diversidad de perfiles enriquecerá el intercambio y permitirá que las experiencias y consultas sean útiles para todos los asistentes.
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La protección de marcas en el comercio electrónico no es un tema menor. En un mercado donde la imagen y la identidad son activos esenciales, no contar con un registro y una estrategia de defensa puede derivar en la pérdida de ventas, deterioro de la reputación y dificultades para expandirse.
Con esta charla, la Cámara de la Industria del Calzado reafirma su compromiso con la profesionalización del sector y con la generación de espacios de formación continua. En un mundo digital en constante cambio, la capacitación y la prevención se convierten en las mejores herramientas para que las empresas argentinas compitan en igualdad de condiciones y preserven su valor de marca.
